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Kundenorientierte Produktentwicklung. Marketingwissen für Ingenieure und Entwickler. Gebundene Ausgabe – 28. Januar 2004


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Produktinformation


Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Josef Gochermann zeigt in "Kundenorientierte Produktentwicklung", wie Technologie und Marketing verbunden werden. Das Buch erläutert die notwendigen Grundlagen für Technologiemarketing und vermittelt das wichtigste Handwerkszeug in Technologiemanagement."
Technische Rundschau, 12. November 2004

Klappentext

Produkte und Dienstleistungen sind dann erfolgreich, wenn sie sich am Nutzen für den Kunden orientieren. Dies gilt in zunehmendem Maße auch für technologiebasierte Produkte. Gekauft wird nicht die Technik an sich, sondern der Nutzen, den man sich von ihr verspricht. Kennt man diesen Nutzen schon zu Beginn der Entwicklung, kann man seine Produkte gezielt kundenorientiert ausrichten.
Für die verantwortlichen Ingenieure und Produktentwickler stehen häufig die technischen Funktionen und Lösungen im Vordergrund. Das Marketing ist aus ihrer Sicht für die Platzierung am Markt verantwortlich. Technologie und Marketing sind oft noch zwei verschiedene Welten.
Für viele, insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen stellt sich die Frage, wie der Wechsel von der Technologie- zur Markt- und Kundenorientierung zu vollziehen ist. Wie können bewährte Marketinginstrumente und -methoden genutzt werden, um sich gezielter an den Kundenbedürfnissen auszurichten?
Josef Gochermann zeigt, wie Technologie und Marketing erfolgreich miteinander verbunden werden. Er erläutert die für das Technologiemarketing notwendigen Marketinggrundlagen ebenso wie das wichtigste
Handwerkszeug im Technologiemanagement. Dem Leser wird vermittelt, wie die Instrumente und Methoden des Marketing zur kundenorientierten Produktentwicklung einzusetzen sind. Anleitungen zur Kundenbefragung, Hilfsmittel zur Bewertung der eigenen Technologien und Produkte im Wettbewerb und konkrete Praxisbeispiele
unterstützen bei der Umsetzung in die betriebliche Praxis.
 

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