Kurzbeschreibung
Alle Aspekte des Briefings, effiziente Techniken, klare Regeln und viele Beispiele!
Der Verlag über das Buch
Es bedarf eines professionellen Briefings, damit Aufträge für Werbung und Absatzförderung optimal umgesetzt werden können. Wie es richtig geht, zeigen die Autoren in diesem Handbuch. Sie nennen klare Regeln, beschreiben die theoretischen und praktischen Grundlagen, vermitteln Techniken, bereiten das Handwerkszeug strukturiert auf und beantworten anhand zahlreicher Fallbeispielen die jeweils wichtigen Fragen:
...für unerfahrene Auftraggeber
Was will der Kreative wissen? Wieviel muss man selbst von der Arbeit des Auftragnehmers verstehen?
...für praxiserfahrene Auftraggeber
Wie kann man mit dem Briefing die Ergebnisse genauer steuern? Wie reduziert man den Aufwand ohne Qualitätsverlust?
...für Auftragnehmer
Wie kann man das Briefing vorbereiten, um sich eine gute Startposition für überzeugende Leistungen zu verschaffen?
...für unerfahrene Auftraggeber
Was will der Kreative wissen? Wieviel muss man selbst von der Arbeit des Auftragnehmers verstehen?
...für praxiserfahrene Auftraggeber
Wie kann man mit dem Briefing die Ergebnisse genauer steuern? Wie reduziert man den Aufwand ohne Qualitätsverlust?
...für Auftragnehmer
Wie kann man das Briefing vorbereiten, um sich eine gute Startposition für überzeugende Leistungen zu verschaffen?
Über den Autor
Louis Back, freier Autor, Konzeptioner und Kommunikationsberater, Berlin; Stefan Beuttler, freier Gestalter, Ideen-, Marketing- und Kommunikationsberater, Frankfurt/Main und Berlin
