Wie bereits die vorangegangenen Jahrbücher, bringt der nunmehr vorliegende 7.Band eine reiche Fülle an theoretischen und praktischen Beispielen zum tieferen Verständnis der Marke.
Die 23 Originalbeiträge in den 5 Themenbereichen: Markenforderungen, Markenwelt, Markentechnik, Markentheorie und Horizonte liefern mit Sicherheit für den interessierten Leser Gedanken, Anregungen und Instrumente für das eigene Tagesgeschäft. Für Kenner der Denk- und Arbeitsweise der Genfer Schule für Markentechnik bestätigt sich wieder einmal die Fruchtbarkeit und Sinnhaftigkeit einer disziplinierten Markenführung auf einem starken theoretischem Fundament.
Für Diejenigen, die bisher noch keinen Zugang zu den Leitlinien des Genfer Instituts für Markentechnik hatten, eröffnen sich interessante Optionen, ihre aktuelle Markenführung zu hinterfragen und auf den Prüfstand zu stellen.
Was das Buch noch lesenswerter macht, ist die von Schmidt und Deichsel einbekannte Absicht, das Leistungssystem Marke uns als Fundament und einzigartigen Gegenstand einer soziologisch unterlegten Wirtschaftswissenschaft und damit als Motor der Volkswirtschaft näher zu bringen.
Auch Philosophien und Naturwissenschaften werden einen überraschenden Zugang zu Marke und Wirtschaft finden, spätestens im letzten Beitrag Monadologie", wo Alexander Deichsel die Marke als monadische Struktur definiert und die Principes de la Nature et de la Grâce fondés en Raison" von Leibnitz 1 : 1 mit markentechnischen Anmerkungen (Übersetzungen) versieht.
Eine kleine Kritik am Rande. Im Bereich Markentheorie findet sich ein an sich gut gemeinter Beitrag : Forschungsbericht - Publikationen zur Marke - markentechnisch kommentiert.
Die Kommentare sind gut argumentiert und - soweit man selbst in Kenntnis der zitierten Beiträge ist - nachvollziehbar.
Nicht nachvollziehbar ist jedoch, dass man eine wesentliche Publikation zum Thema Marke nicht in die Auswahl der zu kommentierenden Beiträge genommen hat: Die Kultur der Marke" von Leopold Springinsfeld, ebenfalls erschienen im Deutschen Fachverlag.
Zusammenfassend: das Jahrbuch der Markentechnik, Band 7 ist ein von den Beiträgen hervorragend zusammengestelltes Werk, das einen schon erwartungsvoll auf Band 8 warten lässt.
Zur Lektüre kann es nicht nur Menschen der Wirtschaft empfohlen werden, sondern allen Lesern, die neugierig, wissens- und lerndurstig an aktuellen Themen unserer Weltwirtschaft interessiert sind.
