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Inclusive Branding. Methoden, Strategien und Prozesse ganzheitlicher Markenführung
 
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Inclusive Branding. Methoden, Strategien und Prozesse ganzheitlicher Markenführung [Gebundene Ausgabe]

Klaus Schmidt (Autor)
4.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)

Erhältlich bei diesen Anbietern.


Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 200 Seiten
  • Verlag: Hermann Luchterhand Verlag; Auflage: 1., Aufl. (September 2002)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3472051930
  • ISBN-13: 978-3472051930
  • Größe und/oder Gewicht: 21,3 x 15,4 x 2,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 637.163 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Dr. Klaus Schmidt gilt als Pionier des ganzheitlichen Markenmanagements, das er zu einem zentralen Instrument der Unternehmensstrategie entwickelt hat.

„Inclusive Branding“ skizziert die Entstehung von Corporate Identity und Branding und macht deutlich, dass ein ganzheitliches Markenmanagement eine wirtschaftliche Notwendigkeit darstellt. Über diesen Denkansatz hinaus liefert Schmidt Strukturmodelle und Umsetzungsinstrumentarium für einen umfassenden Branding- Ansatz. Denn nur wenn alle Aspekte und Dimensionen der Marken- und Unternehmensidentität, alle Beteiligten und Betroffenen einbezogen werden, kann eine ganzheitliche Markenentwicklung gelingen.

In aktuellen Fallstudien werden Branding- und Identitätsprojekte führender Unternehmen vorgestellt und die erzielte Wertschöpfung transparent gemacht. „Inclusive Branding“ – ein leidenschaftliches Plädoyer für eine wahrhaft ganzheitliche Markenführung.

Aus dem Inhalt:
Branding: Ursprünge, Entwicklungen und Beispiele - Von der Vision zur Praxis holistischer Markenführung - Holistic Solutions - Der Denkansatz - Das Strukturmodell - Die Positionierung - Die sechs Dimensionen - Der Prozess zur Realisierung einer ganzheitlichen Marke - Holistisches Markenmanagement - Drängende Probleme verlangen ganzheitliche Lösungen - Neue Antworten auf sich verändernde Rahmenbedingungen - Herausforderungen unserer Zeit - Markenführung als Unternehmensstrategie - Fallbeispiele aus der Praxis: Mercedes- Benz, Orange, BUPA, Manchester United, Virgin, CMS, Miele, Dunlop Sport, DekaBank

Über den Autor

Dr. Klaus Schmidt ist geschäftsführender Inhaber des internationalen Beratungsunternehmen für Branding und Identitätsentwicklung Henrion Ludlow Schmidt (London, Hamburg)

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Gutes Buch. Schmidt stellt einen umfassenden Ansatz für die Markenführung vor - sprich: nicht nur dieses Positionierungs- und Kommunikationsgedudel vieler andere Branding-Bücher. Macht aus meiner Sicht ziemlich viel Sinn. Wenn auch nicht einfach zu realisieren - wie ich aus eigener Erfahrung sagen kann ...

Die Fallstudien stellen sehr ausführlich da, wie es die einzelnen Marken geschafft haben, sich erfolgreich im Markt zu profilieren. Insbesondere Beispiele wie Manchaster United sind sehr interessant, da nicht schon 10x gelesen.

Vielleicht noch ein Wort zum Stil: Das Buch ist sehr kurzweilig zu lesen, hat aber trotzdem die Substanz, die manchen Management-Büchern fehlt.

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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von mlotter
Format:Gebundene Ausgabe
Nachdem mich bereits die englische Fassung des Buches interessiert hatte, habe ich mir nach Erscheinen des deutschen Buches sofort ein Exemplar besorgt.

Das Buch hat mir insbesondere deswegen gut gefallen, weil es der Autor versteht, ausgehend von einem theoretischen Überbau, anhand von realen Fragestellungen aus dem Marketing tatsächliche Ansatzpunkte für die Praxis zu liefern. Basis dafür bildet sein Modell ganzheitlicher Markenführung, das ich in dieser Umfassenheit bisher nirgendwo anders gefunden habe.

Ergänzt wird das Ganze um eine Reihe interessanter Fallstudien, die sich nicht nur auf eine Branche beschränken, sondern das propagierte 'inclusive branding' in seiner vollen Breite darstellen. Diese Fallstudien sind darüber hinaus sehr ausführlich und kratzen nicht nur (wie oft in anderen Büchern) an der Oberfläche.

Insgesamt ein sehr praxisrelevantes Buch mit einem guten Mix aus theoretischem Überbau und konkreten Ansätzen für die praktische Umsetzung.

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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
stimmig 7. März 2006
Format:Gebundene Ausgabe
es ist das erste buch (zumindest von denen, die ich kenne), die ein in sich geschlossenes bild von marke, marketing und dem dahinter stehenden unternehmen zeichnen. alle facetten bis zum innenleben der unternehmen werden einbezogen. fuer etwas gewagt halte ich den zwischen den zeilen stehenden anspruch, nur diese allgemeine lehre ist die einzig wahre. dazu ist die realitaet zu komplex. interessant die vielen praxisbeispiele großer unternehmen. da diese von den unternehmen selbst verfasst wurden riecht es manchmal nach eigenlob. schade fand ich, dass nicht auch einmal ein kleines unternehmen wie der dienstleister um die ecke zu wort kam. auf jeden fall ist das buch lesenswert und fundiert genug, um sich intensiv damit auseinanderzusetzen.
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