- Gebundene Ausgabe: 1059 Seiten
- Verlag: Schäffer-Poeschel; Auflage: 4 (2001)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3791019481
- ISBN-13: 978-3791019482
- Größe und/oder Gewicht: 24,5 x 18,5 x 7 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 974.563 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
| ||||||||||||||||||
Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Werner Pepels zeigt Voraussetzungen der Kommunikation auf, definiert Briefing- und Konzeptelemente und entwirft die Mediaplanung für klassische und nicht-klassische Werbemittel. Abschnitte zum optimalen Kommunikations-Mix, zur Organisation und zu Spezialaspekten, wie die Informationsgewinnung in der Werbung, relevante Rechtsvorschriften und Informationen zu den wichtigsten Verbänden runden dieses Standardwerk gelungen ab. Die Neuauflage wurde unter Berücksichtigung aktueller Trends in der Werbewirtschaft sorgfältig überarbeitet. Zahlreiche neue Beispiele und Abbildungen verstärken nochmals den Praxisbezug.
Klappentext
Die Elemente der Kommunikationspolitik, In den einschlägigen Marketing-Kompendlen nur abrißhaft dargestellt, erfahren in diesem Buch eine eingehende, direkt an den praktischen Erfordernissen orientierte Darstellung. Werbetreibende, Werbeagenturen, Werbeträger und Studenten erhalfen damit ein wertvolles Hilfsmittel.
- Zum Inhalt:
- Voraussetzungen der Kommunikation Im Marketing
- Elemente des Briefing
- Erstellung des Werbekonzepts
- Mediaplanung für klassische Werbemittel
- Nicht-klassische, moderne Werbemittel
- Zusammenarbeit mit Agenturen und Werbeträgern
- Realisierung des Medieneinsatzes
- Aktuelle Spezialthemen der Kommunikationspolitik
Für die 2. Auflage wurde das Buch komplett überarbeitet, aktualisiert und wesentlich erweitert. Ergänzungen erfuhren unter anderem die Kapifel zur Werbebudgetierung, zur Positionierung, zum Intermedienvergleich, zu Schauwerbung, Produktion, Integrierter Kommunikation und Externer Werbeberatung. Ausführlicher eingegangen wird jetzt auch auf die Ausbildungswege in der Werbung, das Werbeagenturmanagement und den Aspekt der Dienstleistungsqualität. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Vorgeschlagene Tags zu ähnlichen Produkten(Was ist das?)Setzen Sie den ersten relevanten Tag hinzu (ein Schlüsselwort, das mit diesem Produkt in engem Zusammenhang steht).
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
Format:Gebundene Ausgabe
Eine gute Zusammenstellung zum Thema, die Überarbeitung hat wichtige neue Bereiche erfasst. Inhaltliche Kritik ist beim Thema Senioren und kaufkraft ( degenerative Phase) angebracht.
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Auf Basis meiner 11-jährigen Berufserfahrung außerhalb der Alma Mater und vielseitigen Kommunikations-Herausforderungen auf Industrie-, Agentur-, Beratungs- und Schulungsseite darf ich vergleichsweise objektiv feststellen: Dieses Buch ist ein Muß für alle, die viel mit Kommunikation zu tun haben, Praxis und Strategie verbunden haben möchten und alle Facetten des Titels behandelt sehen wollen. Für diese Ziele gibt es zur Zeit nichts Besseres.
0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Lobenswert: eines der wenigen Bücher, die sich umfassend mit der Thematik der Kommunikationsentwicklung und -umsetzung beschäftigen. Jedoch wären für dieses stark praxisbezogene Thema ein paar mehr Anwendungsbeispiele angemessen. Ebenfalls wünschenswert wäre noch detaillierteres Eingehen auf kommunikative Positionierung.
Ansonsten ein sehr gelungenes Kompendium für alle Praktiker und Theoretiker, die mit Kommunikation/Werbung zu tun haben.
Ansonsten ein sehr gelungenes Kompendium für alle Praktiker und Theoretiker, die mit Kommunikation/Werbung zu tun haben.
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
