- Gebundene Ausgabe: 440 Seiten
- Verlag: Deutscher Fachverlag; Auflage: 2., erw. A. (20. September 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3871508691
- ISBN-13: 978-3871508691
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,6 x 3,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.4 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 475.466 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Werbung ist zur Boom-Branche geworden. Nie wurden mehr TV-Spots gesendet, niemals wurde mit größerem Aufwand um die Gunst der Verbraucher geworben als heute. Ein Millionengeschäft, das nach mehr Professionalität verlangt. Und dennoch leistet sich die Branche eine Berufszweig, dem es nach wie vor an professionellen Standards mangelt: die Werbetexter. Das Ergebnis: Gute Texter sind Mangelware und werden deshalb trotz Rezession händeringend gesucht.
Das Handbuch Werbetext spannt den längst überfälligen Bogen von der strategisch-analytischen Arbeit des Texters bis hin zum späteren Kampf um das tägliche Wort.
18 renommierte Experten - hoch dekorierte Kreative und ausgezeichnete Strategen - berichten in diesem Buch von ihren Erfahrungen und geben einen guten Überblick über den Werbetext in all seinen unterschiedlichen Arten, Formen und Facetten. Damit ist das Buch nicht nur eine ideale Lektüre für Einsteiger, sondern liefert auch etatblierten Werbe- und Marketingfachleuten reichlich Sto ff zum Nachdenken.
Leicht zu lesen und anschaulich illustriert mit Praxisbeispielen, ist es ein wertvoller Ratgeber und zugleich eine echte Werbung für gute Texte.
Das Handbuch Werbetext spannt den längst überfälligen Bogen von der strategisch-analytischen Arbeit des Texters bis hin zum späteren Kampf um das tägliche Wort.
18 renommierte Experten - hoch dekorierte Kreative und ausgezeichnete Strategen - berichten in diesem Buch von ihren Erfahrungen und geben einen guten Überblick über den Werbetext in all seinen unterschiedlichen Arten, Formen und Facetten. Damit ist das Buch nicht nur eine ideale Lektüre für Einsteiger, sondern liefert auch etatblierten Werbe- und Marketingfachleuten reichlich Sto ff zum Nachdenken.
Leicht zu lesen und anschaulich illustriert mit Praxisbeispielen, ist es ein wertvoller Ratgeber und zugleich eine echte Werbung für gute Texte.
Über den Autor
Jörn Winter arbeitete viele Jahre als Creative Director bei Grey Direct und Michael Conrad & Leo Burnett, ehe er 1994 mit Hothum & Winter in die Selbständigkeit startete. Darüber hinaus ist er Mitinhaber des Corporate Text Instituts, das er 1998 parallel zu seiner Agenturarbeit gründete. Jörn Winter ist heute als Berater und Text-Trainer ebenso gefragt wie als Kreativer. Er ist Mitentwickler erfolgreicher Beratungsmethoden (Corporate Tonalityâ, DSMâ), Autor vieler Fachbeiträge und Dozent der ersten Stunde an der Texterschmiede Hamburg.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
OK, diesen Umschlag hätte selbst ich besser (und schöner) gestaltet. Und ich bin Texter. Doch als Texter ist mir der Inhalt wichtiger als die Verpackung. Und da überzeugt dieses Buch, in dem 18 renommierte deutsche Texter und Strategen Preis geben, was für sie gute Texte(r) und gute Texterinnen ausmachen. Das Buch ist viel mehr als ein Rezeptbuch - es leuchtet umfassend und verständlich alle Facetten des Themas aus, gibt praxisnahe Tipps und regt zum Nachdenken an. Was will Texter mehr?
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Das Handbuch Werbetext" sticht aus der Masse an Fachliteratur positiv heraus. Es ist kein Lehrbuch, sondern ein Buch zum Lernen. Geschrieben von Praktikern für die Praxis. Wer sich jetzt allerdings eine Anleitung à la Malen nach Zahlen" zum kreativen Schreiben erwartet, ist mit dem Buch falsch beraten. Vielmehr zeigen Jörn Winter und viele andere namhafte Werbekönner, worauf es beim Texten wirklich ankommt und wie die richtigen Worte für die richtigen Ansprechpersonen wirken.
Wer sollte dieses Buch unbedingt lesen?
Schreibtalente, die schon immer blendende Schulaufsätze oder regelmäßig Beiträge in Schülerzeitungen abgeliefert haben und sowieso nur so von kreativen Ideen strotzen, sollten vor ihrem Einstieg in die Werbung auf jeden Fall das Handbuch Werbetext" auf ihre Leseliste setzen. Darin verschaffen sie sich einen komprimierten und dennoch sehr umfassenden Überblick über die Arbeit eine Texters, einer Texterin. Aber keine Angst, liebe Neulinge: Ja nicht von der Fülle an Erwartungen, geforderten Fähigkeiten und Aufgabenbereichen einschüchtern lassen. Wer das Zeug zum Texten hat, wird mit jeder geschriebenen Zeile besser. Und wird mit zunehmender Erfahrung die eine oder andere Aussage des Buches sicher unterstreichen können.
Für gestandene TexterInnen erfüllt dieses Handbuch zwei Zwecke. Zum einen können sie sich selbst überprüfen, ob sie wirklich gute, sehr gute Werbung machen und damit die Kunden erreichen. Wer dieser ehrlichen Selbstkontrolle standhält, darf und soll das Buch zum Streicheln der oft geschundenen Texterseele verwenden. Denn was diese Zunft tagtäglich leistet, wird nur allzu oft übersehen. Aber das kann sich ja durch dieses exzellente Fachbuch ändern.
Absolut empfehlenswert ist das Nachschlagewerk für alle Werbetreibende, die Texte beurteilen müssen. Bevor Werbeleiter und Marketingmanager das nächste Mal zum Rotschrift greifen, vertiefen sie sich am besten ins Handbuch Werbetext". Danach sehen sie die vor ihnen liegenden Werke mit anderen Augen. Sie werden erkennen, wie viel Können, Schweiß und hoffentlich auch Genialität darin steckt. Und im Idealfall machen sie dann gerne einige Abstriche bei den eigenen Formulierungsversuchen.
Was jedem Leser mit dem Handbuch Werbetext" klar werden wird: Es ist ein großer Unterschied zwischen Schreiben und Texten.
Zu guter Letzt noch ein persönliches Dankeschön an Jörn Winter und seine Co-Autoren: Endlich kann ich allen, die mich fragen Was macht eigentlich ein Werbetexter?", eine über 360 Seiten lange, kompetente und aufschlussreiche Antwort geben.
Wer sollte dieses Buch unbedingt lesen?
Schreibtalente, die schon immer blendende Schulaufsätze oder regelmäßig Beiträge in Schülerzeitungen abgeliefert haben und sowieso nur so von kreativen Ideen strotzen, sollten vor ihrem Einstieg in die Werbung auf jeden Fall das Handbuch Werbetext" auf ihre Leseliste setzen. Darin verschaffen sie sich einen komprimierten und dennoch sehr umfassenden Überblick über die Arbeit eine Texters, einer Texterin. Aber keine Angst, liebe Neulinge: Ja nicht von der Fülle an Erwartungen, geforderten Fähigkeiten und Aufgabenbereichen einschüchtern lassen. Wer das Zeug zum Texten hat, wird mit jeder geschriebenen Zeile besser. Und wird mit zunehmender Erfahrung die eine oder andere Aussage des Buches sicher unterstreichen können.
Für gestandene TexterInnen erfüllt dieses Handbuch zwei Zwecke. Zum einen können sie sich selbst überprüfen, ob sie wirklich gute, sehr gute Werbung machen und damit die Kunden erreichen. Wer dieser ehrlichen Selbstkontrolle standhält, darf und soll das Buch zum Streicheln der oft geschundenen Texterseele verwenden. Denn was diese Zunft tagtäglich leistet, wird nur allzu oft übersehen. Aber das kann sich ja durch dieses exzellente Fachbuch ändern.
Absolut empfehlenswert ist das Nachschlagewerk für alle Werbetreibende, die Texte beurteilen müssen. Bevor Werbeleiter und Marketingmanager das nächste Mal zum Rotschrift greifen, vertiefen sie sich am besten ins Handbuch Werbetext". Danach sehen sie die vor ihnen liegenden Werke mit anderen Augen. Sie werden erkennen, wie viel Können, Schweiß und hoffentlich auch Genialität darin steckt. Und im Idealfall machen sie dann gerne einige Abstriche bei den eigenen Formulierungsversuchen.
Was jedem Leser mit dem Handbuch Werbetext" klar werden wird: Es ist ein großer Unterschied zwischen Schreiben und Texten.
Zu guter Letzt noch ein persönliches Dankeschön an Jörn Winter und seine Co-Autoren: Endlich kann ich allen, die mich fragen Was macht eigentlich ein Werbetexter?", eine über 360 Seiten lange, kompetente und aufschlussreiche Antwort geben.
5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
... ein hervorragendes Buch, das in jeder Hinsicht überzeugt. Denn Jörn Winter und seine Mit-Autoren reduzieren das Thema Text nicht nur auf die üblichen handwerklichen Facetten, sondern zeigen die weit reichende Bedeutung guter Texte für jede Marke und jede Kommunikations-Disziplin. Hier schreiben Top-Kreative gemeinsam mit Top-Strategen und nicht, wie sonst üblich, nebeneinander her. Und sie schreiben so, wie man es sich wünscht: bildhaft, konkret, praxisnah. Da nimmt man auch gerne ein deartig unpassendes Cover in Kauf.
Die neuesten Kundenrezensionen
Neue Auflage mit alten Einträgen
Zuerst einmal: Ja, dieses Buch ist wirklich informativ, hilfreich und sein Geld auch im großen und ganzen wert. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 31. August 2006 von Karim Grundmann
So müssen Fachbücher sein!
Soweit ich weiß, das erste und bisher einzige Buch für Texter, das diesen Namen auch verdient! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 15. Februar 2006 von Urs N. Jascht
Kriegt den literarischen Oscar für das beste Fachbuch!
Wenn es mehr Fachbücher dieser Art gäbe, könnte jeder Mensch mit Leichtigkeit ein Studium absolvieren. Lesen Sie weiter...
Am 18. November 2004 veröffentlicht
Dont judge a book by its cover...
Ja, die Verpackung könnte schöner sein, aber wirklich entscheidend ist doch wohl der Inhalt. Und dieser Inhalt ist erstklassig! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. März 2004 von Kai Schnaus
Dont judge a book by its cover...
Ja, die Verpackung könnte schöner sein, aber wirklich entscheidend ist doch wohl der Inhalt. Und dieser Inhalt ist erstklassig! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 6. März 2004 von Kai Schnaus
Dont judge a book by its cover...
Ja, die Verpackung könnte schöner sein, aber wirklich entscheidend ist doch wohl der Inhalt. Und dieser Inhalt ist erstklassig! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. März 2004 von Kai Schnaus
Vom Cover kann man hier leider auf den Inhalt schließen.
'Handbuch des Werbetextes' uuuuhhhh.... da durchzuckt es einem doch ob dieses hyperkreativen Titels.... und dann diese abenteuerlich schlechte Covergestaltung... Lesen Sie weiter...
Am 7. April 2003 veröffentlicht
Wie Texter texten
18 renommierte Experten- hoch dekorierte Kreative und ausgezeichnete Strategen - berichten in diesem Buch von ihren Erfahrungen und geben einen guten Überblick. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. März 2003 von Fiona Amann
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