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Aus der Amazon.de-Redaktion
Bannerwerbung hat sich als Flop erwiesen. Niemand, so stellte sich heraus, mag die bunten Botschaften anklicken. Die meisten Banner haben nur eine Wirkung von traurigen 0,3 bis 0,4 Prozent. Die Autoren wundert das nicht: Es bringt wenig, so argumentieren sie, das Prinzip von Print-Anzeigen auf das Netz übertragen zu wollen. Obwohl Banner ihrer Meinung nach unterschätzt werden, verbreiten sich Botschaften im Internet viel besser, wenn man einen "Ideen-Virus" nutzt. So hat Seth Godin das Phänomen genannt, dass manche Dinge sich über das Internet mit rasender Geschwindigkeit verbreiten und fast über Nacht zum Hype werden. Klassisches Beispiel dafür ist natürlich das Moorhuhn. Besonders praktisch: Werbung über Ideen-Viren ist billig, weil sich die Botschaft quasi von selbst verbreitet und maximale Aufmerksamkeit bekommt.
Robert Coric und seine Koautoren bauen auf Seth Godins Gedanken auf und liefern eine Sammlung von Fallbeispielen dazu: Ein Gewinnspiel mit virtuellem Klavier, das einem Musikinstrumente-Vertrieb aus den Startlöchern half; der Online-Sehtest eines Brillenherstellers; das Bildschirmschoner-Kätzchen Felix, das auf vielen Monitoren herumtollte und damit gleichzeitig Sympathie für eine Futtermarke aufbaute -- und viele andere. Dass die Autoren auch selbst originelle Ideen parat haben, stellen sie im letzten Teil des Buches unter Beweis. Nun präsentieren sie eigene Konzepte, wie beispielsweise ein Schuhgeschäft, eine Versicherung oder ein Elektrohändler virales Marketing betreiben könnten. Man darf gespannt sein, ob einige dieser Ideen realisiert werden.
Immer wieder destillieren die Autoren aus ihren vielen Beispielen grundsätzliche Regeln für Werbung nach der Banner- Ära heraus: Interaktiv sollte das Werbeprodukt sein, es muss Spaß machen und Nutzen bringen -- dann fragt der User von selbst nach. Wichtig ist aber auch, dass die Botschaft dezent ist: Internet-User nehmen platte Botschaften ausgesprochen übel. --Sylvia Englert
Kurzbeschreibung
Bannerwerbung ist out – das pfeifen nicht erst seit dem Niedergang der New Economy die Spatzen von den Dächern! Weniger als 0,5 Prozent der Internet-User klicken die klassische Form der Netzwerbung an. Die Folge: Teure Werbebotschaften verpuffen im Nichts, der gewünschte Dialog mit dem Kunden findet nicht statt und immer weniger Firmen sind bereit, ihr Geld in diese Form der Werbung zu investieren. Ist die Internetwerbung also am Ende? Ganz im Gegenteil meinen Robert Coric, Alexis Johann und Jörg Summer. „Die Zukunft des eMarketing hat gerade erst begonnen!“ In ihrem neuen Buch zeigen die drei Experten: Es gibt sie, die Internetwerbung, die wirklich wirkt.
Das praxisorientierte Handbuch stellt die erfolgreichsten Internet-Werbekampagnen Europas vor und verrät die Tricks der Spezialisten. Anhand von 14 Fallstudien beschreiben die Autoren, wie sich das Internet optimal und kostengünstig für die Bewerbung von Produkten einsetzen lässt. Als Beispiel dienen dabei die cleveren Marketingstrategien von Nike, Palmers und Nestlé ebenso wie die kreativen Methoden kleiner und mittlerer Betriebe, die ohne großen finanziellen Aufwand ein Millionenpublikum erreichen. Die umfassende Analyse der Autoren verdeutlicht: Bei der Internetwerbung geht es inzwischen um viel mehr als nur Bannerwerbung und Klick-Raten. Wer erfolgreich sein will, sollte auf neue Online-Werbeformen wie Spiele, Newsletter und Huckepackwerbung setzten und damit die Interaktion mit dem Kunden herstellen. Wie das funktioniert, beschreiben Coric, Johann und Summer überzeugend und leicht nachvollziehbar. Die Autoren zeigen kreative und effektive Werbekampagnen, die das Internet auf völlig neue Weise nutzen und regen ihre Leser zur Nachahmung an. Wer gleich zur Tat schreiten will, findet in diesem Buch zehn konkrete Ideen, die sich hervorragend für eigene Werbeaktionen nutzen lassen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
11 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Dieses Buch ist nicht zu empfehlen. Die Autoren führen zwar mengenmäßig eine Reihe Fallstudien an, die jedoch bestenfalls oberflächlich behandelt werden. Das meiste ist ohnehin bekannt und wer einigermaßen logisch denken kann, leitet sich die am Ende der Abschnitte lieblos dargebotenen "Fazit"-Phrasen selbst ab. Mit den platten Inhalten, die das Buch insgesamt leider nur bietet, wird dieses Buch sicher kein "Ideavirus". Die CD klebt kommentarlos hinten im Buch - einen Nutzwert kann man ihr indes nicht entlocken. Der inhaltliche Umfang des Buchs im Verhältnis zum Preis ist ebenfalls mehr als ungünstig, auch wenn es ein Buch mit Hardcover ist: zu teuer, zu altbacken und nicht fundiert. Daran ändert auch die lockere Schreibe nichts.
15 von 17 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der Inhalt hält in keinster Weise, was der Titel verspricht! Keine konkrete Handlungsanweisungen, keine sinnvollen Beispiele für kleine & mittlere Unternehmen.... mit Abstand das schlechteste Buch, was ich jemals übers Internet gelesen habe!
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Dieses Buch ist leider rausgeschmissenes Geld. Wenn man sich auch nur etwas mit Internetkommunikation beschäftigt hat, findet man nichts neues in diesem Buch. Ich habe mich sehr über den Kauf geärgert.
Die neuesten Kundenrezensionen
Guter Einstieg ohne Fachvokabular
Die enthaltenen Informationen waren für mich gut strukturiert und lesbar, da wir uns in unserem Unternehmen erst vor kurzem zu einem Internetauftritt entschlossen habe.
Veröffentlicht am 21. Oktober 2002 von "arnoldwalter"
Großartiges Buch!!
Jedem weiterzuempfehlen, der mehr Einblick in die Welt der Internetwerbung und allem was dazugehört bzw. Lesen Sie weiter...
Am 17. April 2002 veröffentlicht
Habe wahnsinnig profitiert
Dieses Buch wird zum Standardwerk rund um Möglichkeiten, durchs Internet kreativ und günstig zu Kunden zu kommen. Lesen Sie weiter...
Am 16. April 2002 veröffentlicht
Lieblingslisten
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