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Industriegütermarketing
 
 

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Industriegütermarketing [Taschenbuch]

Klaus Backhaus (Autor)
3.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 856 Seiten
  • Verlag: Vahlen Franz GmbH; Auflage: 6., überarb. A. (1999)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800625202
  • ISBN-13: 978-3800625208
  • Größe und/oder Gewicht: 22,4 x 14,8 x 5,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
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Klaus Backhaus
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Markus Voeth
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

... Insgesamt gelingt es den Autoren hervorragend, aus dem Standardwerk eine echte Marke zu machen, die unverkennbar aus die Münsteraner Grundkonzepte ausgerichtet ist. Das Buch sichert somit die führende Stellung als Standardwerk zum Industriegütermarketing... (S. Reinecke) --Marketing Review St. Gallen, 1/2008 -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

FORM + Werkzeug, 1/2007

(...) Das Buch eignet sich aufgrund der didaktisch schlüssigen Aufbereitung des Themas sehr gut zum Studium des Marketings, aber auch Praktiker dürften die wertvollen Informationen im Alltag schätzen. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer sich mit dem Marketing von Industrieguetern bzw. Investitionsguetern befasst oder befassen muss, kann auf diverse Publikationen in den Medien/im Internet zurueckgreifen oder eine systematische Auf- bzw. Erarbeitung ueber das Standardwerk von Backhaus' Industrieguetermarketing angehen. Leider ist es, wie so viele Publikationen vergeistigter Theoretiker, oftmals nicht leicht zu verstehen bzw. ein wenig weit entfernt von der Praxis. Leider gilt das 2. auf fuer Backhaus. Dabei werden nicht nur die sich standig und sehr schnell aendernden Rahmenbedingungen ausser Acht gelassen, sondern auch wenig Augenmerk auf die neuen Supermaerkte China und Indien gelegt. Gerade das Industrie-/Ibvestitionsguetermarketing erfaehrt heute in der Praxis eine Internationalisierung wie keine andere Produktgruppe. Wer heute Investitionsgueter anbietet, muss sich dabei weltweit orientieren und sich positionieren. Leider traegt Backhaus diesem Umstand nur wenig Rechnung. Ansonsten ist es ein Nachschlagewerk, dessen Inhaltsverzeichnis man heranzieht, um selektiv Themen anzureissen und diese dann doch frustriert ob einer Sprache und Methodik zur Seite zu legen. Schade, dass die Praxis so wenig von der Theorie direkt profitieren kann. Fuer Studenten dagegen sicherlich ein Muss.
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10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Umfassende BWL-Lektüre 7. September 2003
Format:Gebundene Ausgabe
Das Buch kenne ich mittlerweise mehr oder weniger auswendig. Unser Professor verlangte das einfach. Dennoch habe ich nach der Klausur im Buch mehrmals freiwillig nachgeschlagen. Die Materie ist sehr systematisch dargestellt und ist so umfassend, dass sie einen großen Teil der BWL abdeckt. Im Buch weiss ich vor allem die wichtigsten BWL-Konzepte und Begriffe zu schätzen. Zum Teil haben sie aber einen indirekten Bezug zum Investitionsgütermarketing. Obwohl zahlreiche Beispiele aus der Praxis vorhanden sind, ist das Buch sicherlich kein Fast-Reader.

Ganz ehrlich - für das Buch interessieren sich nur diejenigen, die auf dem Gebiet Investitionsgütermarketing/Beschaffungsmanagement forschen oder wer das Buch als Pflichtlektüre für das Studium vorgeschrieben bekommt.

Dem Buch als einem theoretischen Werk, das von einem auf diesem Gebiet renommierten Autor geschrieben wurde, gebe ich 5 Sterne.

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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Sehr hilfreich.... 25. Juli 2004
Format:Gebundene Ausgabe
als student der wirtschaftsinformatik finde ich es sehr spannend
welche besonderheiten marketing gerade im bereich der industriegüter aufweist.
von welchen faktoren hängt das einkaufsverhalten in unternehmen ab?
welche personen sind daran beteiligt und was ist charakteristisch für diese gruppen?
welche besonderheiten sind bei der marktsegmentierung und zielmarktauswahl zu beachten?
diese fragen werden in diesem buch sehr ausführlich dargestellt und bilden auch eine gute grundlage für die arbeit in der praxis.
einfach empfehlenswert!!!
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