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Handbücher Unternehmenspraxis: Praxishandbuch Markenführung: Vom anonymen Produkt zur starken Marke - Systematische Planung und Organisation - Wirkungsvolle Instrumente. Buch
 
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Handbücher Unternehmenspraxis: Praxishandbuch Markenführung: Vom anonymen Produkt zur starken Marke - Systematische Planung und Organisation - Wirkungsvolle Instrumente. Buch [Gebundene Ausgabe]

Prof. Dr. Dieter Herbst (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 344 Seiten
  • Verlag: Cornelsen Verlag Scriptor (September 2005)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3589236108
  • ISBN-13: 978-3589236107
  • Größe und/oder Gewicht: 23,6 x 16,2 x 3,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (1 Kundenrezension)
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Mehr über den Autor

Dieter Herbst
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Unternehmen mit unverwechselbarem Image schaffen sich viele Wettbewerbsvorteile. Wie starke Marken systematisch aufgebaut und langfristig entwickelt werden, erläutert dieses Praxishandbuch. Der Leser erfährt, wie man seinen Unternehmenswert durch starke Marken steigern kann und welche Trends die Zukunft der Markenführung bestimmen werden.

Auch kleine und mittelständische Unternehmen können von den Potenzialen einer konsequenten Markenführung profitieren, um sich im Wettbewerb zu profilieren und in den Köpfen der Kunden präsent zu sein. Wie - dafür liefert das Buch zahlreiche und gut umsetzbare Tipps und Hinweise.

Aus dem Inhalt

- Markenführung zur Profilierung im Wettbewerb

- Die Marke ist eine Persönlichkeit

- Marke und Verbraucher haben eine Beziehung

- Ziele der Markenführung

- Markenführung ist systematisch und geplant

- Internationale Markenführung

- Markenführung für Dienstleistungen

- Kreation in der Markenführung

- Instrumente der Markenführung

- Die Marke in der Krise

- Die Zukunft der Markenführung

Über den Autor

Prof. Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsexperte, Honorarprofessor und Berater hat 15 Jahre lang in der Unternehmenskommunikation eines globalen Konzerns gearbeitet. Jetzt ist er selbstständiger Kommunikationsberater, schreibt Bücher und hält international Vorträge.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Leseratte
Format:Gebundene Ausgabe
Ich staune nicht schlecht über dieses Werk. Ich kann es jedem, der sich mit der Materie "Marke" beschäftigt empfehlen. Der Autor schreibt in flüssiger, verständlicher Sprache und verzichtet auf umständliche Formulierungen und "brutal-akademische" Begriffserläuterungen. Hier wird immer wieder auf den "Kern" der Markenführung eingegangen. Gelungen ist auch die Darstellung wie eine einzigartige Produktpersönlichkeit aus den Markenwerten Nähe - Distanz - Dauer - Wandel geschaffen wird und wie man diese positioniert. Was besonders positiv auffällt sind die zahlreichen (!) Beispiele aus der aktuellen (!) Praxis. Zahlreiche Marken, ihre Mottos und Claims werden in die passenden Zusammenhänge hineingebracht und dargestellt. Auch negative Beispiele führt der Autor auf! Wer wirklich ein verständliches und prägnantes Buch zum Thema Markenführung lesen möchte und bekannte Beispiele finden möchte (wie z.B. LANDLIEBE, BÄRENMARKE, DEBITEL, MERCEDES, MARLBORO, IKEA usw.) dem sei diese Lektüre wärmstens empfohlen!
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