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Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit- Organisationen (NPO-Management)
 
 
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Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit- Organisationen (NPO-Management) [Taschenbuch]

Bettina Hohn (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
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  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 243 Seiten
  • Verlag: Deutscher Universitäts-Verlag; Auflage: 1. Aufl. (11. Dezember 2001)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3824475278
  • ISBN-13: 978-3824475278
  • Größe und/oder Gewicht: 21,1 x 14,7 x 1,5 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 460.597 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Bettina Hohn
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Bettina Hohn legt [...] die erste deutschsprachige in Buchform erschienene Monografie zum Online-Fundraising deutscher Nonprofit-Organisationen vor. [...] Wer sich für Online-Fundraising interessiert, erfährt hier aus kompetenter Sicht eine Reihe wichtiger Einsichten aus dem Themengebiet. In die zukünftigen Debatte sollten diese Einsichten in die unterschiedlichen Nutzungspotenziale des Internets im Fundraising mit einbezogen werden." Newsletter Online-Fundraising (www.fundraising.de), 02/2002

Kurzbeschreibung

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.
Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
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Format:Taschenbuch
Auch Nonprofit-Organisationen wie Vereine oder Stiftungen sehen sich in den vergangenen Jahren einem zunehmenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Insbesondere die Beschaffung notwendiger Finanzmittel zur Realisierung gemeinnütziger Aufgaben - kurz das Fundraising - gestaltet sich immer schwieriger. Zunehmend nutzen die Nonprofit-Organisationen (NPO) das Internet, um alte Spender zu binden und neue Spender zu gewinnen.

Die Promotionsschrift von Dr. Bettina Hohn wendet sich erstmalig in vertiefender Weise dem Themenfeld "Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofi-Organisationen" zu und liefert wichtige Hintergrundinformationen. Sie beleuchtet vor dem Hintergrund einer NPO-Marketingkonzeption Fundraising einerseits als Ressourcenbeschaffung, andererseits als absatzorientierte Dienstleistung einer NPO. Zudem wird auf theoretische und empirische Erkenntnisse des Spenderverhaltens eingegangen und damit das Verhalten der Fundraising-Zielgruppen näher beschrieben und z.T. erklärt. Die Analyse des Nonprofit-Marketing und -Fundraising im Internet bildetet einer weiteren Schwerpunkt: Die Verfasserin beschreibt u.a. verschiedenen Formen des Online-Fundraising, verknüpft die Internetkommunikation mit den klassischen Spendenprozess und leitet strategische Geschäftsmodelle für NPO im Internet ab. Gestaltungsempfehlungen für das Internet-Marketing stehen am Ende der Arbeit.

Die praxisorientierte Arbeit ist Pflichtlektüre für alle Fundraising-Beauftragten in NPO-Organisationen. Viele Abbildungen und Praxisbeispiele aus den In- und Ausland fördern das Verständnis und liefern zugleich vielfältige Anregungen für das eigene Online-Fundraising. Ich wünsche dem Buch viele Leserinnen und Leser, denn noch längst nicht alle Nonprofit-Organisationen haben die vielfältigen Chancen des Internets entdeckt.

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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von "kupp13"
Format:Taschenbuch
Obwohl eine Doktorarbeit und dadurch mit einem umfangreichen Theorieteil versehen, überzeugt das Buch vor allem durch seine Anwendungsorientierung. Viele Beispiele, sowohl aus der deutschen Fundraising Praxis als auch von anderen Ländern, lassen das Buch zu einem echten Begleiter, vor allem bei der strategischen also grundsätzlichen Planung und Konzeption von Fundraising Aktivitäten werden. Mein Exemplar hat auf jeden Fall schon viele Knicke und umgebogene Ecken, bei kniffeligen Fragen hole ich es immer wieder aus dem Regal.
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