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Interactive Marketing im Web 2.0+: Konzepte und Anwendungen f�r ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet

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Interactive Marketing im Web 2.0+: Konzepte und Anwendungen f�r ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet [Gebundene Ausgabe]

Hans H. Bauer (Autor), Dirk Gro�e-Leege (Autor), J�rgen R�sger (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 360 Seiten
Verlag: Vahlen; Auflage: 2. Auflage. (10. September 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3800635801
ISBN-13: 978-3800635801
Gr��e und/oder Gewicht: 24,2 x 16 x 2,8 cm

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Dieser Sammelband bündelt erstmalig praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse der aktuellen Forschung über Verhaltensphänomene im Web 2.0. Die Kombination aus einem verständichen Grundlagenteil sowie weiteren Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Web 2.0 sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden Absatzmechanismen im Markt und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet. Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.
Die Autoren und Herausgeber sind Garanten für state of the art Wissen, Erfahrungen und der up to date Vermittlung von Fähigkeiten und Fertigkeiten. --LaMa / communication-college, 05.10.08

transfer - Werbeforschung & Praxis, 01.12.07

Aus Sicht von Kommunikations- und Marketingfachleuten sind insbesondere die Artikel zum viralen Marketing, Blogs, Viral Advertising sowie Podcasting von Interesse. Das Buch liefert eine Vielzahl von Denkanstößen und ist eine Fundgrube für den theoretisch-konzeptionell interessierten Leser, d.h. die Zielgruppe des Buches ist schwerpunktmäßig der Forscher und Studierende.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Tolles Buch in der 2. Auflage! 22. September 2008

Von David Bryant

Ein tolles Buch! Schöne Beiträge, die endlich verständlich erklären, was wirklich die Erfolgsfaktoren des Web 2.0 sind! Die Beiträge sind sehr gut fundiert und das Verständnis leidet keineswegs darunter. Der Praktiker findet definitiv aufschlussreiche Artikel.

Neben den technologischen und sozialwissenschaftlichen Grundlagen des Web 2.0 werden auch Managementkonzepte und 'instrumente behandelt.

Meines Erachtens ist dieses Buch für jeden geeignet, der sich intensiv mit dem Phänomen Web 2.0 auseinandersetzen möchte und gezielt die beschrieben Konzepte bzw. Instrumente im operativen Tagesgeschäft anwenden möchte.

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