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Kurzbeschreibung
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Kenntnis der Zielgruppen - eine Aufgabe der Marktforschung. Was diese leisten kann, an welche Grenzen sie stößt, wird in diesem Handbuch ausführlich erläutert. Dabei geht es um theoretische Hintergründe und die praktischen Probleme des ganz konkreten Geschäftsalltags. Im Fokus stehen die sieben „Ds“ der Marktforschung: von „Definition des Informationsproblems“ bis hin zu „Durchführung und Kontrolle“. Zahlreiche Übungen und Fallstudien unterstützen die Umsetzung in die Praxis. Mit Hilfe von Checklisten kann der Leser sein Wissen auf individuelle Probleme anwenden.
Aus dem Inhalt
- Fit für den Markt und die Zielgruppe?
- Das eigentliche Informationsproblem erkennen
- Was bei der Planung des Erhebungsprojektes zu beachten ist
- Effizient Daten in der Zielgruppe finden
- Die relevanten Daten effektiv analysieren
- Ergebnisse richtig darstellen und kommunizieren
- Die gewonnenen Erkenntnisse richtig nutzen
- Durch entschiedenes Handeln Erfolg haben
Über den Autor
Dietmar Pfaff ist der Kopf hinter marketing.de, der größten Online-Community rund um das Thema Marketing. Er lehrt an der FH Gießen Marketing und ist Geschäftsführer der Agentur Infomarketing in Frankfurt am Main.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Nicht für die Praxis,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Handbücher Unternehmenspraxis: Marktforschung: Wie Sie Erfolg versprechende Zielgruppen finden. Buch (Gebundene Ausgabe)
In diesem Buch habe ich kaum praxisgerechte Anleitungen für meinen Job als Marktforscherin gefunden. Natürlich ist es schwierig bei der Fülle der vorhandenen ausgezeichneten Mafo-Literatur noch glänzen zu wollen, aber hier habe ich wirklich wenig für mich rausholen können! Schade, da ich immer noch die ultimative Praxisfibel suche!
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1 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Endlich ein Buch das wirklich auch für die Praxis geschrieben wurde,
Von
Rezension bezieht sich auf: Handbücher Unternehmenspraxis: Marktforschung: Wie Sie Erfolg versprechende Zielgruppen finden. Buch (Gebundene Ausgabe)
Sehr zu empfehlen gerade für die Beruflichepraxis. Durch viele Beispiele und die klar verständliche Ausdrucksweise gelingt es dem Verfasser ganz einzigartig die Thematik darszustellen.
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4 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Erfolgsgarant zur detaillierten Marktforschung,
Rezension bezieht sich auf: Handbücher Unternehmenspraxis: Marktforschung: Wie Sie Erfolg versprechende Zielgruppen finden. Buch (Gebundene Ausgabe)
Eines der wohl detailliertesten Bücher zum Thema Marktforschung. Es werden nicht wie in fast allen anderen Büchern zu diesem Thema trockene Tools und Waise Vorschläge unterbreitet sondern vielmehr geht es um Erhebungsmethoden und deren Wissentradierung in Bezug auf die Praxis. Für den Unternehmer bedeutet dies Transparenz des Themas und Anwedungsfreundlichkeit - kurz ein tolles Buch zu trockener Materie
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