Kurzbeschreibung
"Interkulturelles Marketing" erfreut sich zunehmender Aufmerksamkeit. Hier liegt ein Handbuch vor, das sich mit diesem spannenden Thema umfassend auseinandersetzt. Es ist theoretisch fundiert und aufgrund seiner vielf„ltigen praktischen Bezge auch fr die konkrete Unternehmenst„tigkeit „uáerst hilfreich.
Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen:
- Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing?
- Was bedeutet Kultur und wie l„sst sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)?
- In welchem Maáe beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Pr„ferenzen von Kunden, Managern etc.?
- Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielm„rkte Rechnung tragen wollen?
Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen:
- Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing?
- Was bedeutet Kultur und wie l„sst sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)?
- In welchem Maáe beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Pr„ferenzen von Kunden, Managern etc.?
- Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielm„rkte Rechnung tragen wollen?
