- Gebundene Ausgabe
- Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag; Auflage: 2 (1995)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3791080415
- ISBN-13: 978-3791080413
- Größe und/oder Gewicht: 28,8 x 20,8 x 7,3 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Seit dem Erscheinen des Handwörterbuchs der Absatzwirtschaft 1974 sind inzwischen 21 Jahre vergangen. In der Zwischenzeit hat sich das Schwergewicht der Betrachtung von einer absatzbezogenen zu einer marketingbezogenen Sichtweise verändert. Diesem Umstand wird durch den neuen Titel Rechnung getragen. In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis werden ausführlich erklärt. Besonderer Wert wird auf die Verbindung von theoretischen Konzepten und praktischer Anwendung gelegt. Da Marketing interdisziplinär ausgerichtet ist, kommt auch die Einbeziehung ausgewählter Ergebnisse der Psychologie, der Sozialpsychologie sowie der Soziologie zum Tragen. Wie in den Bänden der Enzyklopädie üblich wird über die Gesamtschau des Faches hinweg durch die zahlreichen Querverweise die selbständige Erarbeitung von speziellen Inhalten ermöglicht. Weiterführende und aktuelle Literaturhinweise geben demjenigen Hilfestellung, der in ausgewählte Fragestellungen tief einsteigen will. Das HWM ist in der Auswahl seiner Beiträge an der Relevanz für Wissenschaft und Praxis ausgerichtet. In 237 Beiträgen wird in der Neuauflage des HWM von kompetenten Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis ein Gesamtüberblick über Grundlagen und aktuelle Entwicklungen des Marketing gegeben.
Ãœber den Autor
Univ.-Professor Dr. Joachim Zentes ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Außenhandel und Internationales Management, an der Universität des Saarlandes, Direktor des Instituts für Handel&Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes sowie Direktor der Sektion Wirtschaftswissenschaft des Europa-Instituts der Universität des Saarlandes.Univ.-Professor Dr. Dirk Morschett ist seit September 2007 Inhaber des Chair for International Management - Liebherr/Richemont Endowed Chair der Universität Fribourg/Schweiz. Davor war er am Institut für Handel&Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes tätig. Er hatte Lehraufenthalte als Gastdozent an unterschiedlichen Universitäten im In- und Ausland und arbeitet mit verschiedenen Unternehmen aus den Branchen Handel, Industrie und Dienstleistung zusammen.
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Konzentriertes Wissen der Absatzwirtschaft,
Von
Rezension bezieht sich auf: Handwörterbuch des Marketing (Gebundene Ausgabe)
Das HWA ist seit seiner ersten Auflage ein fest stehender Begiff für alle Studierenden und Lehrenden der Wirtschaftswissenschaft. Im Vergleich zu manch anderen "Handwörterbüchern" ist sich das HWA auch in der zweiten Auflage treu geblieben. Jeder Beitrag enthält Gliederung und Quellenangaben und entspricht in etwa 20 - 30 A4 Seiten. Kein kleiner Überbick also, sondern konzentriertes Tiefenwissen.Sylvia Nickel Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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