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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen einer effizienten Unternehmenskommunikation. Die vier Teile des Buches
Bedeutung und Stellung der Kommunikationspolitik
Strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation
Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente
Rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
ermöglichen einen schnellen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Kommunikation und die vielfältigen Instrumente der Unternehmenskommunikation.Prof. Manfred Bruhn, Universität Basel, ist einer der profiliertesten deutschsprachigen Marketingexperten.
Bedeutung und Stellung der Kommunikationspolitik
Strategische Ausrichtung der Unternehmenskommunikation
Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente
Rechtliche Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
ermöglichen einen schnellen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Kommunikation und die vielfältigen Instrumente der Unternehmenskommunikation.Prof. Manfred Bruhn, Universität Basel, ist einer der profiliertesten deutschsprachigen Marketingexperten.
Autorenportrait
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
19 von 25 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Der Aufbau des Buches zeigt sofort wo der Schwerpunkt dieses Werkes liegt. Die ersten 33 Seiten (Kapitel 1) sind Grundlagen, Kapitel 2 erklärt auf 26 Seiten die Bedeutung der Kommunikation im Marketingmix, die Darstellung des Kommunikationsmarktes findet auf 15 Seiten statt. Teil 2 braucht nur 78 Seiten um in vier Kapiteln Strategie, Planungsprozeß, Konzept und Umsetzung aufzuzeigen. Auf den nächsten 792 Seiten wird in Teil 3 in aller Breite der Einsatz von zehn verschiedenen Kommunikationskonzepten dargestellt. Die letzten 68 Seiten beschäftigen sich mit rechtlichen Grundlagen. Diese Aufteilung zeigt, daß die theoretischen Grundlagen in diesem Buch ziemlich kurz gehalten sind und die praktische Anwendung im Mittelpunkt steht. Die Zielgruppe scheint mehr bei den Praktikern zu liegen. Für das Marketingstudium ist das Buch nur bedingt geeignet, viele Marketingaspekte kommen nicht darin vor. Vom inhaltlichen Aufbau her läßt sich allerdings feststellen, daß es übersichtlich gestaltet ist. Definitionen sind farblich hervorgehoben und viele Schaubilder und Tabellen bieten gute Strukturierungsansätzte. Trotzdem ist der Inhalt zu aufgebläht und stellt nur einen kleinen Teil des Marketing sehr ausführlich dar. Dies ist sicherlich alles, was zu diesem Thema bekannt ist, allein 19 Meffert-Publikationen sind im 47 Seiten umfassenden Literaturverzeichnis aufgeführt. Das Buch eignet sich nicht für Studenten, jedoch für einen Praktiker, der über Werbung der verschiedensten Art Informationen sucht. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer sich mit Marketing und vor allem Kommunikationspolitik beschäftigt, sollte dieses Werk bei sich im Regal stehen haben. Es beantwortet so gut wie jede Frage in diese Richtung und ist besonders bei wissenschaftlichen Arbeiten als Quelle gern gesehen.
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch ist im Wesentlichen die Kurzform von "Unternehmens- und Marketingkommunikation Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement".
Nur die Themenblöcke sind anders systematisiert, sodass die Beschreibung der Instrumente auf den Kern reduziert ist.
Bruhns Systematik der Instrumente ist wahrscheinlich die gängigste. Sie ist dennoch dringend überarbeitungswürdig.
"Multimedia" als Instrument zu betrachten ist überholt. Das wird in dem Buch schon deutlich und damit konterkariert es seine eigene Systematik, denn (die heute auch nicht mehr so) neuen Medien durchgreifen fast alle Instrumente.
Hingegen wäre es sinnvoll, "Virales Marketing" als eigenständiges Instrument zu begreifen (mit deutlichen Hinweisen auf die Grenzen der Instrumentalisierbarkeit). Auch dass "Product Placement" eine Sonderwerbeform der Mediawerbung sein soll, ist nicht mehr nachzuvollziehen.
Sicher wird dies alles bei der nächsten Ausgabe berücksichtig, denn Bruhn möchte doch sicher Marktführer für die Kommunikationsinstrumente bleiben.
Nur die Themenblöcke sind anders systematisiert, sodass die Beschreibung der Instrumente auf den Kern reduziert ist.
Bruhns Systematik der Instrumente ist wahrscheinlich die gängigste. Sie ist dennoch dringend überarbeitungswürdig.
"Multimedia" als Instrument zu betrachten ist überholt. Das wird in dem Buch schon deutlich und damit konterkariert es seine eigene Systematik, denn (die heute auch nicht mehr so) neuen Medien durchgreifen fast alle Instrumente.
Hingegen wäre es sinnvoll, "Virales Marketing" als eigenständiges Instrument zu begreifen (mit deutlichen Hinweisen auf die Grenzen der Instrumentalisierbarkeit). Auch dass "Product Placement" eine Sonderwerbeform der Mediawerbung sein soll, ist nicht mehr nachzuvollziehen.
Sicher wird dies alles bei der nächsten Ausgabe berücksichtig, denn Bruhn möchte doch sicher Marktführer für die Kommunikationsinstrumente bleiben.
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