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Kommentar: 1. Aufl. 24,9 x 20,0 x 4,2 cm, Taschenbuch Pearson Studium, 15.09.2001. 696 Seiten Exemplar aus einer wissenchaftlichen Bibliothek / Sofort verfügbar / Rechnung mit ausgewiesener MwSt. liegt bei / daily shipping worldwide with invoice /
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Konsumentenverhalten . Der europäische Markt (Pearson Studium - Economic BWL) Taschenbuch – 15. September 2001

3.3 von 5 Sternen 3 Kundenrezensionen

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Top-Kundenrezensionen

Format: Taschenbuch
Das Buch von Solomon, Bamossy und Askegaard befasst sich mit dem Verhalten von
Konsumenten. Die Autoren definieren dieses als Prozesse, die ablaufen, wenn Individuen
oder Gruppen Produkte, Dienstleistungen, Ideen oder Erfahrungen auswählen, kaufen,
benutzen oder wegwerfen, mit denen sie ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen können.
Das Buch baut auf dem bewährten amerikanischen Lehrbuch von Solomon auf. Didaktisch
können da nur wenige deutsche Lehrbücher noch mithalten. Das Buch ist voller praktischer
Marketing Beispiele aus den unterschiedlichsten Kulturen. Neu ist die Adaption des Inhaltes
für den europäischen Markt. Behandelt wird in zwei überarbeiteten Teilen das
Konsumentenverhalten aus europäischer Perspektive. Auch wenn es den europäischen
Konsumenten nicht gibt, sind die vielen europäischen Beispiele und Instrumente (z.B. RISC)
näher an der eigenen Erfahrungswelt und ( wahrscheinlich) späteren oder derzeitigen Berufswelt.
Das Buch ist klassisch aufgebaut und behandelt den Konsumenten als Individuum (Lernen,
Wahrnehmen etc.), das Entscheidungsverhalten (Individuell und unter
Gruppeneinfluss) und die kulturellen Aspekte werden abschließend aus dem europäischen Blickwinkel
heraus diskutiert ( Demographie, Lebensstile etc.).
Schade, das man für die deutsche Ausgabe nicht auf die zeitgleich erschienene neue
US Auflage zurückgreifen konnte. Das Thema Internet fehlt somit in der Abhandlung.
Trotzdem ist das Buch uneingeschränkt zu empfehlen. Profunde Kenntnisse des Konsumentenverhaltens
stellen die Grundlage eines erfolgreichen Marketings dar. Die Marketing Praxis zeigt, das erfolgreiche
strategische Überlegungen dort ihr Fundament haben müssen.
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Format: Taschenbuch
Dieses Buch ist eine Zumutung. Einerseits ist es von Schreibfehlern überhäuft und anderseits ist die Übersetzung dermassen schlecht, dass es nicht selten vorkommt, dass ganze Sätze unverständlich sind. Dieser Meinung sind auch meine Kommilitonen. Kauft euch die Originalversion (E).
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Format: Taschenbuch
Inhaltlich ist das Buch akzeptabel. Auch wenn von einer Adaption an den europäischen Markt gesprochen wird, finden sie immer noch sehr viele Beispiele über amerikanische Firmen.

Was aber weitaus schlimmer ist: Wie kann ein Buch mit so vielen Rechtschreibfehlern in den Handel kommen? Viele Fehler hätten schon von einer Standard-Rechtschreibprüfung, wie sie in vielen Programmen eingebaut ist, gefunden werden müssen (gefühlt und nicht nachgezählt: mindestens alle zwei Seiten findet sich ein Rechtschreibfehler, alle acht Seiten ein Fehler in der Grammatik) ...
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