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International Marketing
  
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International Marketing [Taschenbuch]

Philip R. Cateora (Autor), John M. Hess (Autor)
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Produktinformation

  • Taschenbuch: 854 Seiten
  • Verlag: Irwin Professional Publishing; Auflage: 7th Revised edition (1. Dezember 1989)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0256079536
  • ISBN-13: 978-0256079531
  • Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 19 x 4,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 2.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)

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John L. Graham
John L. Graham
Philip R. Cateora
Philip R. Cateora
Pervez N. Ghauri
Pervez N. Ghauri
Mary C. Gilly
Mary C. Gilly
John Milton Hess
John Milton Hess

Produktbeschreibungen

Book Description

International Marketing by Cateora is the market leader and through many editions set the standard by which other international texts are measured. This course covers both the marketing of consumer and industrial products/services in global markets. This book will remain a market leader by staying on top of the vast number of changes occurring in global markets. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Synopsis

"International Marketing 2/e" offers a truly global treatment of this exciting area of marketing - providing students with all the resources they need to grasp the complexities and issues when marketing across borders. Totally updated since its previous edition, the book now features more streamlined chapters, new chapters, totally new cases and a brand new text design, making it one of the most compelling and exciting books available. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen International Marketing - Das amerikanische Standardwerk, 13. Juli 1999
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: International Marketing (Irwin Series in Marketing) (Gebundene Ausgabe)
International Marketing von Cateora ist wohl das, was man ein typisch amerikanisches Marketing- Lehrbuch nennt: Ausschweifend und mit vielen Beispielen. Doch zunächst zur Struktur des Buches: Nach einer epischen Einleitung kommt der Autor zu den Bereichen, die für ihn den Bezugsrahmen für das international Marketing darstellen, nämlich die kulturellen Gegebenheiten (z.B. Politik und Sprache). Danach folgt die Bewertung von Marktchancen bevor der Autor zur Entwicklung von globalen Marketingstrategien kommmt. Abgerundet wird das Bild durch die Einbettung in den Unternehmenskontext. Der größte Vorteil dieses Buches ist zugleich auch sein größter Nachteil: die Darstellung zu jedem einzelnen (Unter-)Kapitel mit Einleitung, Hauptteil, Zusammenfassung, Keywords und etlichen Beispielen. Wer das ganze Buch gelesen hat, der kann den Wörten Einleitung und Zusammenfassung eine eigene Bedeutung beimessen. Denn das, was man an deutschen Marketing-Lehrbüchern so kritisiert, nämlich die unvollständige Hinführung zum Thema und fehlende Zusammenfassungen und Beispiele wird hier in meinen Augen übertrieben. Der Autor bleibt zu unkonkret, dafür geht er aber unkonkret in die Tiefe. Fazit: zum Lernen des englischen Fachvokabulars geeignet und geeignet für Leute mit viel Zeit und Ruhe. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen Very Good Comprehensive Textbook, 2. November 1998
Von 
Victor J. Massad "massadvj" (Elizabethtown, PA USA) - Alle meine Rezensionen ansehen
(REAL NAME)   
Rezension bezieht sich auf: International Marketing (Gebundene Ausgabe)
This is a comprehensive college text on the subject of international marketing. It is excellent in that it covers all relevant subject areas in some depth. The text also offers guidelines for student development of a "country notebook" international marketing project. There are also quite a few provocative and relevant cases. The only negatives are that the writing is a bit over the heads of most undergraduates, and the country notebook lends itself toward development of a multidomestic plan rather than a global plan. I use the text to teach international marketing. I have found no other book on the subject that offers an acceptable combination of project, cases, and material to be learned in a single source.
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1.0 von 5 Sternen Wenig konkret - Nicht zu empfehlen, 17. Oktober 2008
Rezension bezieht sich auf: International Marketing (Taschenbuch)
Dieses Lehrbuch eignet sich wohl in erster Linie dafür, das englische Vokabular aufzufrischen. Inhaltlich bleibt das Buch nur an der Oberfläche. Wenig konkret und einfach zu zeitaufwendig sich durch die endlosen Einführungen zu qualen. Zu viel belangloser Fließtext.
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