- Gebundene Ausgabe: 995 Seiten
- Verlag: Vahlen Franz Gmbh; Auflage: 1 (21. September 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3800620480
- ISBN-13: 978-3800620487
- Größe und/oder Gewicht: 22,9 x 15,4 x 5,3 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
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Produktinformation |
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
"Interkulturelles Marketing" erfreut sich zunehmender Aufmerksamkeit. Hier liegt ein Handbuch vor, das sich mit diesem spannenden Thema umfassend auseinandersetzt. Es ist theoretisch fundiert und aufgrund seiner vielf„ltigen praktischen Bezge auch fr die konkrete Unternehmenst„tigkeit „uáerst hilfreich.
Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen:
- Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing?
- Was bedeutet Kultur und wie l„sst sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)?
- In welchem Maáe beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Pr„ferenzen von Kunden, Managern etc.?
- Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielm„rkte Rechnung tragen wollen?
Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen:
- Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing?
- Was bedeutet Kultur und wie l„sst sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)?
- In welchem Maáe beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Pr„ferenzen von Kunden, Managern etc.?
- Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielm„rkte Rechnung tragen wollen?
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17 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch hat, über was es schreibt: Kultur! Wenngleich es bereits eine ganze Reihe an Büchern zu Internationalem bzw. Interkulturellem Marketing gibt, so hebt sich das Fachbuch von Müller/Gelbrich bereits durch seine eingängige, klare 4-teilige Struktur äußerst positiv von den meisten weniger durchschaubar strukturieren Büchern ab: Theoretische Grundlagen, Verhaltensgrundlagen, Strategisches Interkulturelles Marketing und Marketing-Mix.
Doch schon bevor man sich dem ersten Kapitel widmet, zeigt sich, wie gut durchdacht das mit 421 Abbildungen und Tabellen bestens visuell und faktisch untermauerte Fachbuch ist. Das Abkürzungsverzeichnis ist nicht nur ein einfaches alphabetisches Verzeichnis. Stattdessen ist es in drei logische Teile gegliedert: Eine Übersicht mit allgemeinen Abkürzungen wie z.B. ASEAN, ATP und ATTAC, eine Auflistung der Kurzbezeichnungen der Kulturdimensionen von Hofstede (inkl. seines ursprünglichen Fragebogens im Anhang) und die Kurzformen aller relevanten Zeitschriften.
Der erste Teil der theoretischen Grundlagen widmet sich neben den üblichen organisationstheoretischen Kulturstudien von Hofstede & Co. u.a. auch den wertorientierten Ansätzen von Pinto und Hall, dem beziehungsorientierten Ansatz von Douglas und dem soziologischen Ansatz von Inglehart. Damit geht das Buch erfreulicherweise über die üblichen, in fast allen Lehrbüchern betrachteten Ansätze hinaus, was mir besonders gut gefallen hat.
Die Verhaltensgrundlagen werden im zweiten Teil näher betrachtet. Ausgehend vom (Nicht-)Sichtbaren spannen die Autoren den Bogen zur Kommunikation, zur Zeitwahrnehmung und zum Zeitbewusstsein, was das Ganze sehr folgelogisch und damit schlüssig macht. Aus dem einen ergibt sich das andere. So soll ein Lehrbuch sein!
Im dritten Teil erläutern Müller und Gelbrich das Strategische Interkulturelle Marketing. Ausgangspunkt bildet die Gegenüberstellung von Standardisierung und Differenzierung, die im Kontingenzansatz mündet, der den Weg zur Differenzierten Standardisierung weist. Damit sind die Grundlagen für die Ausgestaltung des Marketing-Mix gelegt, der im vierten und letzten Teil ausführlich im Hinblick auf interkulturelle Anforderungen diskutiert wird. Bei der Betrachtung der Markenpolitik beispielsweise wird eingehend auf kulturabhängige Image-Positionierung und internationale Markennamensstrategien eingegangen.
Was für interkulturelles Marketing relevant ist, wird im Fachbuch diskutiert, was interkulturell nicht von Bedeutung ist, bleibt außen vor. Deshalb steht auf den 896 Textseiten auch nur das, was dort wirklich hingehört. Nicht alle Autoren sind derart konsequent, weshalb ich das Buch absolut empfehlens- und lesenswert finde. Gut durchdacht und bestens gelungen!
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch ist für mich die 'Bibel' des interkulturellen Marketings! Sehr umfassend recherchiert, sehr gut verständlich geschrieben. Das Preis-Leistungsverhältnis ist mehr als gut! Ich habe bis jetzt zu jedem Suchbegriff etwas gefunden und zumindest für mich ist es so geschrieben, dass man an manchen Stellen einfach weiterliest... ohne eigentlich nach dem, was man liest ursprünglich gesucht zu haben. Beeindruckend! und mich hat selten ein deutsches Lehrbuch begeistert.
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch arbeitet alle relevanten Forschungsergebnisse zum interkulturellen Marketing leicht verständlich und gut nachvollziehbar auf. Dabei verstehen es Müller/Gelbrich die Quintessenzen aus der marketingbezogenen Kulturforschung stringent auf den Punkt zu bringen, ohne dabei einzelne Themenschwerpunkte zu ausschweifend zu besprechen. Dadurch erhält der Leser einen umfassenden Einblick, wird jedoch auch motiviert, sich weiter vertiefend in die einzelnen Forschungsbereiche einzulesen. Somit ist das Buch vom Detailgrad und Umfang nicht unbedingt eine "Bibel", aber schlicht und ergreifend DAS Referenzwerk für interkulturelles Marketing. Als besonderes Schmankerl runden interessante Anekdoten und Randnotizen aus der Marketingwelt die Kapitel ab, was das Lesen zum echten Vergnügen macht. Welches ernsthafte Lehrbuch in der BWL kann das noch von sich behaupten?
Fazit: Was der Allgemeinen BWL sein "Wöhe" ist dem interkulturellen Marketing sein "Müller/Gelbrich".
Fazit: Was der Allgemeinen BWL sein "Wöhe" ist dem interkulturellen Marketing sein "Müller/Gelbrich".
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