- Gebundene Ausgabe: 218 Seiten
- Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch (Januar 2002)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3934191681
- ISBN-13: 978-3934191686
- Größe und/oder Gewicht: 23,6 x 16,4 x 2,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2.636.973 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Es gibt zwei Grundwahrheiten auf dieser Erde:
Die Internet-Wirtschaft ist gescheitert.
Die Erde ist eine Scheibe.“ (Szenespruch)
DER INHALT: Es werden neue Wege der Markenführung und Werbung aufgezeigt und es wird erörtert, wie durch interaktives Marketing zukunftsorientiert und zukunftssicher die Belange der realen und der virtuellen Welt vereint werden. Die Methodik, die der Publikation zugrunde liegt, ist neu und hebt sie vom Eintagsfliegen-Dasein der gängigen Internet- und New-Economy-Literatur ab: Sie kombiniert aktuelle Marktentwicklungen, interdisziplinäres Know-how aus der Praxis und Wissenschaftserkenntnis aus den verschiedenen relevanten Disziplinen.
DAS CREDO: Die Wirtschaft auf ihrem Weg in die Net-Economy und ins E-Business-Zeitalter benötigt Wissens-basierte, praktikable Methoden zur Markt- und Markenkommunikation. Neue Entwicklungen im Medientechnologie-Bereich, Änderungen im Marktgeschehen und beim Konsumentenverhalten müssen umgehend in Innovationen und Optimierungsstrategien einfließen können. Wer das künftig nicht schafft, wird an wirtschaftlicher Bedeutung verlieren oder sogar vom Markt verschwinden.
Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbefachleute sowie Entscheidungsträger aus unterschiedlichen Branchen und Unternehmenstypen – von der Automobil- über die IT-Branche bis hin zum Nahrungsmittel- und Reisesektor und der Medien- und Werbebranche. Es stellt einen unverzichtbaren Leitfaden für diejenigen dar, die Marketing-Strategien so effizient wie möglich gestalten wollen, um auf der vorhandenen Geschäftsbasis ihr Unternehmen neu auszurichten und damit fit für die Zukunft zu machen.
Die Internet-Wirtschaft ist gescheitert.
Die Erde ist eine Scheibe.“ (Szenespruch)
DER INHALT: Es werden neue Wege der Markenführung und Werbung aufgezeigt und es wird erörtert, wie durch interaktives Marketing zukunftsorientiert und zukunftssicher die Belange der realen und der virtuellen Welt vereint werden. Die Methodik, die der Publikation zugrunde liegt, ist neu und hebt sie vom Eintagsfliegen-Dasein der gängigen Internet- und New-Economy-Literatur ab: Sie kombiniert aktuelle Marktentwicklungen, interdisziplinäres Know-how aus der Praxis und Wissenschaftserkenntnis aus den verschiedenen relevanten Disziplinen.
DAS CREDO: Die Wirtschaft auf ihrem Weg in die Net-Economy und ins E-Business-Zeitalter benötigt Wissens-basierte, praktikable Methoden zur Markt- und Markenkommunikation. Neue Entwicklungen im Medientechnologie-Bereich, Änderungen im Marktgeschehen und beim Konsumentenverhalten müssen umgehend in Innovationen und Optimierungsstrategien einfließen können. Wer das künftig nicht schafft, wird an wirtschaftlicher Bedeutung verlieren oder sogar vom Markt verschwinden.
Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbefachleute sowie Entscheidungsträger aus unterschiedlichen Branchen und Unternehmenstypen – von der Automobil- über die IT-Branche bis hin zum Nahrungsmittel- und Reisesektor und der Medien- und Werbebranche. Es stellt einen unverzichtbaren Leitfaden für diejenigen dar, die Marketing-Strategien so effizient wie möglich gestalten wollen, um auf der vorhandenen Geschäftsbasis ihr Unternehmen neu auszurichten und damit fit für die Zukunft zu machen.
Über den Autor
Andreas Weber, geboren 1959, ist Assistent und Lektor am Institut für Allgemeine Soziologie und Wirtschaftssoziologie der Wirtschaftsuniversität Wien.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
"Rede mit Deinem Kunden oder du wirst verlieren!" ist die Kernaussage dieses Buches. Toll, da wäre ich so gar nicht darauf gekommen. Vielleicht ist das für die Damen und Herren von der FAZ etwas Neues, für die meisten Marketing-Profis dürfte es selbstverständlich sein. Man merkt schon recht deutlich, daß Herr Weber normalerweise für Pressemitteilungsabdruckmagazine wie die e-Market schreibt. Keine eigenen Ideen, dafür hochklingendes Zeigefingergeschwinge. Mein Rat: Wer nicht unbedingt versuchen will eine vollständige Bibliothek zu allen Büchern zur New Economy aufzubauen der sollte die Finger von diesem Buch lassen.
1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
I'll buy, read, and recommend anything that has Herr Roesger's name associated with it. His expertise in the field of interactive marketing is second to none. I consider this book the bible of interactive marketing and a must have for any organization or individual competing in this space.
2 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Endlich ein Buch, dass in leicht verständlicher Form auf hohem Niveau klarstellt, was sich im Marketing durch den Einfluss des Internets ändern muss. Dabei wird der Denkfehler umgangen, jedes neue Medium brauche eine neue Marketing-Strategie. Vielmehr wird anschaulich, wie durch eine Koordination sämtlicher Marketing- und Kommunikations-Aktivitäten Kommunikation aus dem Ghetto der Werbeseligkeit herausgelöst und in den Dienst des Kunden gestellt wird. Denn der bestimmt letztlich und möchte nicht mehr der trommelnd-stupiden Werbe-Power allmächtiger Kampagnen ausgeliefert sein. Das Buch ist absolut empfehlenswert für Werber und für Unternehmensentscheider!
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