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Handbuch Marketing-Controlling Kindle Edition

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Kindle Edition
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EUR 82,99

Länge: 446 Seiten
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"...Mit rund 150 Abbildungen, zahlreichen fachkompetenten Autoren aus Hochschule, Beratung und Praxis ..., einer themengerechten und gut lesbaren Aufbereitung und Vermittlung erweist sich das Buch als Hilfe und Unterstützung für Entscheidungsträger im Marketing. Controller werden sensibilisiert für die wichtigsten Entscheidungstatbestände einer marktorientierten Unternehmensführung..." (cm - controller magazin)

Kurzbeschreibung

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, große Aktualität und eine äußerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.

Produktinformation

  • Format: Kindle Edition
  • Dateigröße: 11163 KB
  • Seitenzahl der Print-Ausgabe: 446 Seiten
  • Verlag: Springer Berlin Heidelberg; Auflage: 3 (27. Dezember 2005)
  • Verkauf durch: Amazon Media EU S.à r.l.
  • Sprache: Deutsch
  • ASIN: B004ZI46NK
  • X-Ray:
  • Word Wise: Nicht aktiviert
  • Verbesserter Schriftsatz: Nicht aktiviert
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen 2 Kundenrezensionen
  • Amazon Bestseller-Rang: #348.081 Bezahlt in Kindle-Shop (Siehe Top 100 Bezahlt in Kindle-Shop)

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Top-Kundenrezensionen

Format: Gebundene Ausgabe
Diese Aufsatzsammlung stellt einen guten Überblick über gängige Instrumente des strategischen und operativen Controllings dar und versucht, den Fokus auf das Marketing zu richten, das hier sehr breit ausgelegt wird. Es zeigt gut die Zusammenhänge zwischen strategischer und operativer Denke, schweift jedoch manchmal in Aufsätzen zu sehr vom eigentlichen Thema ab.
Zum Glück wird nicht wieder die "Geschichte des Controllings" aufgerollt, sondern es geht gleich in medias res.
Erfreulich ist, das es gut lesbar und recht praxisnah geschrieben ist, die üblichen Abbildungen, Tabellen und (wenigen) Formeln unterstützen den Ansatz der leichten Lesbarkeit gut. Wenige, dafür gute Quellen runden das Buch ab.
Leider ist das Buch insgesamt für diesen Überblick etwas zu teuer geraten, dafür bietet es zu wenig. Doch die vier Sterne sind gerechtfertigt.
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Format: Gebundene Ausgabe
Mehr und mehr Firmen wollen nicht nur wissen, wie viel sie für Marketing ausgeben, sondern auch, was sie damit erreichen. Lange haben sich viele Kommunikationsfachleute dagegen gewehrt, den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen zu lassen. Wohl, weil sie die Ergebnisse fürchteten und sich lieber auf weiche Faktoren als harte Fakten beriefen. In einer Zeit, in der Firmen wieder mehr Geld für Marketing locker machen und dennoch jeden Euro und jeden Franken zwei Mal umdrehen, bevor sie ihn ausgeben, kann sich das niemand mehr erlauben. Das «Handbuch Marketing-Controlling» richtet sich an alle, die den Erfolg ihrer Marketingmassnahmen messen und miteinander vergleichen wollen. Wie das geht erklären Fachleute aus den unterschiedlichsten Bereichen in 20 Aufsätzen, aufgeteilt in strategisches und operatives Marketing-Controlling. 162 Abbildungen und wenige, dafür gute Lese- und Surftipps machen das Buch zum Nachschlagewerk.
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