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Innovationskommunikation: Theorie und empirische Untersuchung der externen Kommunikation von Innovationen über das Internet und sozialen Medien [Taschenbuch]

Alexander Brem , Daniel Gerhard , Christian Gudd , Christian Lettl

Preis: EUR 15,99 kostenlose Lieferung Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

24. August 2013
Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diverse Studien zeigen, dass zwischen 40 und 90 Prozent aller neu eingeführten Produkte, je nach Branche, nach der Markteinführung scheitern (Gourville, 2006, S. 100). Ernst (2001, S. 2f) beziffert die Misserfolgsquote bei der erfolgreichen Umsetzung und Markteinführung innovativer Produkte sogar auf 50 bis 80 Prozent. Vor diesem Hintergrund gewinnt das Marketing von Innovationen - unternehmensintern wie auch unternehmensextern - immer mehr an Bedeutung. Der Innovationskommunikation fällt hierbei eine Schlüsselrolle zu, da über dieses Instrument die Innovation nicht nur an den potentiellen Anwender, sondern auch an Kooperationspartner etc. herangetragen wird. Im Rahmen dieses Aufsatzes wird zunächst der theoretische Hintergrund zu Innovationskommunikation aufgezeigt. Darüber hinaus wird detailliert auf die externe Innovationskommunikation eingegangen, welche die Verbreitung von Innovationen über Kommunikationskanäle und die Erfolgsfaktoren für die Kommunikation von Innovationen umfasst. Darauf basierend wurde eine empirische Erhebung durchgeführt, welche die Innovationskommunikation über das Internet und Web 2.0 zum Gegenstand hat. Als Untersuchungsobjekt wurden insgesamt 21 deutsche und ausländische Unternehmen ausgewählt, die unterschiedlichen Branchen angehören, ihren Schwerpunkt aber jeweils in der industriellen Fertigung besitzen. Untersucht wurden die Innovationskommunikation anhand der Kriterien Vermittlungsbotschaft, Personifizierung, Gestaltung der Website sowie Integration von sozialen Medien. Die Ergebnisse der Auswertung werden in mehreren Teilergebnissen im Detail dargestellt.

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Produktinformation


Mehr über den Autor

Nach dem Abschluss des Betriebswirtschaftsstudiums als Diplom-Kaufmann im Jahr 2004 war Prof. Dr. Alexander Brem als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Industrielles Management an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU) beschäftigt. Parallel dazu gründete er im selben Jahr zusammen mit drei Studienkollegen die VEND consulting GmbH, welche 2009 für den Bayerischen Gründerpreis nominiert war, und mit dem Gründerpreis Mittelfranken ausgezeichnet wurde. Nach dem Abschluss seiner Promotion mit dem Thema "The Boundaries of Innovation and Entrepreneurship" im Jahr 2007 war er bis April 2011 bei der VEND consulting GmbH tätig, dazwischen als Post-Doc am Lehrstuhl für Prozessmaschinen und Anlagentechnik der FAU, um bei der Ausgründung der Agrolytix GmbH zu unterstützen. Mit diesem Unternehmen gewann er den deutschlandweiten Science4Life Gründungswettbewerb, den Businessplanwettbewerb Nordbayern und war für den Hochschulgründerpreis nominiert. Von 2011 bis 2014 war er Inhaber einer W1-Juniorprofessur für Ideen- und Innovationsmanagement an der FAU. Seit März 2014 ist er Professor für Technologie- und Innovationsmanagement an der University of Southern Denmark (Sønderborg). Darüber hinaus ist er seit 2008 Vorstandsvorsitzender von "quer.kraft - der Innovationsverein" e.V., welcher regelmäßig Unternehmen verschiedenster Branchen zum Thema Innovationsmanagement zusammen bringt. Auslandserfahrungen sammelte er im Rahmen eines siebenmonatigen Praktikums bei Siemens Healthcare in Kalifornien sowie durch diverse Kurzaufenthalte, z.B. beim Boston University Entrepreneurship Camp.

Prof. Dr. Brem ist zusammen mit Prof. Dr. Èric Viardot Herausgeber des International Journal of Technology Marketing sowie Mitglied in verschiedenen Editorial Boards, z.B. beim International Journal of Innovation Management. Darüber hinaus wird er regelmäßig in Scientific Comittees von Organisationen und Konferenzen berufen. Als Journal-Gutachter ist er u.a. für das Journal of Business Venturing tätig. Die Auszeichnung mit dem ISPIM Scientific Panel Contribution Award 2013 unterstreicht sein wissenschaftliches Engagement.

Seine referierten Artikel sind beispielsweise in der Technovation, im International Journal of Innovation and Technology Management, oder im International Journal of Management erschienen. Er ist Autor und Herausgeber von Büchern und Buchbeiträgen in nationalen und internationalen Verlagen, u.a. bei Springer-Gabler, Schäffer-Poeschel, Imperial College Press oder Palgrave Macmillan.

Darüber hinaus ist er Visiting Professor/ Associate Faculty an der EADA Business School (Barcelona, ES) sowie International Resarch Associate an der DeMontford University (Leicester, UK).

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