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Kurzbeschreibung
This text continues to dominate the field of International Marketing. Its long standing tradition as the market leader is strengthened in this edition with an increase in coverage of technology's impact on the international market arena and a more comprehensive website, helping to provide updates to text content in this continually changing field.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Über den Autor
Professor Pervez N. Ghauri teaches International Marketing and International Business at King's College London.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
International Marketing von Cateora ist wohl das, was man ein typisch amerikanisches Marketing- Lehrbuch nennt: Ausschweifend und mit vielen Beispielen. Doch zunächst zur Struktur des Buches: Nach einer epischen Einleitung kommt der Autor zu den Bereichen, die für ihn den Bezugsrahmen für das international Marketing darstellen, nämlich die kulturellen Gegebenheiten (z.B. Politik und Sprache). Danach folgt die Bewertung von Marktchancen bevor der Autor zur Entwicklung von globalen Marketingstrategien kommmt. Abgerundet wird das Bild durch die Einbettung in den Unternehmenskontext. Der größte Vorteil dieses Buches ist zugleich auch sein größter Nachteil: die Darstellung zu jedem einzelnen (Unter-)Kapitel mit Einleitung, Hauptteil, Zusammenfassung, Keywords und etlichen Beispielen. Wer das ganze Buch gelesen hat, der kann den Wörten Einleitung und Zusammenfassung eine eigene Bedeutung beimessen. Denn das, was man an deutschen Marketing-Lehrbüchern so kritisiert, nämlich die unvollständige Hinführung zum Thema und fehlende Zusammenfassungen und Beispiele wird hier in meinen Augen übertrieben. Der Autor bleibt zu unkonkret, dafür geht er aber unkonkret in die Tiefe. Fazit: zum Lernen des englischen Fachvokabulars geeignet und geeignet für Leute mit viel Zeit und Ruhe. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
This is a comprehensive college text on the subject of international marketing. It is excellent in that it covers all relevant subject areas in some depth. The text also offers guidelines for student development of a "country notebook" international marketing project. There are also quite a few provocative and relevant cases. The only negatives are that the writing is a bit over the heads of most undergraduates, and the country notebook lends itself toward development of a multidomestic plan rather than a global plan. I use the text to teach international marketing. I have found no other book on the subject that offers an acceptable combination of project, cases, and material to be learned in a single source.
Format:Taschenbuch
Dieses Lehrbuch eignet sich wohl in erster Linie dafür, das englische Vokabular aufzufrischen. Inhaltlich bleibt das Buch nur an der Oberfläche. Wenig konkret und einfach zu zeitaufwendig sich durch die endlosen Einführungen zu qualen. Zu viel belangloser Fließtext.
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Die neuesten Kundenrezensionen
a good coverage, but...
I used his book as an MBA student 15 or so years ago. Now as an adjunct professor, I am using this newest edition in my undergraduate classes. Lesen Sie weiter...
Am 6. Februar 2000 veröffentlicht
A decent book, but its coverage is traditional and US-biased
Newer editions don't seem to have capture current trends and perspectives well.
Am 4. März 1999 veröffentlicht
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