- Taschenbuch: 192 Seiten
- Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch; Auflage: 2 (März 2002)
- ISBN-10: 3934191592
- ISBN-13: 978-3934191594
- Größe und/oder Gewicht: 20,6 x 15 x 1,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.6 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (13 Kundenrezensionen)
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Konzeptionspraxis
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Konzeptionspraxis
Konzeption wird immer wieder und gern als das wichtigste Handwerkszeug und das Herzstück der PR- und Kommunikationsarbeit bezeichnet. Doch wie wird aus einer Faktenlage eine Analyse, wie aus einem spröden Briefing eine kommunikative Aufgabe? Wie entwickelt man die vielzitierte PR-Strategie und was ist eine kommunikative Positionierung?
Das vorliegende Buch gibt Antworten auf Verständnisfragen, zeigt wie Konzeptionsprozesse „denkerisch“ funktionieren und gibt praktische Hilfen und Tipps. Und es ermuntert, das Entwickeln von Konzepten zu lernen.
Den Autorinnen steht dabei der Gartenzwerg hilfreich zur Seite. Er ist das Sinnbild bei der schrittweisen Einführung in die Konzeptionstechnik. Denn Gartenzwerge haben eine klare Positionierung: Sie repräsentieren den Frohmut und das Traditionsbewusstsein des Kleingärtners. Nun kommen die neuen Zwerge. Sie telefonieren mit Handys, stemmen Hanteln und tragen Handtaschen. Kann man sie kommunikativ von den „Alten“ emanzipieren? Man wird sehen!
„Konzeptionspraxis“ tritt die aktualisierte Nachfolge des Bestsellers „Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln“ an. Das Buch berücksichtigt die rasante Weiterentwicklung des Marktes und die damit verbundenen neuen Anforderungen an Kommunikationskonzepte.
Ein Buch für PR-Berater, Kommunikationsfachleute, Öffentlichkeitsarbeiter und all diejenigen, deren tägliche Arbeit sich um die PR-Konzeption dreht.
Konzeption wird immer wieder und gern als das wichtigste Handwerkszeug und das Herzstück der PR- und Kommunikationsarbeit bezeichnet. Doch wie wird aus einer Faktenlage eine Analyse, wie aus einem spröden Briefing eine kommunikative Aufgabe? Wie entwickelt man die vielzitierte PR-Strategie und was ist eine kommunikative Positionierung?
Das vorliegende Buch gibt Antworten auf Verständnisfragen, zeigt wie Konzeptionsprozesse „denkerisch“ funktionieren und gibt praktische Hilfen und Tipps. Und es ermuntert, das Entwickeln von Konzepten zu lernen.
Den Autorinnen steht dabei der Gartenzwerg hilfreich zur Seite. Er ist das Sinnbild bei der schrittweisen Einführung in die Konzeptionstechnik. Denn Gartenzwerge haben eine klare Positionierung: Sie repräsentieren den Frohmut und das Traditionsbewusstsein des Kleingärtners. Nun kommen die neuen Zwerge. Sie telefonieren mit Handys, stemmen Hanteln und tragen Handtaschen. Kann man sie kommunikativ von den „Alten“ emanzipieren? Man wird sehen!
„Konzeptionspraxis“ tritt die aktualisierte Nachfolge des Bestsellers „Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln“ an. Das Buch berücksichtigt die rasante Weiterentwicklung des Marktes und die damit verbundenen neuen Anforderungen an Kommunikationskonzepte.
Ein Buch für PR-Berater, Kommunikationsfachleute, Öffentlichkeitsarbeiter und all diejenigen, deren tägliche Arbeit sich um die PR-Konzeption dreht.
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12 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch ist der würdige Nachfolger des Longsellers "Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln". Die beiden Autorinnen sind aber glücklicherweise nicht in Ehrfurcht vor dem geistigen Übervater erstarrt, sondern haben sein Werk mit Respekt und der nötigen Freiheit fortgesetzt. Was das Buch der beiden PR-Profis auszeichnet, ist seine Lesbarkeit. Obwohl der Inhalt sehr dicht ist, wird er durch die Gartenzwergstory erfrischend aufgelockert. Die kleinen, farbigen Vorgartenverunstalter und die fiktive Firma "Garten & Schmuck GmbH" müssen zur Veranschaulichung der grauen Theorie herhalten. Sie fügen sich - wie wir es uns nicht anders von ihnen gewohnt sind - widerstandlos ihrer Zweckentfremdung und ermöglichen uns dadurch einige unterhaltsame Schulstunden. Denn wer PR professionell betreiben will, muss lernen und mehr können als zu Kohls besten Zeiten. Wirkungsvolle PR-Arbeit ist konzeptionell in die Unternehmens- und Marketingstrategie eingebettet. Wie das genau geht, worauf man tunlichst achten muss und welche Netze wann geknüpft werden sollten, erfahren wir alles auf nicht einmal zweihundert Seiten. Toll gemacht, sehr zu empfehlen und seinen Preis wert.
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Unterhaltsam wird von den Autorinnen Theorie und Praxis für den Leser und den Lernenden miteinander verbunden. Neugierig machte mich nicht der Titel sondern der Untertitel dieses Buchs - was haben denn bitte Gartenzwerge mir der Konzeptionspraxis zu tun? Ganz einfach: anhand dieses roten Fadens gelingt es den Autorinnen, den Leser mitzunehmen, über das Was, Wann, Warum und Wieso gerade auf diese Weise.
Auf nicht mal 200 Seiten wird gut nachvollziehbar dargestellt, wie man von einem Auftrag zu einer PR-Konzeption kommt. Vor Klippen wird gewarnt und auf ev. zu erwartende Probleme hingewiesen, in notwendigem Umfang auch Hintergrundwissen zum Handwerkszeug vermittelt.
Auf nicht mal 200 Seiten wird gut nachvollziehbar dargestellt, wie man von einem Auftrag zu einer PR-Konzeption kommt. Vor Klippen wird gewarnt und auf ev. zu erwartende Probleme hingewiesen, in notwendigem Umfang auch Hintergrundwissen zum Handwerkszeug vermittelt.
Das Wichtigste steht aber auf gleich auf Seite 5 - "Wer nicht denken will, fliegt raus." Das Beuys-Zitat zeigt den Anspruch der Autorinnen, den PR-Konzeptioner sehr ernst nehmen sollten. Dann gäbe es vielleicht mehr bessere und individuelle Konzeptionen für vermeindlich ähnliche Aufträge.
Das Buch ist seinen Preis wert, das Lesen kurzweilig. Ich kann es allen empfehlen, die eine Handreichung dafür suchen, wie man Konzeptionen entwickelt und auch all jenen, die über PR-Konzepte zu entscheiden haben.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Im Rahmen einer Weiterbildung in PR- und Öffentlichkeitsarbeit wurde uns dieses Buch wärmstens empfohlen und ich kann mich dieser Empfehlung nur anschließend. Die Inhalte, Techniken und Finessen von PR-Konzeption werden anschaulich und verständlich vermittelt. Zahlreiche Verweise und Beispiele geben einen hervorragenden Einblick in die Praxis der Konzeption. Man merkt dem Buch deutlich an, dass es von zwei erfahrenen Konzeptionerinnen geschrieben wurde.
Die neuesten Kundenrezensionen
Viel Erfahrung, gute Tipps, kein systematischer Überblick.
Was heisst Positionierung und Strategie konkret für die Kommunikationspraxis? Dieses Buch erklärt es - das ist sein grosses Plus. Lesen Sie weiter...
Vor 6 Monaten von rezensent veröffentlicht
Herausragend
Das Buch beschreibt die gesamte Konzeptionsentwicklung ' vom Briefing über die Strategieentwicklung bis zur Präsentation - sehr anschaulich und Schritt für Schritt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 3. März 2010 von M. Wolpert
Guter Einstieg
Vor allem für Anfänger und Leute, die sich gerade neu mit dem Thema befassen, ist dieses Buch ein guter Einstieg. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 28. Januar 2010 von Simon Kreiser
Interessanter Einstieg
Dieses Buch gibt einen praxisnahen, interessanten und lehrreichen Einstieg in die Welt der PR und Agenturen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. März 2009 von R. Teufelhofer
PR-Thriller
Mein Mann hat in unserem Urlaub diese seltsame Gartenzwergphobie entwickelt. Daran sind Renée Hansen und Stephanie Schmidt schuld, mit ihrem Buch: "Konzeptionspraxis. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. November 2008 von Sabine Schwarz
Der rote Faden für angehende Kommunikationsexperten!
Das Autorenteam Stephanie Schmidt und Renée Fissenwert zeigen, dass ein Einstieg in die Konzeptionspraxis sogar humorvoll und nicht unbedingt prosaisch sein muss. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. März 2006 von Sebastian Voss
Wer konzeptionell arbeitet, lernt mit diesem Buch viel
Konzeption wird immer wieder und gern als das wichtigste Handwerkszeug und das Herzstück der PR- und Kommunikationsarbeit bezeichnet. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 14. Mai 2005 von Hausmann Roger
Ein Muss...
...für jeden der (Kommunikations-) Konzepte schreibt und entwickelt! Sehr anschaulich und leicht verständlich geschrieben, beantworten die Autorinnen die zentralen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 11. März 2005 von Dirk Krieger
Praktische Hilfe für PR-Konzeptioner
Das Nachfolge-Buch der Konzeptionsfibel von Dörrbecker/Fissenewert, jetzt von Fissenewert-Schmidt: abgeschlankt, pragmatisch und nützlich. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. März 2004 von "chrlangen"
Nachdenken über Gartenzwerge
"Konzeptionspraxis" ist ein Titel, der eigentlich nicht unbedingt auf etwas Spannendes hinweist - das kommt erst im Untertitel: "... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. Februar 2004 von Pilz
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