Das didaktisch schlüssig aufbereitete, zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich mit den Schwerpunkten:- Besonderheiten des Industriegütermarketings; - Bestimmung der KKV-Position: Organisationales Beschaffungsverhalten; relative Konkurrenz- und Ressourcenanalyse; - Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Anlagen-, System- und Zuliefergeschäft; - Geschäftstypenwechsel;- fundierter Überblick für Praktiker und Wissenschaftler;- der aktuelle Forschungsstand, angereichert mit neuen Beispielen; Der Fokus des Buches aus der 8. Auflage wurde beibehalten. Das ganze Buch wurde durchgängig aktualisiert und um neue Beispiele angereichert. Das Anlagen- und Systemgeschäft wurden um neuere Entwicklungen ergänzt. Insgesamt spiegelt damit die 9. Auflage den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider. Für Studierende des Marketings sowie Praktiker.
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Das Buch ist DAS! Lern- und Nachschlagewerk für unsere Studenten, die sich auch im Fach Marketing für die staatliche IHK Fachwirtprüfung PR vorbereiten. Die 9. Auflage enthält zahlreiche neue Beispiele sowie die neuesten Entwicklungen aus dem Anlagen- und Systemgeschäft, die Praktikern wichtige Impulse geben. Das Werk ist ein Gewinn für Studierende des Marketings sowie Praktiker im Marketing. (Der lachende Manager (LaMa), 26.02.2010) --Der lachende Manager (LaMa), 26.02.2010
Das Buch liefert Studierenden ebenso wie Praktikern eine umfassende Arbeitsgrundlage. --Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 26/10, 01.04.10
Das Buch liefert Studierenden ebenso wie Praktikern eine umfassende Arbeitsgrundlage. --Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 26/10, 01.04.10
Rezension
(zur 7. Auflage)
... Der "Backhaus" ist ein Basiswerk des Marketing für technische Leistungen und Investitionsgüter, das in der neuen Auflage wichtige aktuelle Entwicklungen integriert. Das Buch ist keine kurze Lektüre für zwischendurch, erfüllt aber als Nachschlagewerk äusserst gute Dienste, indem es strukturiert, fundiert und in sich geschlossen die wichtigen Themen des Industriegütermarketing behandelt. (...) Als Neuanschaffung für den thematischen Schwerpunkt Industriegütermarketing ist das Werk allerdings uneingeschränkt zu empfehlen und sollte im Regal eines jeden Metall-, Marketing- oder Anlagenbauers zu finden sein. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
... Der "Backhaus" ist ein Basiswerk des Marketing für technische Leistungen und Investitionsgüter, das in der neuen Auflage wichtige aktuelle Entwicklungen integriert. Das Buch ist keine kurze Lektüre für zwischendurch, erfüllt aber als Nachschlagewerk äusserst gute Dienste, indem es strukturiert, fundiert und in sich geschlossen die wichtigen Themen des Industriegütermarketing behandelt. (...) Als Neuanschaffung für den thematischen Schwerpunkt Industriegütermarketing ist das Werk allerdings uneingeschränkt zu empfehlen und sollte im Regal eines jeden Metall-, Marketing- oder Anlagenbauers zu finden sein. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
Von Natalia Speciale
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
Dieses Buch habe ich für den Kurs von Herrn Voeth gekauft. Es war ein zweckmässiger Gebrauch für die Prüfungsvorbereitung und hat mir gut geholfen.
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von HeinzP
Format:Gebundene Ausgabe
...als Masterstudent BWL musste ich schon einige Bücher lesen. Das darunter auch schonmal Themen sind, die einen nicht so interessieren, ist klar. Will (Muss) man sich trotzdem bilden, greift man zu sog. Standardwerken. Im Falle vom Industriegütermarketing ist das sicherlich u.a. der "Backhaus Voeth".
Das Werk ist umfassend und die Autoren reißen auch viele Themen an, wobei sie sich vorallem auf Beschreibungen konzentrieren. Leider ist das Buch sehr kompliziert und nicht anschaulich geschrieben. Zum Glück ist die ein oder andere Grafik dabei, die den Text ein wenig (mehr aber auch nicht) verständlicher macht.
Leser, die sich der Theorie erfreuen und ein dickes Industriegütermarketingwerk wollen, sind bei dem Buch richtig. Leute, wie ich, die mal schnell was nachlesen möchten, daneben aber kein Fremdwörterlexikon und "wikipedia" nutzen wollen, sollten von dem Schinken allerdings die Finger lassen.
Das Werk ist umfassend und die Autoren reißen auch viele Themen an, wobei sie sich vorallem auf Beschreibungen konzentrieren. Leider ist das Buch sehr kompliziert und nicht anschaulich geschrieben. Zum Glück ist die ein oder andere Grafik dabei, die den Text ein wenig (mehr aber auch nicht) verständlicher macht.
Leser, die sich der Theorie erfreuen und ein dickes Industriegütermarketingwerk wollen, sind bei dem Buch richtig. Leute, wie ich, die mal schnell was nachlesen möchten, daneben aber kein Fremdwörterlexikon und "wikipedia" nutzen wollen, sollten von dem Schinken allerdings die Finger lassen.
0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Dan
Format:Gebundene Ausgabe|Von Amazon bestätigter Kauf
was soll man hier schreiben, was noch nicht über backhaus gesagt/geschrieben worden ist, außer allen rezensionen zustimmen, die angeben, dass das thema ausführlich und ganzheitlich dargestellt wird
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