- Gebundene Ausgabe: 299 Seiten
- Verlag: Schäffer-Poeschel; Auflage: 1 (13. Februar 2003)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3791021265
- ISBN-13: 978-3791021263
- Größe und/oder Gewicht: 24,4 x 17,2 x 2,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 548.788 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
"Das Handbuch benennt und erklärt alle werberelevanten Disziplinen. Es ist aktuell, fundiert, umfassend sowie praxis- und prozessorientiert in der Darstellung." (Hausrats Zeitung)
"Das Buch zeigt praxisnah mit vielen Tipps, wie man die verschiedenen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen und optimal einsetzen kann." (W&V Online-Magazin)
"Das Buch, das sich primär an Praktiker in der Werbung richtet, aber auch fürs Studium interessant ist, führt zuerst ein in die Begriffe Medien und Werbung und in die Werbepsychologie, bevor es sich dem zentralen Anliegen, dem Unterschied in der Planung von Werbung in Online- und Offline-Werbemedien widmet." (ekz Informationsdienst)
"Das Handbuch ordnet den Wildwuchs und führt den Leser anhand vieler praktischer Beispiele und in einer angenehm unverkrampften Sprache durch den Werbedschungel. Der Online-Werbung wird viel Raum gewidmet." (getAbstract)
"Effizienz ist die Mutter aller Marketing- und Werbeanstrengungen. Wie man Werbemaßnahmen wirkungsvoll plant, umsetzt und danach auch noch misst, erfahren Sie im "Handbuch Werbeplanung"..." (HORIZONT)
"Das Buch zeigt praxisnah mit vielen Tipps, wie man die verschiedenen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen und optimal einsetzen kann." (W&V Online-Magazin)
"Das Buch, das sich primär an Praktiker in der Werbung richtet, aber auch fürs Studium interessant ist, führt zuerst ein in die Begriffe Medien und Werbung und in die Werbepsychologie, bevor es sich dem zentralen Anliegen, dem Unterschied in der Planung von Werbung in Online- und Offline-Werbemedien widmet." (ekz Informationsdienst)
"Das Handbuch ordnet den Wildwuchs und führt den Leser anhand vieler praktischer Beispiele und in einer angenehm unverkrampften Sprache durch den Werbedschungel. Der Online-Werbung wird viel Raum gewidmet." (getAbstract)
"Effizienz ist die Mutter aller Marketing- und Werbeanstrengungen. Wie man Werbemaßnahmen wirkungsvoll plant, umsetzt und danach auch noch misst, erfahren Sie im "Handbuch Werbeplanung"..." (HORIZONT)
Kurzbeschreibung
Mehr Effizienz im Medieneinsatz in Zeiten knapper Werbeetats Aktuelle, praxis- und prozessorientierte Darstellung Umfangreicher Anhang mit Beispielkampagnen, Quellenangaben und Adresslisten Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche. Die Autoren erläutern, wie man die unterschiedlichen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen kann. Sie zeigen auf, wo diese einzusetzen sind, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen. Dabei werden alle werblich relevanten Bereiche in einen strategischen Prozess integriert.
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wer sein Unternehmen in die Öffentlichkeit bringen will, muss die Werbetrommel rühren. Doch die Werbeindustrie ist wie ein undurchdringliches Dickicht: Kryptische Fachbegriffe, komplizierte Abrechnungsmodelle und eine unüberschaubare Palette von Werbeformen erschweren den Durchmarsch. Das "Handbuch Werbeplanung" funktioniert wie die Machete im Urwald: Es ordnet den Wildwuchs und führt den Leser anhand vieler praktischer Beispiele und in einer angenehm unverkrampften Sprache durch den Werbedschungel. Der Online-Werbung, die zurzeit noch einen sehr kleinen Marktanteil besitzt und ständigen Veränderungen unterliegt, wird viel Raum gewidmet. Dafür werden leider bewährte Sonderwerbeformen (wie z. B. Beikleber oder Beihefter in Zeitschriften) recht kurz abgehandelt. Offenbar bauen die Autoren auf einen grossen Internet-Boom der Werbewirtschaft. Ein Glossar, viele Weblinks, Literaturangaben und eine Adressliste für Mediaplaner runden das ansonsten gelungene Buch ab. Wir empfehlen es allen Mediaplanern, Marketingmanagern und -beratern, die sich einen Überblick über die Werbeformen und die Phasen der professionellen Werbeplanung verschaffen wollen.
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