Dieses Handbuch liefert einen Überblick über alle wichtigen Aufgaben im Produktmanagement und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen der Produktgestaltung. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um Überlegungen zur Markenbildung erweitert. Unternehmen wie Audi, Simon, Kucher & Partners, Roland Berger & Partner, Pirelli, Procter & Gamble, GfK, Schott u.a. stellen ihre Konzepte vor. "Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten." Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn
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Pressestimmen
Pressestimmen zur 1. Auflage: "Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber (...) einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sich momentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu diesem Thema und schließt deshalb eine echte Lücke." Die Lebensmittelzeitung, Nr. 50/2000 Pressestimmen zur 2. Auflage: "...das Buch eignet sich sowohl für die zielgerichtete Suche als auch für das Blättern nach interessanten Informationen und ist für die persönliche Arbeit eine echte Bereicherung." Thexis, 03/2003
Rezension
"Die marktorientierte Gestaltung der Audi-Fahrzeuge gehört zu den zentralen Aufgaben unseres Unternehmens und ist Basis für unseren Erfolg. Dieses Buch liefert wichtige Anregungen, um einer solchen Aufgabe gerecht zu werden." Peter Abele, Vorstand der Audi AG, Ingolstadt "Es gibt wohl gegenwärtig kein anwendungsbezogenes wissenschaftliches Werk, welches das immer wichtiger werdende Produktmanagement so kompetent, differenziert und modern vermittelt." Univ.-Prof. Dr. Arnold Picot, Institut für Organisation, Ludwig-Maximilians-Universität, München "Dieses Handbuch bietet einen kompletten Überblick über alle Aspekte des Produktmarketings mit einem hervorragenden Mix zwischen theoretischen Konzepten und praktischen Anwendungsbeispielen." Hajo Riesenbeck, Direktor McKinsey & Company, Düsseldorf "Kundenorientierte Produktgestaltung wird immer wichtiger. Technik verkauft sich nicht von selbst. Das vorliegende Buch vermittelt Top-Informationen zu Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Produkten." Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn "Die zunehmende Individualisierung der Endprodukte bei gleichzeitig steigendem Standardisierungsdruck auf Baugruppen und -komponentenebene führt zu neuen Herausforderungen für das Produktmanagement. Vor diesem Hintergrund stellen die Autoren Werkzeuge und Methoden zur Bewältigung dieses Zielkonflikts bereit, deren Wirkungsweise durch Praxisbeispiele verdeutlicht wird. Ein für Praktiker und Studierende sehr lesenswertes Buch." Univ.-Prof. Dr. Horst Wildemann, TU München
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