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Handbuch der Markt- und Werbepsychologie
 
 

Handbuch der Markt- und Werbepsychologie [Kindle Edition]

Peter Neumann
4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

Kindle-Preis: EUR 64,99 Inkl. MwSt. und kostenloser drahtloser Lieferung über Amazon Whispernet
Der Verkaufspreis wurde vom Verlag festgesetzt.

  • Länge: 388 Seiten
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Der renommierte Werbepsychologe Dr. Peter Neumann legt mit dem «Handbuch der Markt- und Werbepsychologie» ein ebenso umfassendes wie praxisnahes Standardwerk zum Thema vor. Das Handbuch beschäftigt sich u.a. mit


· Grundlagen
· Wahrnehmung
· Lernen
· Aktivierung
· Imagepositionierung
· Verhaltensbeeinflussung
· und Kreativität.

Das Buch richtet sich an Studierende, die im Haupt- oder Nebenfach an Universitäten oder Fachhochschulen die Markt- und Werbepsychologie gewählt haben. Es richtet sich aber auch an jene Fachleute, die bereits in der markt- und werbepsychologischen Praxis stehen – sei es als Psychologen, als Betriebswirte, Kommunikationswissenschaftler, Soziologen oder aber Spezialisten, die sich ohne akademisches Studium in dieses komplexe berufliche Betätigungsfeld eingearbeitet haben.

«Das hier vorliegende Buch kann als eine Bilanz interpretiert werden, als die Summe der Erfahrungen, die ein Wissenschaftler an der Nahtstelle zwischen Psychologie und Wirtschaftswissenschaften in einer über 40 Jahre währenden Praxis in der Lehre an unterschiedlichen Hochschulen, in Fort- und Weiterbildungsveranstaltungen für Unternehmen oder Verbände sowie bei der Begleitung oder verantwortlichen Durchführung von Projekten markt- und werbepsychologischen Inhalts in oder für die Praxis gewonnen hat.»
Prof. Dr. Lutz von Rosenstiel im Vorwort

Produktinformation


Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3.0 von 5 Sternen .... 12. Februar 2014
Von jubi
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Ich habe das Buch für eine Prüfung gekauft und fand es sehr lesenswert. Das Buch an sich ist auch gut verarbeitet und hochwertig. Im Großen und Ganzen ist es beim durchlesen sehr unterhaltsam, v.a. die vielen Beispiele aus der echten Werbung lockern es gut auf. Ich habe selten ein Buch für die Uni gebraucht, dass ich so gerne durchgearbeitet habe. Allerdings ist der hohe Preis für mich weder gerechtfertigt, noch nachvollziehbar. Deswegen nur drei Sterne.
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Von V. L.
Format:Gebundene Ausgabe
Ich hatte das Glück, Herrn Prof. Neumann im Hörsaal als Dozent zu haben. Sowohl die Vorlesung als auch sein Buch sind wirklich interessant! Denn wir alle sind betroffen von Werbung und Manipulation - genauso sind wir auch alle aktiv am Markt beteiligt (als Anbieter, und/oder als Nachfrager) - somit beinhaltet das Buch Themen, die uns alle betreffen. Es ist wirklich anschaulich und tatsächlich auch unterhaltsam und humorvoll geschrieben, mit vielen Beispielen - und man lernt wirklich viel dazu! Dinge, die einem früher nie aufgefallen wären werden einem nun im Alltag bewusst - ich denke, dass das auch gut ist, um nicht dauernd Opfer von Werbestrategien zu werden, die uns zum Kauf von sinnlosen Dingen und minderwertigen Produkten anstiften.

Egal ob man in der Branche arbeitet oder nichts damit am Hut hat - das Buch ist definitiv lesenswert, es erstaunt, manches erschreckt sogar. Und das ein oder andere schmunzeln konnte ich mir auch nicht verkneifen!
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