- Broschiert: 160 Seiten
- Verlag: Wissenschaft & Praxis; Auflage: 2., überarb.u. erw. A. (2006)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3896732641
- ISBN-13: 978-3896732644
- Größe und/oder Gewicht: 21 x 15 x 1,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.6 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Man sollte die Welt so nehmen wie Sie ist, aber nicht so lassen! Die Kunden werden heutzutage mit Werbe- und Marketingbotschaften überflutet und übersättigt. Werbung ist oft erschrecken platt und Kunden sind über klassische Werbung immer schwerer zu erreichen. Die Tage der Massenwerbung sind gezählt. Das Marketing muss mit stagnierenden Budgets immer mehr Aufgaben übernehmen, was einen optimierten Mitteleinsatz im Marketing erfordert. Speziell bei kleinen und mittelständischen Unternehmen müssen kleine Etats effizient zu kurzfristigen Marketing-Erfolgen führen. Eine Alternative bietet Guerilla Marketing. Mit originellen, überraschenden, unkonventionelle, und manchmal frechen und provokativen Ideen, kann Marketing wieder zu einer lohnenswerten Investition werden. Guerilla Marketing wirkt nicht störend, sondern wird im direkten Lebensumfeld der Kunden wahrgenommen. Der Krieg um das knappe Gut Aufmerksamkeit beim Kunden hat längst begonnen. Dieses Buch liefert Ihnen das notwendige Waffenarsenal um auf dem Schlachtfeld zu bestehen. Egal ob Ambient, Ambush, Viral, Buzz, Forum Attack, Blogs, Mobile, Sensation oder Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden vom Kunden wieder entsprechend wahrgenommen.
Klappentext
Man sollte die Welt so nehmen wie Sie ist, aber nicht so lassen! Die Kunden werden heutzutage mit Werbe- und Marketingbotschaften überflutet und übersättigt. Werbung ist oft erschreckend platt und Kunden sind über klassische Werbung immer schwerer zu erreichen. Die Tage der Massenwerbung sind gezählt. Das Marketing muss mit stagnierenden Budgets immer mehr Aufgaben übernehmen, was einen optimierten Mitteleinsatz im Marketing erfordert. Speziell bei kleinen und mittelständischen Unternehmen müssen kleine Etats effizient zu kurzfristigen Marketing-Erfolgen führen. Eine Alternative bietet Guerilla Marketing. Mit originellen, überraschenden, unkonventionellen - und manchmal frechen und provokativen - Ideen kann Marketing wieder zu einer lohnenswerten Investition werden. Guerilla Marketing wirkt nicht störend, sondern wird im direkten Lebensumfeld der Kunden wahrgenommen. Der Krieg um das knappe Gut Aufmerksamkeit beim Kunden hat längst begonnen. Dieses Buch liefert Ihnen das notwendige Waffenarsenal um auf dem Schlachtfeld zu bestehen. Egal ob Ambient, Ambush, Viral, Buzz, Forum Attack, Blogs, Mobile, Sensation oder Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden vom Kunden wieder entsprechend wahrgenommen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
57 von 63 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich beschäftige mich schon seit Jahren mit dem Thema Low Budget Marketing, sowohl wissenschaftlich als auch pragmatisch. Dieses Buch hält für Gründer und Kleinstunternehmer keine Hilfen oder Tipps bereit. Dazu ein Beispiel für "gelungenes" Guerilla Marketing: Ein neuer, am Kran hängender Porsche 911, über dessen Schicksal das Publikum (über das Abstürzen oder nicht) mittels Telefon entscheiden kann, ist wohl kaum ein geeignetes Mittel für den klammen, deutschen "Unternehmertypen". Ebenso wenig scheint die Werbung an einer ISS Rakete von Pizza Hut für die angesprochene Zielgruppe sofort "nachahmbar"...
Fazit: Lohnt kein bißchen!
Fazit: Lohnt kein bißchen!
39 von 45 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Scheinbar haben die Autoren auch was das Lektorat anlangt Guerilla Marketing betrieben. Auf den ersten 50 Seiten begegnen einen rund 30-40 Fehler. Alleine das ist schon eine Frechheit ...
Was den Inhalt anlangt so stößt man des öftren auf ein Unternehmen das "Rohre verlegt". Demnach gehe ich davon aus, dass dies einer der wenigen Kunden einer der Autoren ist. Die Beispiele die anhand dieses Unternehmens aufgezeigt werden sind nichts andres als das, was wir alle schon mindestens einmal gehört haben - soferne man sich mit Marketing beschäftigt.
Summa Summarum: Schade um das Geld
Format:Broschiert
Das Buch trägt den korrekten Titel "Kompendium". Es ist eine Zusammenfassung für einen Neueinsteiger, der Begriffe erst mal einordnen muss. Dafür taugt das Buch ganz gut. Konkretes und Messbares wird nur aus der "Champinos League" geliefert, der kleine Mittelständler wird etwas knapp abgefrühstückt und bleibt alleine - mit ganz wenigen konkreten Ideen. Diese sind dann auch für meinen Geschmack etwas "dünn" gehalten
Das Buch ist mit sehr vielen Links, Agenturnennungen und Querverweisen (mit kommerziellem Charakter) ausgestattet, dass man am Ende das Gefühl hat, mit 20,- ¤ an einer Guerilla-Aktion des Autors und seiner Geschäftsfreunde teilgenommen zu haben. Hut ab!
Allerdings: Der Einstieg ist umfassend, das Buch ist schnell lesbar, gut gespickt mit Fotos - man wird angeregt und kann geplante Marketing-Aktionen neu überdenken oder ergänzen.
Es wurden nicht alle Erwartungen erfüllt, aber dennoch kein Fehlkauf.
Das Buch ist mit sehr vielen Links, Agenturnennungen und Querverweisen (mit kommerziellem Charakter) ausgestattet, dass man am Ende das Gefühl hat, mit 20,- ¤ an einer Guerilla-Aktion des Autors und seiner Geschäftsfreunde teilgenommen zu haben. Hut ab!
Allerdings: Der Einstieg ist umfassend, das Buch ist schnell lesbar, gut gespickt mit Fotos - man wird angeregt und kann geplante Marketing-Aktionen neu überdenken oder ergänzen.
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Veröffentlicht am 10. August 2007 von Ulf-Hendrik Schrader
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Veröffentlicht am 22. Juli 2004 von "petrakuerschner3"
Prima Werk
Den Autoren Pradel und Schulte ist es in dem Buch hervorragend gelungen, den Themenbereich Guerilla Marketing zu beschreiben. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Juli 2004 von "boldtsven"
Absolut lesenswert!
Dem Autorenteam ist es gelungen, ein einerseits das Feld des Guerilla Marketing umfassend beschreibendes und andererseits ein sofort handhabbares Buch für den praktischen... Lesen Sie weiter...
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