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Kurzbeschreibung
In Zeiten von steigendem Wettbewerbsdruck und zunehmendem Mangel an hochqualifiziertem Personal im Bereich des Fach- und Führungskräftenachwuchses gewinnt Hochschulmarketing zunehmend an Bedeutung. Als Instrument des strategischen Nachwuchsrecruitings ermöglicht Hochschulmarketing Unternehmen eine gezielte Kontaktaufnahme mit geeigneten Studenten und Absolventen und kann so bereits frühzeitig Präferenzen für das eigene Unternehmen schaffen. Vor dem Hintergrund der aktuellen Entwicklungen erläutert Simone Schmidt die Grundlagen des Hochschulmarketings in Deutschland und stellt seine zahlreichen Methoden vor. Anhand von unterschiedlichen Beispielen aus der Praxis untersucht die Autorin verschiedene Marketing-Maßnahmen, die geeignet sind für Unternehmen wie Universitäten gleichermaßen, um Profilbildung nach außen zu betreiben. Detailliert geht sie dabei auch auf die Einsatzmöglichkeiten von Printmedien, Messen und dem Internet ein. Eine abschließende Bewertung überprüft die einzelnen Instrumente auf ihre Eignung zur Rekrutierung und gibt wertvolle Anregungen für zukünftige Einsatzmöglichkeiten. In ihrer umfassenden Analyse der Thematik des Hochschulmarketings richtet sich die Autorin an alle Unternehmer, Hochschulen sowie Studierende und Absolventen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Die Autorin hat hier den falschen Titel gewählt. Es geht inhaltlich nicht um "Hochschulmarketing", sondern um "Personalmarketing" an Hochschulen. Wer zudem wirklich Erhellendes oder praktisch relevante Tipps von dieser beim Kauf unerwarteten Ausrichtung erwartet, wird enttäuscht werden, geliefert wird eine nach meinem Empfinden uninspirierte Aufzählung von Möglichkeiten. Ich kenne den Hintergrund der Autorin zur Zeit des Abfassens nicht, aber journalistisch bewertet würde ich sagen, da hat jemand eine typische Diplomarbeit geschrieben und in Buchform gepresst. Gelegentliche Rechtschreiber und ein äußerst billiges Druckbild mal außen vor gelassen. Habe das Werk zurückgeschickt.
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