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Käuferverhalten [Taschenbuch]

Thomas Foscht
4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

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Taschenbuch, 27. März 2007 --  
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Käuferverhalten: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen Käuferverhalten: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen 4.0 von 5 Sternen (2)
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Kurzbeschreibung

27. März 2007 3834904708 978-3834904706 3., akt. Aufl. 2007
Während man sich im Marketing mehr und mehr vom reinen Beeinflussungsmarketing abwendet und dieses durch Beziehungsmarketing ergänzt, ist dieser Wandel im Bereich der Käuferverhaltensliteratur noch nicht im selben Ausmaß vollzogen. In diesem Lehrbuch steht daher neben den Grundlagen zur Erklärung des Käuferverhaltens das "Paradigma" der Kundenbeziehung im Mittelpunkt.
"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 324 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 3., akt. Aufl. 2007 (27. März 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834904708
  • ISBN-13: 978-3834904706
  • Größe und/oder Gewicht: 23,6 x 17 x 1,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 464.637 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Die gut zu lesenden Ausführungen werden durch zahlreiche Abbildungen illustriert und mithilfe von Anwendungsbeispielen, häufig aus der Unternehmenspraxis, erläutert. Darüber hinaus finden sich im Internet Kontrollfragen zum Text. Mit diesem Buch wird ein wichtiges Forschungsfeld der BWL zu einem großen Teil abgedeckt. Studenten mit Marketing-Schwerpunkt sollten es sich zulegen." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen zur 1. Auflage:

" [...] eine straffe, grundsolide Beschreibung der wesentlichen Facetten des Käuferverhaltens." Horizont, 11.11.2004

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Das neue Paradigma der Kundenbeziehung

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr empfehlenswert 15. Juni 2007
Format:Taschenbuch
Das Buch "Käuferverhalten", das vor kurzem in der 3. Aufl. erschienen ist, ist für Dozenten und Studenten zu empfehlen, die sich mit der Thematik in einer ein- oder zweisemestrigen Veranstaltung beschäftigen. Die Autoren betrachten zunächst - überblickend und kurz, zugleich aber in einer adäquaten Detailliertheit - die für Bücher zum Konsumentenverhalten üblichen Phänomene, so aktivierende und kognitive Prozesse sowie soziale Determinanten des Konsumentenverhaltens.

Darüber hinaus wird aber auch das neuere Thema des Relationship-Marketings betrachtet und die Autoren stellen ausführlich die verhaltensorientierten Grundlagen dieser Strategie dar.

Zugleich verstehen die Autoren "Käuferverhalten" umfassender als "Konsumentenverhalten" und sie beschreiben damit nicht nur Kaufprozesse privater Personen und Haushalte, sondern in einem eigenen Kapitel auch organisationale Kaufprozesse. Die Besonderheiten des Kaufverhaltens von Unternehmen und anderen Organisationen werden detailliert diskutiert.

Alles in Allem ist das Buch sehr gut geeignet, die wichtigsten Themenbereiche und Konstrukte der Konsumentenverhaltensforschung kennenzulernen und es ist als Lehrbuch und als Nachschlagewerk sehr zu empfehlen.
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3.0 von 5 Sternen Naja 17. Juni 2013
Von kreatik
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Sicherlich ist das Buch zum Einlesen in die Thematik des Käuferverhaltens geeignet, allerdings gibt es einige Punkte die mich stören, bzw. meine subjektive Meinung zu dem Buch trüben.

Einerseits existieren sehr viele Redundanzen. Mir ist durchaus Bewusst dass in einem Lehrbuch wie diesem dem Punkt Wiederholungen nicht zu viel Bedeutung geschenkt wird, jedoch hatte ich stellenweise das Gefühl dass Lückenfüller "her mussten".

Es ist eine reine Literaturarbeit, was hier noch nicht störend ist. Allerdings ist es meines Erachtens nach nicht wirklich aussagekräftig, da vorgebrachte Argumente oft auf der nächsten Seite sofort relativiert oder gänzlich entkräftet werden.

Weiters denke ich, dass Grafiken teilweise sehr komplex und gleichzeitig ungenügend erklärt sind. Schade!

Trotz der aktuellen Auflage sind stellenweise recht veraltete Beispiele enthalten. Ich hätte mir aber auch mehr zum Thema "Social Media" erwartet, da es doch mittlerweile eine enorme Rolle spielt.

Obwohl ich einige Kritikpunkte genannt habe, möchte ich aber durchaus auch anmerken, dass das Buch sicher ein nicht zu verachtendes Werk in der Thematik des Käuferverhaltens ist. Es sind eben sehr subjektive Kriterien, die meine Bewertung ergeben
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