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Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einf�hrung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie [Taschenbuch]

Roland Mattm�ller (Autor)

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Produktinformation

Taschenbuch: 420 Seiten
Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 3., akt. Aufl. 2006 (24. November 2006)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3834904023
ISBN-13: 978-3834904027
Gr��e und/oder Gewicht: 23,8 x 17 x 2,4 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)

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Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie

Kurzbeschreibung

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgängigen Fall aus der Praxis (Henkel-Schwarzkopf: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verf�gbare Ausgabe dieses Titels.

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Einleitungssatz
Marketing ist die Gestaltung eines Tauschprozesses, der in der Realitat unterschiedlich systematisch und durchgangig, sowie mit entsprechend unterschiedlichem Erfolg angegangen und beendet wird. Lesen Sie die erste Seite

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

6 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Sehr gute Einführung mit durchgängiger Fallstudie 5. Februar 2002

Von Ein Kunde

Format:Taschenbuch

das Buch bietet einen sehr guten Einstieg ins IPM. Sehr gut gegliedert und leicht verständlich. Das Buch verlässt die bisher typische Marketingstrategie des Marketing-Mix-Ansatzes hin zum integrierte Marketing als Querschnittsfunktion im Unternehmen. Eine Durchgängie Fall-Studie verdeutlicht nach jedem Kapitel die anzuwendende Strategie.

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