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Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
 
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Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung [Broschiert]

Christian Homburg (Autor), Harley Krohmer (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)

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Broschiert, 17. Februar 2009 --   -- --
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Produktinformation

  • Broschiert: 325 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., vollst. überarb. Aufl. 2009 (17. Februar 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834914975
  • ISBN-13: 978-3834914972
  • Größe und/oder Gewicht: 24,2 x 17 x 1,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 63.083 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Christian Homburg
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Minutiös dargelegt von Planung der Markenführung über Expansionsstrategien bis zur Interpretation von Markenwert und Markenstärke." W & V - Werben und Verkaufen, 13-2010 "Eine Stärke des Buches ist die vernetzte Darstellung der einzelnen Perspektiven, die es erleichtert, die Zusammenhänge zu erkennen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2010 "Trotz der Reduzierung des Inhalts bietet das Grundlagenbuch wie sein großer Bruder umfassendes managementorientiertes Marketing-Wissen. [...] uneingeschränkt zu empfehlen." Absatzwirtschaft, 03/2007 "Selbst wer keine Neigung verspürt, sich mit den möglichen Varianzen und Fehlertoleranzen der Marktforschung zu beschäftigen, dürfte in den Abschnitten über erfolgreiche Umsetzungsstrategien im Unternehmen lesenswertes Material finden. Fazit: Auch für Praktiker empfehlenswert." Wirtschaft - Das IHK-Magazin für München, 01/2007 "Dieses Lehrbuch ist nicht etwa ein lieblos zusammengestellter Extrakt des Handbuchs, sondern eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium, 12/2006

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
8 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Xenon
Format:Broschiert
Das Buch fällt deutlich kürzer aus als sein großer Bruder Marketingmanagement (Homburg/Krohmer) aber genau darin liegt aus meiner Sicht sein ganz besonderer Reiz. Am Spektrum der Themen hat sich nichts geändert, aber an der Tiefe. So werden hier verstärkt die zentralen Theorien aufgegriffen, ohne zu sehr ins Detail zu gehen. Auch der Zusammenhang zwischen den einzelnen Teilen tritt deutlich hervor und der Überblick geht nicht verloren.
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Hervorragendes Fachbuch! 23. Juli 2009
Format:Broschiert
Die zweite komplett überarbeitete Auflage der "Grundlagen des Marketingmanagements" gehört meiner Meinung nach zu den besten Fachbüchern in diesem Bereich.
Durch die hervorragende Gliederung und den sehr verständlichen Schreibstil wird es dem Leser leicht gemacht die einzelnen Perspektiven des Marketingmanagements zu verstehen und nachzuvollziehen. Zur besseren Veranschaulichung gibt es viele Schaubilder, Tabellen und jetzt auch hervorgehobene Definitionen, die eine große Erleichterung beim Lernen darstellen. Außerdem wird durch die Reduktion des Buchumfangs im Vergleich zur ersten Auflage, der Fokus nun noch mehr auf die Grundlagenthemen gelegt, die gerade bei den Bachelorstudiengängen von großer Relevanz sind.
Ich kann dieses Buch nur jedem ans Herz legen, der sich für Marketing interessiert!
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Gutes Grundlagenbuch! 3. Mai 2007
Von Nery
Format:Broschiert
Nachdem ich davor nur das Lehrbuch Marketingmanagement" von Homburg/Krohmer mit über 1000 Seiten kannte, war ich doch wirklich sehr positiv überrascht über diese sehr gelungene Kompaktversion.

Den Autoren gelingt es die zum Verständnis wesentlichen Punkte zusammenzufassen und zusätzlich eingängige Beispiele aufzuzeigen. Anhand der sieben Marketing Perspektiven wird man strukturiert durch die Komplexität und Vielfalt des Fachgebiets Marketing und somit durch das gesamte Lehrbuch geführt. Interessante Tabellen und eingängige Schaubilder unterstützen dabei das Verständnis.

Ich meine also, dass dieses Buch nicht nur Studenten einen guten Einblick in das Gebiet Marketing gibt, sondern auch für alle anderen die sich einen ersten Einblick verschaffen wollen bestens geeignet ist.
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