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Kurzbeschreibung
Milka-Kuh und Alpenwelt - starke Marken erzeugen sofort ein Bild in den Köpfen der Kunden. Unternehmen können systematisch starke und einzigartige Bilderwelten schaffen; dazu überträgt das Buch Erkenntnisse aus der Werbeforschung auf die Unternehmenskommunikation. Checklisten und Beispiele leiten praxisnah dazu an, das eigene Unternehmensimage zu ermitteln, zu gestalten und in einprägsame Bilderwelten umzusetzen.
Der Band wendet sich an Tätige im Bereich der Unternehmenskommunikation, insbesondere in der PR: Betriebsinhaber, Führungskräfte, Konzeptioner und Designer.
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Zugegeben, es ist schon gut, dass es (wieder) ein Buch gibt, das sich diesem wichtigen Thema strukturiert annimmt. Aber die Aufbereitung ist nicht ganz eindeutig: Es kommt zwar systematisch daher, verzichtet aber weitgehend auf die Nennung konkreter Studien zum Vertiefen. Es ist also eine Einführung ins Thema - nicht mehr, aber auch nicht weniger. Auffällig ist schon, dass das mittlerweile 10 Jahre alte Buch von Werner Kroeber-Riel "Bildkommunikation" die Sache weitaus detaillierter und fundierter darstellt. Ist in den letzten 10 Jahren keine relevante Forschung praktiziert worden?
Bei Herbst/Scheier erwartet uns also eine gut verständliche, strukturierte Einführung in den Stand von vor 10 Jahren. Das ist nicht negativ gemeint, denn dieser Wissensstand ist weit davon entfernt, in der Design-Praxis angekommen zu sein.
Wer sich jedoch eine praxis-orientierte "Hands-on-Bibel" erwartet, wird ebenfalls nur teilweise bedient. Die Autoren wollten es jedem (Theoretiker und Praktiker) recht machen - und wurden natürlich beiden Seiten nur teilweise gerecht. Theoretisch weit fundierter ist etwa "Text und Bild in der Werbung" von Thomas Schierl, das in einer ähnlichen Preislage angesiedelt ist. Für den eher marketing-orientierten Praktiker scheint mir "Strategie und Technik der Werbung" von Werner Kroeber-Riel und Franz Esch die bessere Wahl (wobei Herbst/Scheier sich durchaus deutlich spürbar an Kroeber-Riel orientieren).
Der eigentliche Adressat dieses Buches sind offensichtlich die Studenten im Bereich Design und Marketing, für die jene Mischung aus etwas Theorie (gerade Designer kriegen bei zu viel Theorie gerne mal Nasenbluten ;-) und einer Prise Praxis recht angemessen.
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