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Kurzbeschreibung
Grundlagen und Konzepte integrierter Kommunikationsarbeit; inhaltliche, organisatorische und personelle Lösungsansätze.
Das Thema integrierte Kommunikation hat in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis an Bedeutung gewonnen. Kommunikationspolitische Strategien und Maßnahmen werden inzwischen genauer unter die Lupe genommen, ihre Effizienz eingehender Betrachtungen unterzogen. Im Mittelpunkt der 3. Auflage stehen theoretische Grundlagen, methodische Konzepte und Verfahren zur Planung und Umsetzung einer integrierten Kommunikation. Neue Theorien -wie z. B. Relationship Marketing -und empirische Ergebnisse werden berücksichtigt.
Das Thema integrierte Kommunikation hat in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis an Bedeutung gewonnen. Kommunikationspolitische Strategien und Maßnahmen werden inzwischen genauer unter die Lupe genommen, ihre Effizienz eingehender Betrachtungen unterzogen. Im Mittelpunkt der 3. Auflage stehen theoretische Grundlagen, methodische Konzepte und Verfahren zur Planung und Umsetzung einer integrierten Kommunikation. Neue Theorien -wie z. B. Relationship Marketing -und empirische Ergebnisse werden berücksichtigt.
Über den Autor
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung am wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universität Basel.
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5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Thema Kommunikation findet in der Marken- bzw. Marketingliteratur häufig wenig Beachtung. Das Buch »Intergrierte Unternehmens- und Markenkommunikation« schließt so gesehen eine wichtige Lücke und die Tatsache, dass es sich um die vierte Auflage handelt, unterstreicht dies eindrücklich. Das Werk beleuchtet alle wichtigen Aspekte - ob Grundlagen, Instrumentarium, Planung, Gestaltung, Evaluation bzw. Kontrolle oder Entwicklungstendenzen - auf den rund 400 Seiten sehr umfassend. Die Aufarbeitung erfolgt systematisch und unter Würdigung wissenschaftlicher Erkenntnisse. Leider ist dies auch die größe Schwäche des Buches: Es kommt sehr technisch, manchmal fast schon bürokratisch daher. Dort, wo es um die kommunikative Umsetzung bzw. Praxis geht, bleibt es im Modell stecken. So verwundert es auch nicht, dass alle Abbildungen schwarz-weiß daherkommen - wohlgemerkt in einem Buch, auf dem auch »Kommunikation« und »Marke« steht. Für Stundenten oder Wissenschaftler mag dies ein durchaus lesenswertes Nachschlagewerk sein, für Praktiker - zum Beispiel Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen - lässt es, speziell wenn es um die inhaltliche und formale Ausgestaltung geht, zu viele Fragen offen und ist zu wenig auf den Punkt. Deshalb »nur« drei Sterne.
Format:Gebundene Ausgabe
Mit "Integrierte Unternehmenskommunikation" hat Bruhn sein Thema besetzt und in dieser Nische fährt er auch zu Exzellenz auf.
Der Schreibstil und die inhaltliche Ausgewogenheit hat ein wesentlich höheres Niveau als bei seinen Marketingbüchern.
Die Modelle und Empfehlungen zur Verwirklichung der Integration der Kommunikationsinstrumente warten zwar augenscheinlich noch immer auf ihre ernsthafte praktische Anwendung.
Dennoch ist das Buch für jeden Studenten der Wirtschaftskommunikation zu empfehlen.
Kommunikationspraktiker finden hier jede Menge Argumentationshilfen, um matrizensüchtige Betriebswirte zu beeindrucken; was im praktischen Arbeitsalltag nicht zu unterschätzen ist.
Der Schreibstil und die inhaltliche Ausgewogenheit hat ein wesentlich höheres Niveau als bei seinen Marketingbüchern.
Die Modelle und Empfehlungen zur Verwirklichung der Integration der Kommunikationsinstrumente warten zwar augenscheinlich noch immer auf ihre ernsthafte praktische Anwendung.
Dennoch ist das Buch für jeden Studenten der Wirtschaftskommunikation zu empfehlen.
Kommunikationspraktiker finden hier jede Menge Argumentationshilfen, um matrizensüchtige Betriebswirte zu beeindrucken; was im praktischen Arbeitsalltag nicht zu unterschätzen ist.
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