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Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung [Gebundene Ausgabe]

Sven Reinecke , Torsten Tomczak


Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

8. Dezember 2006 340914286X 978-3409142861 2., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2006
Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.




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Produktinformation


Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Ziel des Handbuchs ist es aus Sicht der Herausgeber, einen strukturierten Überblick über den Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet." Controller Magazin, Mai/Juni 2008

Werbetext

Alles zum strategischen und operativen Marketingcontrolling

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