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"Die gut zu lesenden Ausführungen werden durch zahlreiche Abbildungen illustriert und mithilfe von Anwendungsbeispielen, häufig aus der Unternehmenspraxis, erläutert. Darüber hinaus finden sich im Internet Kontrollfragen zum Text. Mit diesem Buch wird ein wichtiges Forschungsfeld der BWL zu einem großen Teil abgedeckt. Studenten mit Marketing-Schwerpunkt sollten es sich zulegen." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08 Pressestimmen zur 2. Auflage: "Ganz besonders zu empfehlen ist das Werk als lehrveranstaltungsbegleitendes Textbuch. Aufgrund seiner Klarheit in Sprache und Aufbau kann es zudem dem Studierenden ruhigen Gewissens auch zum Selbststudium überantwortet werden." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Pressestimmen zur 1. Auflage: " [...] eine straffe, grundsolide Beschreibung der wesentlichen Facetten des Käuferverhaltens." Horizont, 11.11.2004
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das Buch "Käuferverhalten", das vor kurzem in der 3. Aufl. erschienen ist, ist für Dozenten und Studenten zu empfehlen, die sich mit der Thematik in einer ein- oder zweisemestrigen Veranstaltung beschäftigen. Die Autoren betrachten zunächst - überblickend und kurz, zugleich aber in einer adäquaten Detailliertheit - die für Bücher zum Konsumentenverhalten üblichen Phänomene, so aktivierende und kognitive Prozesse sowie soziale Determinanten des Konsumentenverhaltens.
Darüber hinaus wird aber auch das neuere Thema des Relationship-Marketings betrachtet und die Autoren stellen ausführlich die verhaltensorientierten Grundlagen dieser Strategie dar.
Zugleich verstehen die Autoren "Käuferverhalten" umfassender als "Konsumentenverhalten" und sie beschreiben damit nicht nur Kaufprozesse privater Personen und Haushalte, sondern in einem eigenen Kapitel auch organisationale Kaufprozesse. Die Besonderheiten des Kaufverhaltens von Unternehmen und anderen Organisationen werden detailliert diskutiert.
Alles in Allem ist das Buch sehr gut geeignet, die wichtigsten Themenbereiche und Konstrukte der Konsumentenverhaltensforschung kennenzulernen und es ist als Lehrbuch und als Nachschlagewerk sehr zu empfehlen.
Darüber hinaus wird aber auch das neuere Thema des Relationship-Marketings betrachtet und die Autoren stellen ausführlich die verhaltensorientierten Grundlagen dieser Strategie dar.
Zugleich verstehen die Autoren "Käuferverhalten" umfassender als "Konsumentenverhalten" und sie beschreiben damit nicht nur Kaufprozesse privater Personen und Haushalte, sondern in einem eigenen Kapitel auch organisationale Kaufprozesse. Die Besonderheiten des Kaufverhaltens von Unternehmen und anderen Organisationen werden detailliert diskutiert.
Alles in Allem ist das Buch sehr gut geeignet, die wichtigsten Themenbereiche und Konstrukte der Konsumentenverhaltensforschung kennenzulernen und es ist als Lehrbuch und als Nachschlagewerk sehr zu empfehlen.
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