Kribbeln im Kopf. Kreativitätstechniken & Braintools für Werbung & Design [Gebundene Ausgabe]

Kreative wie Werber und Designer kennen das: Auf langes Grübeln folgt ein leichtes Kribbeln im Kopf. Mario Pricken hat ein Buch geschrieben, das diesen Prozess beschleunigen soll. In "Kribbeln im Kopf" hat er seine Erfahrungen aus der Arbeit mit Kreativen zusammengefasst. Dabei beschäftigt er sich unter anderem damit, wie aus einer vagen Idee ein Bild entstehen kann, das ohne große Worte Geschichten erzählt. Zur Anschauung benutzt er Beispiele aus internationalen Kampagnen.

Kreativität ist keine Blackbox Ideen-Kochbuch von Mario Pricken. Teil 1 Vor mir liegt ein Band mit dem Titel „Kribbeln im Kopf“. Sie haben richtig gelesen.: Kribbeln IM Kopf. Demnach handelt es sich nicht um ein Fachbuch über Juckreiz, garstigen Schuppen- oder Lausbefall. Sondern um ein Buch über Kreativitätstechniken und „Braintools“. So kann man doch keine Rezension beginnen! Doch, man kann. Vor allem, wenn man einen Ratschlag des Autors beherzigt, der da lautet: Du sollst ein Projekt verspielt und mit ungehemmter Kreativität beginnen! Erst in der späteren Bewertungsphase wird eine Idee auf ihre Tauglichkeit überprüft und berechtigte Kritik angebracht. Doch auch hier gilt: „Vermeiden Sie Ideenkiller.“ Prickens übersichtlich und strukturiertes Buch schöpft aus den Erfahrungen zahlreicher Kreativmeetings. Ideen, so lässt uns der Autor wissen, sind viel zu wertvoll, als dass man leichtfertig mit ihnen umspringen könnte. Nur einen Bruchteil der Rohideen hat das Zeug zum wirklichen Renner. Bevor sie in weiteren Kreativphasen angereichert, ausgearbeitet und feinjustiert werden, gilt es, möglichst in die Breite zu produzieren.

Kreativität ist keine Blackbox Ideen-Kochbuch von Mario Pricken. Teil 2 Da Antworten immer nur so gut sind wie die Fragen, auf die sie folgen, steht im Zentrum dieses Kreativ-Kochbuchs ein „Clicking-Fragenkatalog“: Pricken formuliert systematisch Fragen und illustriert sie zusätzlich durch einschlägige Kampagnen. Zum Beispiel: „Wie lässt sich der Produktnutzen ohne Worte darstellen?“ Ein weiterer Vorzug ist, dass der Katalog auch Fragen aufwirft, die man selbst vielleicht nie stellen würde. Auf diese Weise retuschiert das Buch zahlreiche blinde Flecken des eigenen kreativen Bewusstseins. In den anschließenden, wesentlich knapper gehaltenen Kapiteln des Buches stellt Pricken Modelle zur Funktionsweise von Pointen vor und unternimmt einen Abstecher zu den klassischen Kreativitätstechniken. Es folgen Visualisierungstools für TV- und Kino-Spots. Im Abspann dann eine Handvoll Interviews mit bekannten Kreativen wie Walter Lürzer und Stefan Sagmeister – mal in Deutsch, mal in Englisch.

Sie blättern in Jahrbüchern und Zeitschriften, aber damit ist die Herausforderung auf dem Schreibtisch noch nicht gelöst, Sie kratzen sich am Kopf, schnalzen mit den Fingern, aber die zündende Idee will einfach nicht kommen? Dann gehen Sie es systematisch an und nutzen Kribbeln im Kopf als Kreativ-Kochbuch! Strukturiert und analytisch erläutert Mario Pricken die Denkansätze hinter den genialen Ideen der kreativen Elite und gibt Ihnen damit das ideale Handwerkszeug zum Herauskitzeln wirklich kreativer Ideen an die Hand. Interviews mit Kreativstars wie Stefan Sagmeister, Johan Kramer und PJ Pereira gewähren weiteren Einblick in die Geheimnisse erfolgreicher Werbung und kreativen Grafikdesign. Kreativitätstechniken runden diese Analyse von Spitzenleistungen ab, Übungen, Praxistipps zu Briefing, Zielformulierung sowie dem Vermeiden von Ideenkillern und ein ausführlicher Katalog von 200 Clicking-Fragen machen Kribbeln im Kopf zu einem Kreativstudium und Ideen-Coach in Buchform, dem sicher bald eine Flut prickelnder Ideen folgt.

Fundiert, spannend und praxisnah stellt Ihnen Kribbeln im Kopf ein geballtes Paket an hochwertigen Brain-Tools und Kreativitätstechniken für Ihren Kreativalltag zur Verfügung. Die systematische Analyse von mehr als 270 preisgekrönten Werbekampagnen aus der ganzen Welt machen zudem erstmals die Denkstrategien genialer Werber verständlich und leicht nachvollziehbar. Unzählige Tipps und inspirierende Übungen machen dieses Buch nicht nur zum Sourcebook erster Wahl, sondern vor allem zum wertvollen Handwerkszeug für all jene, die von großartigen Ideen leben. Interviews mit Top-Kreativen wie Prof. Walter Lürzer, Stefan Sagmeister, Johan Kramer oder PJ Pereira gewähren zudem Einblick in die Welt erfolgreicher Werbung. Ein unverzichtbarer Begleiter in Agenturen, Marketingabteilungen, Hochschulen und für alle, die auf der Suche nach der Big Idea sind.

Mario Pricken, Jahrgang 1967, arbeitet seit Anfang der 90er Jahre als Berater und Creative Director für Werbekunden und Agenturen im In-und Ausland. Nach einer langjährigen Entwicklungsphase führt er seit 1998 erfolgreich Kreativitätstrainings nach dem konzept von idea-engineering in Agenturen und Unternehmen durch. Mario Pricken lebt und arbeitet in Wien.