International Marketing von Cateora ist wohl das, was man ein typisch amerikanisches Marketing- Lehrbuch nennt: Ausschweifend und mit vielen Beispielen. Doch zunächst zur Struktur des Buches: Nach einer epischen Einleitung kommt der Autor zu den Bereichen, die für ihn den Bezugsrahmen für das international Marketing darstellen, nämlich die kulturellen Gegebenheiten (z.B. Politik und Sprache). Danach folgt die Bewertung von Marktchancen bevor der Autor zur Entwicklung von globalen Marketingstrategien kommmt. Abgerundet wird das Bild durch die Einbettung in den Unternehmenskontext. Der größte Vorteil dieses Buches ist zugleich auch sein größter Nachteil: die Darstellung zu jedem einzelnen (Unter-)Kapitel mit Einleitung, Hauptteil, Zusammenfassung, Keywords und etlichen Beispielen. Wer das ganze Buch gelesen hat, der kann den Wörten Einleitung und Zusammenfassung eine eigene Bedeutung beimessen. Denn das, was man an deutschen Marketing-Lehrbüchern so kritisiert, nämlich die unvollständige Hinführung zum Thema und fehlende Zusammenfassungen und Beispiele wird hier in meinen Augen übertrieben. Der Autor bleibt zu unkonkret, dafür geht er aber unkonkret in die Tiefe. Fazit: zum Lernen des englischen Fachvokabulars geeignet und geeignet für Leute mit viel Zeit und Ruhe. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
