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Industriegütermarketing [Gebundene Ausgabe]

Klaus Backhaus , Markus Voeth
3.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Kurzbeschreibung

16. Dezember 2009 3800636956 978-3800636952 9., überarbeitete Auflage
Der aktuelle Forschungsstand des Industriegütermarketings. Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten: * Besonderheiten des Industriegütermarketings * Bestimmung der KKV-Position: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse * Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Anlagen-, System- und Zuliefergeschäft * Geschäftstypenwechsel Diese Auflage ist durchgängig aktualisiert, um neue Beispiele angereichert und an vielen Stellen leserfreundlicher gestaltet. Insbesondere das Produkt- und Anlagengeschäft ist um neuere Entwicklungen ergänzt. Insgesamt spiegelt diese Auflage damit den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider. Zu diesem Buch gibt es verschiedene Lehr- und Lernunterstützung: Das Übungsbuch „Industriegütermarketing“ (ISBN 978-3-8006-2267-2) enthält neben Aufgaben und Fallstudie ausführliche Lösungshinweise. Die Autoren Prof. Dr. Dr. h. c. Klaus Backhaus ist Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Centrum der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und Honorarprofessor für Strategisches Technologiemanagement an der Technischen Universität Berlin. Prof. Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Betriebswirtschaftslehre der Universität Hohenheim.

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Industriegütermarketing + Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements + Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 683 Seiten
  • Verlag: Vahlen; Auflage: 9., überarbeitete Auflage (16. Dezember 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800636956
  • ISBN-13: 978-3800636952
  • Größe und/oder Gewicht: 24,2 x 16,8 x 5,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.6 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 47.196 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Rezension

(zur 7. Auflage)
... Der "Backhaus" ist ein Basiswerk des Marketing für technische Leistungen und Investitionsgüter, das in der neuen Auflage wichtige aktuelle Entwicklungen integriert. Das Buch ist keine kurze Lektüre für zwischendurch, erfüllt aber als Nachschlagewerk äusserst gute Dienste, indem es strukturiert, fundiert und in sich geschlossen die wichtigen Themen des Industriegütermarketing behandelt. (...) Als Neuanschaffung für den thematischen Schwerpunkt Industriegütermarketing ist das Werk allerdings uneingeschränkt zu empfehlen und sollte im Regal eines jeden Metall-, Marketing- oder Anlagenbauers zu finden sein. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Backhaus/Voeth -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Kundenrezensionen

3.6 von 5 Sternen
3.6 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2.0 von 5 Sternen Viel Theorie, einige Fehler 29. Juli 2013
Von hawkeye
Format:Gebundene Ausgabe
+ sehr umfangreich
+ oft aktueller Inhalt

- teilweise sehr trockene Theorie
- einfache Themen werden schwer verständlich beschrieben
- für ein Buch mit so vielen Auflagen zu viele Tipp-, Grammatik- und Rechtschreibfehler.
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4.0 von 5 Sternen In Ordnung 28. März 2013
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Dieses Buch habe ich für den Kurs von Herrn Voeth gekauft. Es war ein zweckmässiger Gebrauch für die Prüfungsvorbereitung und hat mir gut geholfen.
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3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen ..viel (trockene) Theorie 4. Januar 2010
Von HeinzP
Format:Gebundene Ausgabe
...als Masterstudent BWL musste ich schon einige Bücher lesen. Das darunter auch schonmal Themen sind, die einen nicht so interessieren, ist klar. Will (Muss) man sich trotzdem bilden, greift man zu sog. Standardwerken. Im Falle vom Industriegütermarketing ist das sicherlich u.a. der "Backhaus Voeth".

Das Werk ist umfassend und die Autoren reißen auch viele Themen an, wobei sie sich vorallem auf Beschreibungen konzentrieren. Leider ist das Buch sehr kompliziert und nicht anschaulich geschrieben. Zum Glück ist die ein oder andere Grafik dabei, die den Text ein wenig (mehr aber auch nicht) verständlicher macht.

Leser, die sich der Theorie erfreuen und ein dickes Industriegütermarketingwerk wollen, sind bei dem Buch richtig. Leute, wie ich, die mal schnell was nachlesen möchten, daneben aber kein Fremdwörterlexikon und "wikipedia" nutzen wollen, sollten von dem Schinken allerdings die Finger lassen.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Standardwerk, dass jeder haben sollte 2. November 2013
Von Me
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Jeder, der im B2B Marketing oder verwandtem Bereich tätig ist und eine Abschlussarbeit/Projektarbeit/...schreibt, kommt um dieses Buch nicht rum. Somit ein MUSS!!!
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0 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen gut 5. April 2013
Von Dan
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
was soll man hier schreiben, was noch nicht über backhaus gesagt/geschrieben worden ist, außer allen rezensionen zustimmen, die angeben, dass das thema ausführlich und ganzheitlich dargestellt wird
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