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Handbuch Printwerbung: Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen [Gebundene Ausgabe]

Jochen Kalka (Autor)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 360 Seiten
Verlag: Moderne Industrie; Auflage: 2., aktualisierte Auflage. (17. November 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3636031635
ISBN-13: 978-3636031631
Gr��e und/oder Gewicht: 28,6 x 22,6 x 2 cm
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- Nr. 3 in Bücher > Fachb�cher > Medienwissenschaft > Werbung > Anzeigenwerbung

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Anzeigen perfekt gestalten Anzeigen sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was ist eine gute Anzeige? Was muss man be¬ach-ten, wenn man Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk er¬schöpfend Auskunft. Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der An¬zeigen¬gestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet kon-krete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen.  Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl  Kreation: Text, Layout und Sonderwerbeformen  Wirkung: Messung des Werbeerfolgs Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigen-kampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte. Mit einem Vorwort von Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan in München, der größten in-haber¬geführten Werbeagentur Deutschlands.

Über den Autor

Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der führenden Fachzeitschrift Werben & Verkaufen, wo er zu¬vor Ressort¬leiter Marketing¬kommunikation war. Davor arbeitete er in der Unternehmens¬kommu¬ni¬ka¬tion von Hubert Burda Media in München sowie bei Ernst & Young Network in Stuttgart. Zusammen mit Florian Allgayer ist er Autor des Standardwerks Zielgruppen. Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben, das in zweiter Auflage im mi-Fachverlag erschienen ist.

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