- Taschenbuch: 120 Seiten
- Verlag: Wissenschaft & Praxis; Auflage: 1
- ISBN-10: 3896732196
- ISBN-13: 978-3896732194
- Größe und/oder Gewicht: 20,6 x 14,8 x 0,8 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.6 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 776.949 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Klappentext
Das Marketing muss heute mehr denn je mit stagnierenden Budgets immer mehr Aufgaben übernehmen, was einen optimierteren Mitteleinsatz im Marketing erfordert. Eine Vielzahl von Beispielen belegt, dass es auch mit kleinen – aber zugleich effizient eingesetzten – Etats und einer klaren Orientierung an den Zielgruppenbedürfnissen durchaus möglich ist, eine große Wirkung zu erzielen. In Zeiten rückläufiger konjunktureller Entwicklungen und eines zunehmenden Wettbewerbsdrucks sind, speziell bei kleinen und mittelständischen Unternehmen, keine hochtrabenden Strategien und Konzepte gefragt, sondern praxisgerechte Lösungen die zu kurzfristigen Ergebnisveränderungen führen. Praktisch denken und auch praktisch handeln ist die Devise. Ein Lösungsansatz ist hierbei das Guerilla Marketing. Es vereint kostengünstige Marketing-Ideen die durch Einfallsreichtum, Flexibilität und überraschende Momente von den Aktivitäten der Wettbewerber abheben und von den Zielgruppen entsprechend wahrgenommen werden.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
57 von 63 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich beschäftige mich schon seit Jahren mit dem Thema Low Budget Marketing, sowohl wissenschaftlich als auch pragmatisch. Dieses Buch hält für Gründer und Kleinstunternehmer keine Hilfen oder Tipps bereit. Dazu ein Beispiel für "gelungenes" Guerilla Marketing: Ein neuer, am Kran hängender Porsche 911, über dessen Schicksal das Publikum (über das Abstürzen oder nicht) mittels Telefon entscheiden kann, ist wohl kaum ein geeignetes Mittel für den klammen, deutschen "Unternehmertypen". Ebenso wenig scheint die Werbung an einer ISS Rakete von Pizza Hut für die angesprochene Zielgruppe sofort "nachahmbar"...
Fazit: Lohnt kein bißchen!
Fazit: Lohnt kein bißchen!
39 von 45 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Scheinbar haben die Autoren auch was das Lektorat anlangt Guerilla Marketing betrieben. Auf den ersten 50 Seiten begegnen einen rund 30-40 Fehler. Alleine das ist schon eine Frechheit ...
Was den Inhalt anlangt so stößt man des öftren auf ein Unternehmen das "Rohre verlegt". Demnach gehe ich davon aus, dass dies einer der wenigen Kunden einer der Autoren ist. Die Beispiele die anhand dieses Unternehmens aufgezeigt werden sind nichts andres als das, was wir alle schon mindestens einmal gehört haben - soferne man sich mit Marketing beschäftigt.
Summa Summarum: Schade um das Geld
Format:Broschiert
Das Buch trägt den korrekten Titel "Kompendium". Es ist eine Zusammenfassung für einen Neueinsteiger, der Begriffe erst mal einordnen muss. Dafür taugt das Buch ganz gut. Konkretes und Messbares wird nur aus der "Champinos League" geliefert, der kleine Mittelständler wird etwas knapp abgefrühstückt und bleibt alleine - mit ganz wenigen konkreten Ideen. Diese sind dann auch für meinen Geschmack etwas "dünn" gehalten
Das Buch ist mit sehr vielen Links, Agenturnennungen und Querverweisen (mit kommerziellem Charakter) ausgestattet, dass man am Ende das Gefühl hat, mit 20,- ¤ an einer Guerilla-Aktion des Autors und seiner Geschäftsfreunde teilgenommen zu haben. Hut ab!
Allerdings: Der Einstieg ist umfassend, das Buch ist schnell lesbar, gut gespickt mit Fotos - man wird angeregt und kann geplante Marketing-Aktionen neu überdenken oder ergänzen.
Es wurden nicht alle Erwartungen erfüllt, aber dennoch kein Fehlkauf.
Das Buch ist mit sehr vielen Links, Agenturnennungen und Querverweisen (mit kommerziellem Charakter) ausgestattet, dass man am Ende das Gefühl hat, mit 20,- ¤ an einer Guerilla-Aktion des Autors und seiner Geschäftsfreunde teilgenommen zu haben. Hut ab!
Allerdings: Der Einstieg ist umfassend, das Buch ist schnell lesbar, gut gespickt mit Fotos - man wird angeregt und kann geplante Marketing-Aktionen neu überdenken oder ergänzen.
Es wurden nicht alle Erwartungen erfüllt, aber dennoch kein Fehlkauf.
Die neuesten Kundenrezensionen
Nutzlose Blähungen.
Ich praktiziere seit einigen Jahren Low Budget Marketing, und zwar erfolgreich. Die Strategieen entwickelte der Unternehmensberater Mark Thimm, aus Herne. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. September 2007 von Vibello
Lässt keine Fragen offen
Das Buch von Thorsten Schulte trägt den neuen Namen Kompendium zu Recht. Es fasst auf übersichtliche Weise den aktuellen Forschungsstand des Guerilla Marketing zusammen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. August 2007 von Thomas Patalas
Inspirierendes Grundlagenwerk nicht nur für Einsteiger
"Guerilla Marketing für Unternehmertypen" beschäftigt sich intensiv mit der Frage, welche Rolle das Guerilla-Marketing in der Werbe- und Marketingwelt spielt, wie es am... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 10. August 2007 von Ulf-Hendrik Schrader
Guerilla Marketing
Ein sehr gutes Buch, das einen sehr tiefen Einblick in die Welt der "Guerillas" einblicken lässt. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. November 2005 von Boris
Einfach anders
Überraschend spritzig geschrieben und mit anschaulichen Beispielen gespickt ist dieses fachliterarische Werk. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 22. Juli 2004 von "petrakuerschner3"
Prima Werk
Den Autoren Pradel und Schulte ist es in dem Buch hervorragend gelungen, den Themenbereich Guerilla Marketing zu beschreiben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Juli 2004 von "boldtsven"
Absolut lesenswert!
Dem Autorenteam ist es gelungen, ein einerseits das Feld des Guerilla Marketing umfassend beschreibendes und andererseits ein sofort handhabbares Buch für den praktischen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. Mai 2004 von Andreas Kaminski
So viel Spaß kann Marketing machen...
Die Wichtigkeit von Marketingaktionen war den meisten Leuten bisher bekannt - allerdings haben viele Leuten bislang verkannt, das man auch versteckte und günstige... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 12. Mai 2004 von "stefanelspe"
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