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Kurzbeschreibung
Trotz Spam und Viren: seriöse Newsletter boomen. Wer seinen Kunden etwas zu sagen hat, erreicht zweistellige Reaktionsraten und spart Mailingkosten. Wie Sie dieses Ziel in zwölf Schritten erreichen, verrät Deutschlands E-Mail-Profi in seinem neuen Buch.
E-Mail setzt seinen Siegeszug als Marketinginstrument fort. US-Einzelhändler geben heute schon mehr für E-Mail-Marketing aus, als für klassische Briefmailings. Deutsche Marketingleiter schätzen E-Mail als das Direktmarketingwerkzeug, welches in den nächsten drei Jahren am stärksten an Bedeutung gewinnt.
Über den Autor
Dr. Torsten Schwarz gilt als Fachmann für Online-Marketing in Deutschland. Er ist Herausgeber des Beratungsbriefs 'Online-Marketing-Experts', Autor diverser Fachbeiträge und Bücher sowie mehrfacher Lehrbeauftragter. Laut 'acquisa' gehört er zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Der Online-Pionier war Marketingleiter eines Softwarehersteller.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
14 von 16 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Eigenmarketing, das auch den Lesern viel bringt,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Leitfaden E-Mail Marketing und Newsletter-Gestaltung (Gebundene Ausgabe)
E-Mail-Marketing gehört ohne Zweifel zu den Instrumenten, die ein Unternehmen künftig nicht nur einsetzen, sondern vor allem beherrschen muss. Das geht aus allen Umfragen klar hervor, auch wenn sich die verschieden Studien in den Zahlen nicht ganz einig sind. Aber Fakt ist, dass über die Hälfte der Befragten bereits einmal über E-Mail ein Produkt gekauft hat, doch fast ebenso viele Tschüss sagten, wenn sie sich belästigt fühlten. So ist die Ausgangslage, die von Torsten Schwarz selbstverständlich sehr viel genauer und differenzierter beschrieben wird.Die Zeit der Bastler ist vorbei. Wer nicht in Spam-Filtern hängen bleiben will, keine Ressourcen verschleudern möchte, das Kauderwelsch der Agenturen verstehen muss und Wert auf ein aussagekräftiges Controlling legt, sollte sich dieses Buch anschaffen. Nicht dass Torsten Schwarz das Deutungsmonopol hätte, aber Erfahrung und ein klarer Kopf sind auch in diesem Business wichtig. Und beides kann der Marketingleiter eines Softwareunternehmens locker vorweisen, was sich in der grossen Praxisnähe seines neuen Buches ausdrückt. Der Autor setzte sich nicht stundenlang an den PC, um aus purer Menschenliebe ein Buch über E-Mail-Marketing zu verfassen. Das ist keine moralische Abkanzelung, sondern eher ein Lob für geschicktes Eigenmarketing. Denn eines wird wohl jedem Leser nach der Lektüre klar: Wer E-Mail-Marketing effizient nutzen will, muss sich an Fachleute wenden, eine gute, zu seinem Unternehmen passende Software einkaufen und dem ganzen Projekt einen hohen Stellenwert einräumen. Nachdem ich die 12 Kapitel gelesen habe, blieb das Erweckungserlebnis zwar aus, da ich offenbar nicht mehr zu den Laien gehöre. Aber die Informationen sind so gut aufgearbeitet, in eine logische Folge gebracht und klar formuliert, dass ich bei der Evaluation eines Partners auch ein Angebot der Firma einholen würde, in der Torsten Schwarz für Verkaufserfolge sorgt. Und viel mehr kann man von einem Fachbuch doch nicht erwarten. Ah, da bleibt doch ein Kleinigkeit hängen. Wer immer wieder betont, wie wichtig der Inhalt ist, sollte auch dazu raten, für Texte Fachleute beizuziehen. Das wäre ein wirkungsvoller Beitrag zur Eindämmung sprachlicher Umweltverschmutzung und würde zusätzlichen Response bringen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
22 von 26 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Nette Lektüre,
Rezension bezieht sich auf: Leitfaden E-Mail Marketing und Newsletter-Gestaltung (Gebundene Ausgabe)
Der Leitfaden eMail Marketing und Newsletter Gestaltung hat so seine wenigen Stärken, aber viele Schwächen. Das Gute vorweg. Nach der Lektüre war ich schrecklich motiviert, einen eigenen, personalisierten Newsletter zu gestalten. Der Stil des Buches suggeriert nämlich frei nach Bob, dem Baumeister, dass "Yo, wir schaffen das!" die Devise ist und alles möglich ist, solange man es nur macht und möglichst auch nach den Schwarzen Regeln. Im Endeffekt streckt das Buch allerdings den dürftigen Inhalt nur künstlich auf 192 Seiten. Zum wissenschaftlichen Arbeiten eignet es sich außerdem erst recht nicht - dafür ist es zu marktschreierisch und frei nach Schnauze geschrieben - aber das sollte wahrscheinlich auch nicht die ursprüngliche Intention sein.Alles in allem - nett, aber nicht mehr. In Ermangelung an Alternativen empfehle ich das Buch den Lesern, die sich mal rudimentär über EmailMarketing informieren wollen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
17 von 20 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen
Das Thema hätte ein besseres Buch verdient,
Von
Rezension bezieht sich auf: Leitfaden E-Mail Marketing und Newsletter-Gestaltung (Gebundene Ausgabe)
Wenn man dem Klappentext glauben kann, ist es der Anspruch des Buches, den Leser in die Welt des professionellen Email-Marketings heranzuführen. Doch dieses selbstgesteckte Ziel erreicht der Autor nur bedingt. Zwar sind seine Ausführungen zu sämtlichen Aspekten des Themas inhaltlich korrekt, doch sie bleiben zu sehr an der Oberfläche, um wirklich nützlich zu sein. Eine tiefergehende Auseinandersetzung mit zentralen Fragen wie der Bedeutung der Betreffzeile oder den Möglichkeiten der Personalisierung findet kaum statt. Technische Details werden kaum erläutert und Beispiele aus der Praxis sucht man erst recht vergebens.Das größte Manko des Buches ist jedoch seine lieblose Machart. Das fängt beim billig wirkenden Layout an, setzt sich bei der teilweise ungelenken Formulierung des Textes fort und endet bei den endlosen Wiederholungen, mit denen das Buch mühsam auf 192 Seiten gestreckt wurde: Teilweise wurden sogar ganze Passagen wortwörtlich von einem Kapitel ins nächste übernommen. Insgesamt macht das Buch wenig Lust auf das Medium Email als Werbemittel. Wer ernsthaftes Interesse an dem Thema hat, ist vermutlich mit den Webseiten diverser Email-Marketing-Organisationen besser bedient. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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