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Jahrbuch Markentechnik 2004/2005 (Gebundene Ausgabe)

von Klaus Brandmeyer (Autor), Alexander Deichsel (Autor), Christian Prill (Autor), Henning Meyer (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 505 Seiten
Verlag: Deutscher Fachverlag; Auflage: 1., Aufl. (September 2003)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 387150825X
ISBN-13: 978-3871508257

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Ihre Marke hat es verdient, dass Sie jedes Jahrbuch Markentechnik lesen!
Seit 1995 finden Markenverantwortliche aus allen Branchen im Jahrbuch Markentechnik das aktuelle Wissen zum Thema Marke. Im vorliegenden Band geben wieder mehr als zwei Dutzend Beiträge internationaler Autoren aus Praxis und Wissenschaft profunde Auskunft zu diesem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und seinem nachhaltigen Einsatz.

Über den Autor

Delegierter des Verwaltungsrats des Instituts für Markentechnik Genf. Ehemaliger Vorsitzender der Geschäftsführung von Telefunken, Generaldirektor Thomson CE Deutschland und Senior Executive Vice President Nokia CE Europe. Schwerpunkte: Strategische und operative Markenführung, internationale Marken- und Vertriebsstrategien, Architektur von Mehrmarkensystemen, Distributions- und Sortimentsstrategien, Preis- und Konditionenmanagement. Zahlreiche Publikationen, Fachartikel und Referate zur Unternehmens- und Markenführung. -- Dieser Text bezieht sich auf eine andere Ausgabe: Gebundene Ausgabe .

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5.0 von 5 Sternen Sehr empfehlenswert, 9. Dezember 2008

Von	Dr.Wilfried Hanreich (Wien) - Alle meine Rezensionen ansehen

Diese Rezension stammt von: Jahrbuch Markentechnik 2008/2009: Markenherausforderung - Markenwelt - Markentechnik - Markentheorie - Horizonte (Gebundene Ausgabe)

Wie bereits die vorangegangenen Jahrb�cher, bringt der nunmehr vorliegende 7.Band eine reiche F�lle an theoretischen und praktischen Beispielen zum tieferen Verst�ndnis der Marke.

Die 23 Originalbeitr�ge in den 5 Themenbereichen: Markenforderungen, Markenwelt, Markentechnik, Markentheorie und Horizonte liefern mit Sicherheit f�r den interessierten Leser Gedanken, Anregungen und Instrumente f�r das eigene Tagesgesch�ft. F�r Kenner der Denk- und Arbeitsweise der Genfer Schule f�r Markentechnik best�tigt sich wieder einmal die Fruchtbarkeit und Sinnhaftigkeit einer disziplinierten Markenf�hrung auf einem starken theoretischem Fundament.
F�r Diejenigen, die bisher noch keinen Zugang zu den Leitlinien des Genfer Instituts f�r Markentechnik hatten, er�ffnen sich interessante Optionen, ihre aktuelle Markenf�hrung zu hinterfragen und auf den Pr�fstand zu stellen.

Was das Buch noch lesenswerter macht, ist die von Schmidt und Deichsel einbekannte Absicht, das Leistungssystem Marke uns als Fundament und einzigartigen Gegenstand einer soziologisch unterlegten Wirtschaftswissenschaft und damit als Motor der Volkswirtschaft n�her zu bringen.
Auch Philosophien und Naturwissenschaften werden einen �berraschenden Zugang zu Marke und Wirtschaft finden, sp�testens im letzten Beitrag Monadologie", wo Alexander Deichsel die Marke als monadische Struktur definiert und die Principes de la Nature et de la Gr�ce fond�s en Raison" von Leibnitz 1 : 1 mit markentechnischen Anmerkungen (�bersetzungen) versieht.

Eine kleine Kritik am Rande. Im Bereich Markentheorie findet sich ein an sich gut gemeinter Beitrag : Forschungsbericht - Publikationen zur Marke - markentechnisch kommentiert.
Die Kommentare sind gut argumentiert und - soweit man selbst in Kenntnis der zitierten Beitr�ge ist - nachvollziehbar.

Nicht nachvollziehbar ist jedoch, dass man eine wesentliche Publikation zum Thema Marke nicht in die Auswahl der zu kommentierenden Beitr�ge genommen hat: Die Kultur der Marke" von Leopold Springinsfeld, ebenfalls erschienen im Deutschen Fachverlag.

Zusammenfassend: das Jahrbuch der Markentechnik, Band 7 ist ein von den Beitr�gen hervorragend zusammengestelltes Werk, das einen schon erwartungsvoll auf Band 8 warten l�sst.
Zur Lekt�re kann es nicht nur Menschen der Wirtschaft empfohlen werden, sondern allen Lesern, die neugierig, wissens- und lerndurstig an aktuellen Themen unserer Weltwirtschaft interessiert sind.

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