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Intelligente Werbung, Exzellentes Marketing: Ein praktischer Leitfaden zu Kundenpsychologie und Neuromarketing, Prozessen und Partnermanagement [Gebundene Ausgabe]

Christian Zich
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 39,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Lieferung bis Dienstag, 22. April: Wählen Sie an der Kasse Morning-Express. Siehe Details.

Kurzbeschreibung

22. Februar 2012
Dieses Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Agenturen. Es bietet eine pragmatische Vorgehensweise für die Erstellung von "Advertisements that sell":
 
- ein Reifegradmodell (Basic, Managed, Advanced, Excellent), anhand dessen jeder Mitarbeiter und jede Führungskraft schnell feststellen kann, wie gut die Marketingorganisation wirklich ist und ob noch unentdeckte Reserven in ihr stecken, und
- ein Referenzmodell, an dem jeder Marketer seine Abläufe und Strukturen spiegeln kann, um gezielt Ansatzpunkte für die Optimierung der Marketingprozesse zu identifizieren.
Diese Modelle orientieren sich an den drei Grundbausteinen der Exzellenz für effiziente und erfolgreiche Marketingkommunikation:
- "Wie muss ich meine Werbung gestalten, dass der Adressat nicht nur auf sie aufmerksam wird, sondern auch sofort versteht, welches Bedürfnis er haben soll?"
- "Wie komme ich schnell und wirksam zu einem sehr guten Ergebnis für meine Markenführung?"
- Und da es noch schwieriger ist, Ideen umzusetzen, als sie zu generieren, bietet das Buch praxisorientierte Prozesse und Leitlinien, mit denen der Leser die Erkenntnisse aus den anderen Bereichen umsetzen und dabei auch noch die Marketingeffizienz "monitoren" kann.
 
Untermauert wird dies alles durch gute und schlechte Beispiele; Checklisten und Templates erleichtern die praktische Umsetzung.

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 338 Seiten
  • Verlag: Publicis Publishing; Auflage: 1. Auflage (22. Februar 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3895783773
  • ISBN-13: 978-3895783777
  • Größe und/oder Gewicht: 22,6 x 14,8 x 2,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 370.493 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

DR. CHRISTIAN ZICH
ist Professor für internationales Marketing und internationalen Vertrieb an der Fachhochschule Deggendorf und Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung ppmt.
 

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5.0 von 5 Sternen Wissenschaft kann so unterhaltend sein 23. Januar 2013
Format:Gebundene Ausgabe
Während meines Studiums war dieses Buch ein treuer Begleiter - nicht, weil ich es lesen musste, sondern weil ich es lesen wollte. Selten war ein Lehrbuch für mich so lehrreich und gleichzeitig so unterhaltend. Der gesamte Weg der Markenführung wird hier in seinen jeweiligen Kapiteln plausibel erklärt und mit interessanten Beispielen aus der Praxis unterlegt. Darüber hinaus dient es aufgrund der guten Struktur als perfektes Nachschlagewerk - sowohl für Anfänger wie auch für Profis.

Fabian
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1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Das perfekte Buch für jeden Marketing-Liebhaber! 17. Januar 2013
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Im Rahmen meines Studiums habe ich viele Titel gelesen die sich mit dem Thema Marketing beschäftigen, doch dieses Buch schlägt sie alle um Längen!

Der Autor führt leicht verständlich und klar strukturiert durch sämtliche Bereiche des Marketing, angefangen bei der Bedarfsgenerierung, über den Aufbau einer Top-Marke bis hin zu einem optimierten Werbecontrolling. Dabei wird auf Praxisnähe wert gelegt, dies zeigt sich an den Beispielen bekannter Firmen.

Fazit: Zich hat es geschafft ein Fachbuch zu veröffentlichen, dass von Beginn an fesseln kann. Die im Buch beschriebene Vorgehensweise zur Marketing Excellence ist leicht verständlich und kann praxisorientiert umgesetzt werden.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Pflichtlektüre 3. Juli 2013
Von tohammer
Format:Gebundene Ausgabe
Marketing-Bücher gibt es wie Sand am Meer. Selten waren welche dabei, die des Lesens wert waren.
Dieses Buch ist es nicht nur wert zu lesen, sondern sollte für alle, die im Marketing Verantwortung tragen,
eine Pflichtlektüre sein! Hervorragende Analysen von Kampagnen mit nachvollziehbaren Aussagen, warum
sie funktionierten und warum nicht. Gut strukturiert aufgebaut, leicht verständlich und absolut als
'Do-it-yourself-Leitfaden' geschrieben. Mehr viel über das 'wie', 'was' und 'warum' im Marketing wissen will,
ist mit diesem Buch wirklich gut bedient!
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Wirklich das beste was dem Marketing je passiert ist 17. Januar 2013
Format:Gebundene Ausgabe
Schon lange suchte ich nach einem solchen Buch, jetzt ist es endlich da^^. In diesem Buch wird keine langweilige Theorie vermittelt, nein es wird sehr gut verständlich gezeigt wie man durch Marketing und Werbung tatsächlich zum Verkauf kommt.
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0 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von CeZet
Format:Gebundene Ausgabe
Es gibt ja Unmengen von Marketingbüchern, die mehr oder weniger lesenswert erklären wollen, wie man's macht, mit mehr oder weniger Fachausdrücken um sich werfen. Aber das ist das erste Mal, daß jemand wirklich eine Struktur dazu liefert, mit der man sein Marketing von Grund auf aufbauen kann UND auch stets kontrollieren kann, ob man' auch richtig macht. Alle Achtung !!
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