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Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
 
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Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung (Broschiert)

von Christian Homburg (Autor), Harley Krohmer (Autor)
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Produktinformation

  • Broschiert: 325 Seiten
  • Verlag: Gabler; Auflage: 2., vollst. überarb. Aufl. (17. Februar 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834914975
  • ISBN-13: 978-3834914972
  • Größe und/oder Gewicht: 24,2 x 17 x 1,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 36.201 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Christian Homburg und Harley Krohmer vermitteln Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketings.Die Themenauswahl und -aufbereitung sind dabei insbesondere auf die Anforderungen an Studierende in Bachelor-Studiengängen zugeschnitten.Rechen- und Praxisbeispiele fördern das Verständnis und ermöglichen dem Leser die eigenständige Bearbeitung von Fragestellungen aus Marketing und Vertrieb.

Buchrückseite

Christian Homburg und Harley Krohmer vermitteln Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements.

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing: 1. Theoretische Perspektive, 2. Informationsbezogene Perspektive, 3. Strategische Perspektive, 4. Instrumentelle Perspektive, 5. Institutionelle Perspektive, 6. Implementationsbezogene Perspektive, 7. Führungsbezogene Perspektive.

Um den Anforderungen im Bachelor-Studium entgegen zu kommen, haben die Autoren in der 2. Auflage alle Kapitel vollständig überarbeitet und den Umfang des Buches deutlich reduziert. Die Aktualität und die Relevanz der Inhalte wurden beibehalten.

Stimme zur 1. Auflage: "Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium

Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Bern/Schweiz.

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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Gutes Grundlagenbuch!, 3. Mai 2007
Diese Rezension stammt von: Grundlagen des Marketingmanagements (Broschiert)
Nachdem ich davor nur das Lehrbuch Marketingmanagement" von Homburg/Krohmer mit über 1000 Seiten kannte, war ich doch wirklich sehr positiv überrascht über diese sehr gelungene Kompaktversion.
Den Autoren gelingt es die zum Verständnis wesentlichen Punkte zusammenzufassen und zusätzlich eingängige Beispiele aufzuzeigen. Anhand der sieben Marketing Perspektiven wird man strukturiert durch die Komplexität und Vielfalt des Fachgebiets Marketing und somit durch das gesamte Lehrbuch geführt. Interessante Tabellen und eingängige Schaubilder unterstützen dabei das Verständnis.
Ich meine also, dass dieses Buch nicht nur Studenten einen guten Einblick in das Gebiet Marketing gibt, sondern auch für alle anderen die sich einen ersten Einblick verschaffen wollen bestens geeignet ist.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Gelungene Kompaktversion, 9. Mai 2007
Diese Rezension stammt von: Grundlagen des Marketingmanagements (Broschiert)
Das Buch fällt deutlich kürzer aus als sein großer Bruder Marketingmanagement (Homburg/Krohmer) aber genau darin liegt aus meiner Sicht sein ganz besonderer Reiz. Am Spektrum der Themen hat sich nichts geändert, aber an der Tiefe. So werden hier verstärkt die zentralen Theorien aufgegriffen, ohne zu sehr ins Detail zu gehen. Auch der Zusammenhang zwischen den einzelnen Teilen tritt deutlich hervor und der Überblick geht nicht verloren.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Hervorragendes Fachbuch!, 23. Juli 2009
Von T. Krüger - Alle meine Rezensionen ansehen
(REAL NAME)   
Die zweite komplett überarbeitete Auflage der "Grundlagen des Marketingmanagements" gehört meiner Meinung nach zu den besten Fachbüchern in diesem Bereich.
Durch die hervorragende Gliederung und den sehr verständlichen Schreibstil wird es dem Leser leicht gemacht die einzelnen Perspektiven des Marketingmanagements zu verstehen und nachzuvollziehen. Zur besseren Veranschaulichung gibt es viele Schaubilder, Tabellen und jetzt auch hervorgehobene Definitionen, die eine große Erleichterung beim Lernen darstellen. Außerdem wird durch die Reduktion des Buchumfangs im Vergleich zur ersten Auflage, der Fokus nun noch mehr auf die Grundlagenthemen gelegt, die gerade bei den Bachelorstudiengängen von großer Relevanz sind.
Ich kann dieses Buch nur jedem ans Herz legen, der sich für Marketing interessiert!
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Egal, welcher Fachberich, dieses Buch bietet einen sehr guten Überblick über den kompletten Bereich des Marketingmanagements und ist unter Büchern seiner Art die sicherlich beste... Lesen Sie weiter...
Vor 23 Monaten von David Füleki veröffentlicht

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