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Pressestimmen
"... ein in seiner Klarheit bestechendes Buch." Winfried Kretschmer, Süddeutsche Zeitung, 19./20.11.2011 "...ein mit Gewinn zu lesendes Buch, das auch dem Nichtökonomen nicht allzu viel an Vorkenntnissene abverlangt." Markus Diehl, Spektrum der Wissenschaft, März 2012
Kurzbeschreibung
Politik und Unternehmen setzen immer noch auf finanzielle Anreize, um gesellschaftliche Missstände zu korrigieren oder Mitarbeiter zu motivieren. Dabei entscheiden die Menschen nach ganz anderen Kriterien. Wirtschaftliche Entscheidungen laufen nicht so ab, wie es die Lehrbücher gerne hätten. Wenn wir wirklich verstehen wollen, was Menschen kaufen, welchen Bildungsweg sie einschlagen, ob sie mehr Gehalt wollen oder lieber mehr Freizeit - dann müssen wir etwas berücksichtigen, was die Wirtschaftswissenschaften bisher übersehen haben: ihre Identität. Unsere Identität bestimmt, was wir für richtig halten oder für falsch, welchen Gruppen wir uns zugehörig fühlen, ob wir Vorbilder haben und wenn ja, welche. Das hat ganz praktische Konsequenzen: Warum strengen sich die einen im Beruf an, während die anderen eine ruhige Kugel schieben? Soll man Investitionen in Bildung befürworten oder sind sie reine Verschwendung? Ist es in Ordnung, wenn Banker üppige Boni kassieren, oder nicht? Wie setzt man sich als Frau im Topmanagement gegen lauter Alpha-Tiere durch?
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der in letzter Zeit schon des Öfteren totgesagte Homo oeconomicus, also die Vorstellung vom rein rational und nutzenorientiert handelnden Menschen, wird in diesem Buch endgültig beerdigt. Was die Autoren als hauptsächliches Motiv für Entscheidungen und Handlungen ansehen, sind die Identität und das Selbstbild des Einzelnen sowie die Normen und Erwartungen, die damit verknüpft sind. Diese Erkenntnisse sind nicht gerade neu. Den Autoren geht es aber vorrangig darum, ihnen einen Platz in den oberen Etagen des wirtschaftswissenschaftlichen Ideengebäudes zu sichern. Sie belegen ihre theoretischen Konzepte überzeugend mit zahlreichen Beispielen, vor allem in Bezug auf Unternehmen, Bildung, Geschlechter und Minderheiten, und erklären, warum Menschen durchaus auch gegen ihre wirtschaftlichen Interessen handeln, wenn es ihrer Identität dient. Aufgrund des meist akademischen Stils lesen sich die Ausführungen nicht immer flüssig, verständlich sind sie aber trotzdem. getAbstract empfiehlt das Buch Führungskräften sowie allen, die erfahren möchten, wie sich die eigene Identität auf Entscheidungen und Verhalten auswirkt.
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