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transfer - Werbeforschung & Praxis, 01-02/2005
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6 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Markenwissen vom Feinsten hoch drei,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Handbuch Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen: 3 Bde. (Gebundene Ausgabe)
Markenwissen vom Feinsten hoch DreiWer sich einen ausgedehnten Überblick zum Thema "Marken" verschaffen möchte oder ein allumfassendes Nachschlagewerk für seine Bücherwand sucht, ist mit der 2. Auflage des aus drei Bänden bestehenden Handbuches von Manfred Bruhn bestens bedient! 10 Jahre sind seit der Erstauflage dieses Markenwerkes vergangen, das 1994 noch unter dem Titel "Handbuch Markenartikel" erschien. Nicht nur der langen Haltbarkeit wegen, sondern auch und gerade aufgrund des gigantischen Umfangs der drei Bücher lohnt sich ein Kauf, wobei bei genauerem Hinsehen der zunächst ansehnliche Preis auf die einzelne Textseite heruntergerechnet nicht einmal 9 Cent beträgt. Dafür erhält man in Summe beachtliche 114 Fachbeiträge von insgesamt 130 Autoren: Von Ahlert, Bruhn und Diller über Esch, Köhler und Meffert bis zu Sattler, Tomczak und Zentes sind alle bekannten Markenexperten mit ihrem Spezialwissen vertreten. Neben den genannten "Who is Who" der Marken-Wissenschaftler kommt auch eine ansehnliche Reihe führender Markenpraktiker zu Wort wie z.B. Dr. Ingo Lasslop (BMW), Bernd M. Michael (Grey), Hajo Riesenbeck (McKinsey), Dr. Bruno Sälzer (Hugo Boss), Uwe Wölfer (Nivea/Beiersdorf) und Joachim C. Lindenberg (Unilever). Die drei Bände gliedern sich in insgesamt 10 Teilbereiche. Der erste Band verschafft zunächst einen umfassenden Überblick über zentrale Markenbegriffe, Markentheorien, Markeninformationen und Markenstrategien, bevor im 2. Handbuch ausführlich auf Markentechnik, Markenintegration und Markenkontrolle eingegangen wird. Das dritte Buch schließlich befasst sich anhand von Praxisbeispielen intensiv mit dem Markenerfolg in ausgewählten Branchen, gewährt zugleich aber auch einen umfassenden Einblick in die Themenbereiche Markenrecht und Markenumfeld. Bleibt allein die Frage, wer die insgesamt ca. 2850 Seiten lesen soll? Sicherlich nicht jeder. Aber jeder Markenkenner (zumindest auszugsweise) sicherlich! Und manchmal ist es einfach beruhigend zu wissen, dass man alles Wissenswerte zum Thema "Marken" griffbereit in einem Werk vereint in Reichweite hat, statt „im Fall der Fälle" relevantes Markenfachwissen über unzählige Publikationen verstreut zusammensuchen zu müssen. Auch die "Haltbarkeitsdauer" der 3 Bände - die nächste Auflage dürfte frühestens 2014 erscheinen - garantiert, dass das Handbuch Markenführung als Dekaden-Werk ein echter Markenklassiker werden dürfte. Fazit? Marken sind nicht billig - und feinstes Markenwissen ist es nun mal auch nicht; dafür aber im konkreten Fall so hochwertig, wie es eben nur Marken(handbücher) sein können. Wertvoll hoch drei! Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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