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Handbuch Sponsoring: Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation Gebundene Ausgabe – 6. Dezember 2007


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 337 Seiten
  • Verlag: Erich Schmidt Verlag GmbH & Co (6. Dezember 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3503106510
  • ISBN-13: 978-3503106516
  • Größe und/oder Gewicht: 15,8 x 2,2 x 23,5 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Yvonne de Andrés am 19. November 2014
Das Handbuch Sponsoring ist, so die Herausgeberin Ariane Bagusat, entstanden, um "das Sponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen der integrierten Marketingkommunikation umfassend" zu betrachten. Wie gelingt es, Sponsoringmaßnahmen in die gesamte Markenkommunikation eines Unternehmens zu integrieren?
Antworten liefern die 21 Beiträge namhafter ExpertInnen, die meist zwischen zehn bis zwanzig Seiten umfassen. Hier wird auf die Grundlagen von Sponsoring, dessen geschichtliche Entwicklung, seine Wirkungsweisen und das Management des Sponsorings anhand einer Übersicht über die aktuellen Erscheinungsformen und –arten wie Sport-, Sozio-, Kunst-, Bildungs- und Mediensponsoring eingegangen. Ebenfalls dargestellt werden die branchenspezifischen Einsatzmöglichkeiten des Sponsorings in der Praxis. Die AutorInnen stammen sowohl aus der Wissenschaft wie auch aus der unternehmerischen Praxis.
Ariane Bagusta behandelt in ihrem Beitrag das "Bildungssponsoring". Bildungssponsoring wird von den Unternehmen positiv aufgenommen. Bagusta hält fest, dass durch den Mangel an Finanzmitteln der öffentlichen Hand, das Bildungssponsoring nicht nur eine Finanzalternative darstellt sondern auch zusätzlich Öffnungs- und Modernisierungsprozesse in Gang setzt.
Pascal C. van Overloop und Fritjof M. Laman behandeln das Thema "Mediensponsoring". Sie gehen der Frage nach: "Eigenständige Disziplin oder nur Werbung?".
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