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Produktbeschreibungen
Jutta Fugmann-Gutzeit, Fundraiserin des Diakonischen Werkes, Diakonie Report Hamburg 03/2006 Seite 10, September 2006
"Das beste Buch zum Thema "Fundraising", das ich in letzter Zeit gelesen habe."
Kai Fischer, Newsletter Online-Fundraising, 7. Jahrgang, Ausgabe 2/2006, 24. April 2006
"Dem Buch merkt man an, dass es von einem Praktiker geschrieben wurde. Die zahlreichen Beispiele und Tipps verraten, dass der Autor mit vielen der hier behandelten Fragen in seiner Berufspraxis zu tun hatte. Trotzdem ist es ein kompaktes Werk geworden, welches viele Aspekte enthält, die auch für fortgeschrittene Fundraiser/innen noch interessant sein dürften."
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Einleitungssatz
Deutschland ist nach den USA und England das im Sozialmarketing höchstentwickelte Land der Welt. Lesen Sie die erste Seite Ausgewählte Seiten ansehen
Buchdeckel | Copyright | Inhaltsverzeichnis | Auszug | Stichwortverzeichnis | Rückseite
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Kundenrezensionen
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9 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Der Titel des Buches führt erst einmal auf eine falsche Fährte. Das ist der Grund, weshalb dieses Buch nicht die volle Sternzahl erhält.
Eigentlich müsste fast überall das Wort "Sozialmarketing" durch "Fundraising" ersetzt werden. Denn es geht nicht primär um die weite Welt des Sozialmarketings, sondern um Fundraising. In diesem Bereich verfügt der Autor über einen reichen Fundus an Erfahrungen, die er plastisch und gut illustriert vermittelt. Mit vielen Checklisten und Fallbeispielen. Wer also nach einem guten Buch über dieses Thema und Ideen für die perfekte Fundraising-Kampagne sucht - dafür ist das Handbuch Sozial-Marketing perfekt und ein wunderbares Lehrbuch. Es gibt kaum ein Fundraisingbuch, das ähnlich fachlich fundiert und praxisnah ist.
Was fehlt, sind allgemeine Informationen über Sozialmarketing und den sozialen Markt allgemein. Hier gibt es zu viele Lücken, teilweise auch fachlich falsche Informationen.
Beispielhaft dafür ist der Bereich "Rechtsformen". Dieses Thema hätte besser von einem Juristen erörtert werden sollen. Der Gemeinnützigkeitsbegriff wird nicht detailliert erörtert - was hat er für allgemeine, was für steuerliche Konsequenzen? Welche Faktoren sind für die Gemeinnützigkeit zu beachten? Wie ist die Gemeinnützigkeit im Hinblick auf die Entwicklungen in Europa zu sehen (Charitability).
Im Kundensegment "Kunde, der versorgt wird" konzentriert sich der Autor nur auf eine Unternehmensgruppe, jene, die "vom Staat festgelegte Sätze für Leistungen" erhalten. Ein Blick auf das Gesundheitswesen zeigt jedoch, dass dieses Versorgungssystem längst nicht mehr so einfach funktioniert.
Ein weiteres Beispiel ist das Thema "Wettbewerb". Längst nicht alle gemeinnützigen Organsationen unterliegen "einem wirtschaftlichen Wettbewerbsverbot".
Eigentlich müsste fast überall das Wort "Sozialmarketing" durch "Fundraising" ersetzt werden. Denn es geht nicht primär um die weite Welt des Sozialmarketings, sondern um Fundraising. In diesem Bereich verfügt der Autor über einen reichen Fundus an Erfahrungen, die er plastisch und gut illustriert vermittelt. Mit vielen Checklisten und Fallbeispielen. Wer also nach einem guten Buch über dieses Thema und Ideen für die perfekte Fundraising-Kampagne sucht - dafür ist das Handbuch Sozial-Marketing perfekt und ein wunderbares Lehrbuch. Es gibt kaum ein Fundraisingbuch, das ähnlich fachlich fundiert und praxisnah ist.
Was fehlt, sind allgemeine Informationen über Sozialmarketing und den sozialen Markt allgemein. Hier gibt es zu viele Lücken, teilweise auch fachlich falsche Informationen.
Beispielhaft dafür ist der Bereich "Rechtsformen". Dieses Thema hätte besser von einem Juristen erörtert werden sollen. Der Gemeinnützigkeitsbegriff wird nicht detailliert erörtert - was hat er für allgemeine, was für steuerliche Konsequenzen? Welche Faktoren sind für die Gemeinnützigkeit zu beachten? Wie ist die Gemeinnützigkeit im Hinblick auf die Entwicklungen in Europa zu sehen (Charitability).
Im Kundensegment "Kunde, der versorgt wird" konzentriert sich der Autor nur auf eine Unternehmensgruppe, jene, die "vom Staat festgelegte Sätze für Leistungen" erhalten. Ein Blick auf das Gesundheitswesen zeigt jedoch, dass dieses Versorgungssystem längst nicht mehr so einfach funktioniert.
Ein weiteres Beispiel ist das Thema "Wettbewerb". Längst nicht alle gemeinnützigen Organsationen unterliegen "einem wirtschaftlichen Wettbewerbsverbot".
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ehrenfried Conta Gromberg arbeitet seit über zehn Jahren als selbstständiger Berater und Kreativer in seiner eigenen Agentur für Strategie und Sozialmarketing. Mit seinem "Handbuch für Sozialmarketing" verfolgt er vier Ziele: Dem Leser einen Überblick über Grundlagen, Strategie und Praxis des Sozialmarketings geben; den Leitern großer und kleiner Organisationen zu strategischem Denken verhelfen; die Kreativität anregen; Trends aufzeigen.
In der Einführung geht es u.a. um die Zuordnung der Begriffe Sozialmarketing - Fundraising, die einzelnen Rechtsformen von Organisationen sowie Kennzeichen guter Führungskräfte. Kapitel 2 handelt Ziele, Werte, Vision, Persönlichkeit und Lebenszyklen einer Organisation ab; danach geht es um Kunden und Spender.
Im Teil "Strategie" geht Conta Gromberg auf die Planung (für die er ein modifiziertes Sechs-Phasen-Modell empfiehlt), den kreativen Prozess (interessant hier: die kreativen Zyklen und Grundregeln der Attraktivität), das Beziehungsmarketing (auch mit Ehrenamtlichen) und die Steuerung der Kommunikation ein.
Der Praxis-Teil beginnt mit dem Corporate Design. Neben der klassischen Kommunikation mit Mailings, Öffentlichkeitsarbeit, Events und Werbung nehmen auch die neuen Kommunikationskanäle (E-Mail, Internet, SMS) breiten Raum ein. Das letzte Kapitel ist Fallstudien gewidmet.
Als Teenager las ich gern die Rückseiten der Kalenderblätter der frommen Kalender in unserem Haus, denn im Unterschied zu den erbaulichen Gedanken auf der Vorderseite gab es hier die konkreten Beispiele, die interessanten Geschichten. Conta Grombergs Buch ist voll mit solchen Rückseitengeschichten, 52 habe ich (zusätzlich zu den Fallstudien) gezählt. Sie verleihen dem Stoff Würze und Anschaulichkeit.
Ein weiteres Plus ist das lesefreundliche Layout: Aufgelockert wird der Text durch Aufzählungen mit Markierungspunkten (ich kann einzelne Punkte auf diese Weise besser erfassen als in einem Fließtextabsatz), eingerückte Merksätze und Merkkästen; dazu kommen Stichworte auf dem Rand, Fotos und Diagramme.
Das Handbuch Sozialmanagement bietet einen umfassenden und nichtsdestoweniger kurzweiligen Überblick über ein weites Feld, dazu Ideen und praktische Tipps bis hin zu Checklisten, von denen nicht nur große, sondern gerade auch kleine Organisationen aus dem Nonprofit-Bereich profitieren können. Ein thematisch gegliedertes Literaturverzeichnis rundet das Buch ab.
Wer vor einer Buchbestellung weitere Informationen über den Verfasser, seine Arbeit und seinen Stil wünscht, gebe "Spendwerk" als Suchbegriff ein.
Eine kleine Randnotiz für Leser, die wie ich aus dem kirchlichen Bereich kommen: Da der Autor auch kirchliche Einrichtungen berät, hätte ich erwartet, dass er diesen Bereich stärker anspricht bzw. mir mehr Beispiele aus diesem Bereich gewünscht. Kirchengemeinden und kirchlichen Einrichtungen wird durch dieses Buch nicht die Entscheidung abgenommen, welche Ansätze und Methoden des Sozialmarketings sie übernehmen wollen; vieles dürfte sich aber gewinnbringend übertragen lassen.
In der Einführung geht es u.a. um die Zuordnung der Begriffe Sozialmarketing - Fundraising, die einzelnen Rechtsformen von Organisationen sowie Kennzeichen guter Führungskräfte. Kapitel 2 handelt Ziele, Werte, Vision, Persönlichkeit und Lebenszyklen einer Organisation ab; danach geht es um Kunden und Spender.
Im Teil "Strategie" geht Conta Gromberg auf die Planung (für die er ein modifiziertes Sechs-Phasen-Modell empfiehlt), den kreativen Prozess (interessant hier: die kreativen Zyklen und Grundregeln der Attraktivität), das Beziehungsmarketing (auch mit Ehrenamtlichen) und die Steuerung der Kommunikation ein.
Der Praxis-Teil beginnt mit dem Corporate Design. Neben der klassischen Kommunikation mit Mailings, Öffentlichkeitsarbeit, Events und Werbung nehmen auch die neuen Kommunikationskanäle (E-Mail, Internet, SMS) breiten Raum ein. Das letzte Kapitel ist Fallstudien gewidmet.
Als Teenager las ich gern die Rückseiten der Kalenderblätter der frommen Kalender in unserem Haus, denn im Unterschied zu den erbaulichen Gedanken auf der Vorderseite gab es hier die konkreten Beispiele, die interessanten Geschichten. Conta Grombergs Buch ist voll mit solchen Rückseitengeschichten, 52 habe ich (zusätzlich zu den Fallstudien) gezählt. Sie verleihen dem Stoff Würze und Anschaulichkeit.
Ein weiteres Plus ist das lesefreundliche Layout: Aufgelockert wird der Text durch Aufzählungen mit Markierungspunkten (ich kann einzelne Punkte auf diese Weise besser erfassen als in einem Fließtextabsatz), eingerückte Merksätze und Merkkästen; dazu kommen Stichworte auf dem Rand, Fotos und Diagramme.
Das Handbuch Sozialmanagement bietet einen umfassenden und nichtsdestoweniger kurzweiligen Überblick über ein weites Feld, dazu Ideen und praktische Tipps bis hin zu Checklisten, von denen nicht nur große, sondern gerade auch kleine Organisationen aus dem Nonprofit-Bereich profitieren können. Ein thematisch gegliedertes Literaturverzeichnis rundet das Buch ab.
Wer vor einer Buchbestellung weitere Informationen über den Verfasser, seine Arbeit und seinen Stil wünscht, gebe "Spendwerk" als Suchbegriff ein.
Eine kleine Randnotiz für Leser, die wie ich aus dem kirchlichen Bereich kommen: Da der Autor auch kirchliche Einrichtungen berät, hätte ich erwartet, dass er diesen Bereich stärker anspricht bzw. mir mehr Beispiele aus diesem Bereich gewünscht. Kirchengemeinden und kirchlichen Einrichtungen wird durch dieses Buch nicht die Entscheidung abgenommen, welche Ansätze und Methoden des Sozialmarketings sie übernehmen wollen; vieles dürfte sich aber gewinnbringend übertragen lassen.
3 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Wenn Ihr Verein, Ihre Stiftung, Ihre sozial, kulturell oder ökologisch engagierte NPO Probleme mit der Attraktivität hat, erwarten Sie keine Hilfe von „Sven's Styling Stübchen“, sondern kaufen Sie dieses Buch!
Etwa 600.000 gemeinnützige Vereine und knapp 13.000 Stiftungen buhlen allein in Deutschland auf dem sozialen (Heirats-) Markt um die Gunst der Öffentlichkeit. Gekonntes Klappern und Trommeln (s. Buchcover) gehört, um in Zeiten des (finanziellen) Liebesentzugs der chronisch klammen öffentlichen Hand nicht allein zu bleiben, zum (Kern)Geschäft. Um als Einrichtung zu Überleben, bedarf es gerade heutzutage hoher Kompetenz und einer guten Portion Kreativität, sprich des Wissens um Grundlagen und Strategien des Sozialmarketings.
Dass dieses Wissen nicht zwangsläufig als theoretisches Graubrot serviert werden muss, dafür sorgt das frisch gebackene und mit 58 Fallbeispielen gewürzte Buch des Praxis erfahrenen und kompetenten Bäckers, Ehrenfried Conta Gromberg.
Wer darüber hinaus immer schon einmal wissen wollte, warum sich Trittbrett fahren an Weihnachten lohnt, man Reinfälle feiern sollte, Schmuckfarbe Luxus ist und wie man mit Sprache Köpfe öffnen kann, der ist mit dem Handbuch Sozialmarketing ausgezeichnet bedient.
Wenn Sie nur einige der vielen Ratschläge des Buches nicht nur beherzigen, sondern auch umsetzen, werden Sie auf die Frage, mit welchem TV-Helden Sie Ihre Organisation vergleichen würden, nicht mehr zerknirscht antworten müssen: „Kermit der Frosch.“
Etwa 600.000 gemeinnützige Vereine und knapp 13.000 Stiftungen buhlen allein in Deutschland auf dem sozialen (Heirats-) Markt um die Gunst der Öffentlichkeit. Gekonntes Klappern und Trommeln (s. Buchcover) gehört, um in Zeiten des (finanziellen) Liebesentzugs der chronisch klammen öffentlichen Hand nicht allein zu bleiben, zum (Kern)Geschäft. Um als Einrichtung zu Überleben, bedarf es gerade heutzutage hoher Kompetenz und einer guten Portion Kreativität, sprich des Wissens um Grundlagen und Strategien des Sozialmarketings.
Dass dieses Wissen nicht zwangsläufig als theoretisches Graubrot serviert werden muss, dafür sorgt das frisch gebackene und mit 58 Fallbeispielen gewürzte Buch des Praxis erfahrenen und kompetenten Bäckers, Ehrenfried Conta Gromberg.
Wer darüber hinaus immer schon einmal wissen wollte, warum sich Trittbrett fahren an Weihnachten lohnt, man Reinfälle feiern sollte, Schmuckfarbe Luxus ist und wie man mit Sprache Köpfe öffnen kann, der ist mit dem Handbuch Sozialmarketing ausgezeichnet bedient.
Wenn Sie nur einige der vielen Ratschläge des Buches nicht nur beherzigen, sondern auch umsetzen, werden Sie auf die Frage, mit welchem TV-Helden Sie Ihre Organisation vergleichen würden, nicht mehr zerknirscht antworten müssen: „Kermit der Frosch.“
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