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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Kleine und mittlere Firmen müssen mit besonderen Mitteln kämpfen, um gegen die größeren Konkurrenten zu bestehen. Jay Conrad Levinson zeigt, wie kleine Unternehmen die neuesten Erkenntnisse des Marketings für maximale Gewinne bei niedrigen Kosten einsetzen können, und zwar in allen Varianten - von Kleinanzeigen bis zur Fernsehwerbung, vom Rundfunk bis zum Direkt-Marketing.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Die amerikanische Erstausgabe schlug 1989 wie eine Bombe ein. Denn etwas Vergleichbares gab es bislang einfach nicht. Das Kapitel "33 Marketing-Mythen" ist eine wunderbare Zusammenfassung der Levinson'schen Geisteshaltung. Was in dicken, unverständlichen Lehrbüchern steht, mag für Prüfungsaufgaben einen (fraglichen) Nutzen haben. Für die Praxis taugt es wenig. Klar, muss man auch mit Levinsons Lektionen das Handwerk beherrschen, planen, denken und diszipliniert vorgehen. Doch im Zweifelsfall soll man sich die einfachere Strategie wählen und umsetzen. Obwohl die Neuauflage nur ein schlichter Nachdruck ist, hat das tolle Buch nichts von seiner Aktualität eingebüsst. Wer auf diesen 237 Seiten keine Ideen findet, soll den Job wechseln.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch|Von Amazon bestätigter Kauf
Das Buch ist nur etwas für kleinere Betriebe, die sich noch gar nicht mit Marketing beschäftigt haben. Für alle anderen ein eher überflüssiges Buch. Bei dem Titel erhoffte ich mir neue Ideen, neue Ansätze, wurde aber schwer enttäuscht. Wenn Sie nicht auf den typisch amerikanischen Schreibstil ("Was hilft Ihnen dabei?" - Guerilla Marketing, "Was ist die Lösung?" - Guerilla Marketing etc) stehen, ist es auch streckenweise eher nervtötend geschrieben.
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
In seinem Buch "Guerilla Marketing" gibt Jay Conrad Levinson kleineren Unternehmen teilweise merkwürdige Tipps, verspricht aber Erfolgsgarantie. Eine Anzeige müsse beispielsweise genau 27 mal geschaltet werden, bis sie wirkt. Einige Beispiele sind für den deutschen Markt unangebracht. So geht Levinson beispielsweise davon aus, dass es in Telefonbüchern keine Werbung gibt. In den gelben Seiten zu inserieren sei nur notwendig, wenn die Konkurrenz dies auch tut. Abgesehen von diesen Schwächen sorgen interessante Beispiele und Thesen für Lichtblicke. Marketing-interessierten Lesern, die sich mal etwas abseits der ausgetretenen Wege des Lehrbuch-Marketings bewegen wollen, finden in diesem Buch sicherlich eine Reihe interessanter Aspekte. Als Marketing-Hilfe für reale Unternehmen ist das Werk hingegen nur mit Vorsicht zu genießen.
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