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Innovative Instrumente des Internal Branding mit Best-Practice-Beispielen
Kurzbeschreibung
In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. „Internal Branding“, das das markenorientierte Verhalten der Mitarbeiter sicher stellen soll, wird somit zum zentralen Erfolgfaktor. Im Mittelpunkt dieses Buches stehen zum Teil völlig neue und im Markt noch relativ unbekannte Instrumente des Internal Branding. Zahlreiche Case Studies bieten die Möglichkeit, die Anwendung der Instrumente im Gesamtzusammenhang von umfassenden Internal-Branding-Projekten zu bewerten und hieraus zu lernen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Hab das Buch trotz der widersprüchlichen Rezensionen gekauft und es nicht bereut. Es ist vielleicht nicht der tief wissenschaftliche Zugang zum Internal Branding. Für mich war es aber ideal, um mir rasch einen umfassenden Überblick mit dem für mich neuen, aber interessanten Thema zu gewinnen. Und die Praxisbeispiele sind meiner Meinung nach für Leute, die selbst in Organisationen tätig sind, sehr anregend. Man merkt, dass es von Praktikern geschrieben ist.
5 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ich habe das Buch fast durchgängig genossen, denn es ist eines der wenigen fundierten und praxisrelevanten deutschsprachigen Bücher zum Thema Internal Branding. Dem Praktiker fällt positiv auf, dass es hier neben Studien und Konzepte besonders um Praxis-Beispiele mit hohem "Gebrauchswert" geht. Und viele Beispiele und Ideen scheinen mir direkt umsetzbar.
Was mir besonders gefiel:
+ Gutes Praxisbeispiel zum Thema Storytelling - mit sehr kreativem Marken-Mantra
+ Erstaunliches Driving Values Projekt eines Ölkonzerns
+ Das Vorwort - immerhin von der brand eins "Legende" Wolf Lotter.
+ Die Entwicklungswerkzeuge für Marke
+ Einige gut beschriebene Ideen für interne Markenumsetzung: Learning Maps bei EADS; WEB 2.0 Involvment Konzepte wie z.B. prediction market; u.v.m
Was mir weniger gefiel:
- Für den Preis könnte es ein Hardcover sein
- Sehr heterogen geschrieben - dadurch allerdings nicht langsweilig...
Insgesamt: Für all, die mit dem Thema Internal Branding / Interne Kommunikation zu tun hat ein MUSS.
Was mir besonders gefiel:
+ Gutes Praxisbeispiel zum Thema Storytelling - mit sehr kreativem Marken-Mantra
+ Erstaunliches Driving Values Projekt eines Ölkonzerns
+ Das Vorwort - immerhin von der brand eins "Legende" Wolf Lotter.
+ Die Entwicklungswerkzeuge für Marke
+ Einige gut beschriebene Ideen für interne Markenumsetzung: Learning Maps bei EADS; WEB 2.0 Involvment Konzepte wie z.B. prediction market; u.v.m
Was mir weniger gefiel:
- Für den Preis könnte es ein Hardcover sein
- Sehr heterogen geschrieben - dadurch allerdings nicht langsweilig...
Insgesamt: Für all, die mit dem Thema Internal Branding / Interne Kommunikation zu tun hat ein MUSS.
4 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Gute Einführungsartikel, ausführlich dargestellte Prozesse in den best practice-Beispielen. Gegenüber den überwissenschaftlichen Büchern rund ums Thema Marke und internes Marken-Marketing eine Wohltat.
Die neuesten Kundenrezensionen
Enttäuschend
Ich habe das Buch aufgrund einer Empfehlung in einer Tageszeitung gekauft und hab´ jeden Cent bereut! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. Dezember 2009 von Josef Höllriegel
Sehr erfreulich
Das Buch liest sich flott und ist sehr praxisnah durch die vielen Fallbeispiele. Die Quintessenz: Wenn Mitarbeiter verstehen, wofür ein Unternehmen - eine Marke - steht,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. November 2009 von Leseratte
Empfehlenswert für Kommunikationsfachleute und OE /...
Es ist gut strukturiert und sehr verständlich geschrieben. Neben der theoretischen Basis sind Anwendungsbeispiele lesenswert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. November 2009 von A. Braun
Copy&Paste
Schlimm endet es, wenn der Verlag zu einem Zweitbuch zwingt und man schon beim ersten Buch nicht viel zu sagen hatte. So muss es wohl Hrn. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 17. November 2009 von ThemenScout
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